【網(wǎng)上車市唐山訊】今年的上海車展不僅是廠商爭奇斗艷的秀場，同時也是觀眾的饕餮盛宴。值得關(guān)注的是本屆車展上還刮起了一股強勁的英倫風(fēng)。而2010年11月26日正式發(fā)布的吉利英倫汽車品牌攜9款車型重裝出擊，成為這場英倫秀的主角之一。

除了在售的TX4、SC7、SC5-RV外，還有包括SC5、SC6-RV、SX5、SV5、SX6、SC7-RV等6款新車。其中，最與眾不同的是英倫TX4、英倫SC7-RV，復(fù)古的英倫經(jīng)典造型無不傳遞出一個信息——英倫汽車品牌是一個具有英倫血統(tǒng)的品牌。

華麗轉(zhuǎn)身   打造英倫“范兒”的汽車

“英倫汽車品牌是吉利集團與英國錳銅集團強強合作的結(jié)晶。也是2007年吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后，提出多品牌戰(zhàn)略發(fā)展后誕生的全新品牌。它將成為吉利未來多品牌運作的三大主角之一。”吉利副總裁劉金良在近期接受媒體采訪時透露。

追溯淵源， 2006年11月，吉利集團斥資控股英國百年車企——英國錳銅，并在上海成立合資公司，生產(chǎn)英國黑色經(jīng)典出租車——TX4。2007年，吉利率先在自主品牌領(lǐng)域提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，謀劃推出多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，開啟了吉利從低端向中高端市場全面轉(zhuǎn)型之路。

根據(jù)吉利多品牌發(fā)展規(guī)劃，于2010年初在上海合資公司背景下成立了英倫汽車品牌事業(yè)部，負責(zé)英倫汽車品牌的管理、運營；2010年11月26日，英倫汽車品牌在北京正式發(fā)布，這標(biāo)志著吉利多品牌戰(zhàn)略實施將駛?cè)肟燔嚨溃_啟吉利“品牌力”新時代。

作為吉利三大子品牌之一，英倫汽車品牌傳承了英倫百年汽車品牌，融匯老牌工業(yè)國家經(jīng)典的生產(chǎn)工藝和管理理念，凝聚全球智慧，極具國際視野，致力于打造屬于中國特色的汽車品牌。

據(jù)了解，在多品牌戰(zhàn)略發(fā)展的策略上，吉利三大子品牌定位區(qū)隔以“消費價值需求”為核心，而不是以產(chǎn)品的“高、中、低”檔次來劃分。英倫汽車品牌的定位是：底蘊、信賴、關(guān)愛。目標(biāo)受眾是以家庭為重，以“為家人創(chuàng)造更美好生活”為購車目的，重視車輛安全性、理性務(wù)實的消費者，年齡層集中在28歲至45歲之間，這將與帝豪、全球鷹品牌形成互補的品牌矩陣優(yōu)勢。

劉金良副總裁指出：作為一個有英國血統(tǒng)的品牌，英倫汽車品牌將致力于打造具有“英倫”范兒的汽車，比如在外觀設(shè)計上，偏向于歐式和英倫的經(jīng)典風(fēng)格；在內(nèi)飾設(shè)計上，強調(diào)家居氛圍的營造等。此外，英倫汽車的產(chǎn)品還強調(diào)大空間、高安全性能和人性化科技的運用。在營銷上也始終傳遞英倫文化和生活方式，努力實現(xiàn)英倫汽車品牌在中國的華麗轉(zhuǎn)身。

夯實品牌基礎(chǔ)    產(chǎn)品渠道雙線增容 

“對于車企而言，產(chǎn)品是企業(yè)品牌最強有力的載體。好產(chǎn)品鑄就品牌基石。尤其是在品牌初創(chuàng)期，打造好的產(chǎn)品才是現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急。”劉金良副總裁指出，“實施多品牌戰(zhàn)略之初，吉利就開始梳理和規(guī)劃英倫汽車品牌未來的產(chǎn)品陣容。”

目前英倫汽車品牌旗下?lián)碛蠺X4、SC7、金剛、金剛2代、金鷹CROSS、SC5-RV等6款在售車型，初步形成了覆蓋AO、A、B級細分市場，售價在5-27萬元區(qū)間的產(chǎn)品陣容。2010年英倫汽車品牌實現(xiàn)銷量近15萬輛，占吉利去年總銷量的三分之一以上。

TX4，作為英倫汽車品牌標(biāo)志性作品，是一款享譽全球的原汁原味的英倫經(jīng)典車型，與大本鐘、倫敦塔橋一起被視為倫敦的三大經(jīng)典標(biāo)志，其古典的英倫設(shè)計風(fēng)格，無不詮釋著英倫汽車的品牌淵源。

英倫SC7在A級車市場中成為銷售增長最快的車型，月均銷售都在6千輛以上，被消費者廣譽為“中級車價值新標(biāo)桿”車型。

2010年11月底上市的英倫SC5-RV，由世界知名汽車設(shè)計大師喬治亞羅先生親自操刀，運用歐洲潮流的轎車設(shè)計理念，動感時尚，是一款切合年輕消費群體的家用兩廂車。隨著產(chǎn)品線的不斷豐富，英倫汽車品牌也逐漸走向成熟。

“英倫汽車品牌將在未來的兩到三年內(nèi)推出多款車型，產(chǎn)品將覆蓋A0級、A級、B級三廂、兩廂轎車，還有SUV、MPV、新能源車在內(nèi)的十余款車型，構(gòu)建完整的產(chǎn)品線。今年的上海車展就是英倫汽車品牌旗下產(chǎn)品陣容的一次超強亮相。” 劉金良副總裁還透露，“今年下半年，英倫SC3和SC7自動擋車型將擇機上市，而未來兩三年內(nèi)英倫汽車品牌每年都會有2-3款全新車型推向市場。”

伴隨產(chǎn)品高速投放期啟動，英倫汽車的渠道整合和擴張也在緊鑼密鼓的進行中。除了成立獨立的品牌運營機構(gòu)、進行產(chǎn)品整合外，英倫汽車品牌事業(yè)部還對旗下各系列車型的授權(quán)經(jīng)銷商進行了渠道整合，并著手推動全新的渠道形象建設(shè)工作。

“在經(jīng)銷商的選擇上，我們除了要求有一定的資金、融資實力外，更看中經(jīng)銷商的管理、團隊建設(shè)、營銷理念等軟實力。同時為了使我們的銷售形象與英倫汽車品牌定位相吻合，并能讓消費者更好地體會到英倫汽車的底蘊內(nèi)涵，我們專門設(shè)計了新的品牌 VI形象，全新的渠道形象建設(shè)工作也在全面展開。”

劉金良副總裁透露，“截至目前英倫汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)共有近500家，已經(jīng)有300多家經(jīng)銷商申請了形象導(dǎo)入工作，其中200多家已完成導(dǎo)入，預(yù)計到2012年，全國所有的省會城市、計劃單列市、主要地級市，都將完成英倫汽車新的品牌形象導(dǎo)入工作。”全新的品牌形象和銷售渠道將為消費者提供更為舒適的購車環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。

作為吉利控股集團未來發(fā)展的三大子品牌之一，英倫汽車品牌將以其獨有的合資背景和深厚的文化底蘊，致力于打造適合“幸福家庭用車”的特色標(biāo)桿汽車品牌。如今，隨著英倫SC7、SC5-RV等一系列產(chǎn)品的上市熱銷以及后續(xù)豐富產(chǎn)品線的跟進，英倫汽車品牌已經(jīng)在消費者心中生根發(fā)芽，并將成為中國汽車市場的一朵奇葩。
 

 經(jīng)銷商：唐山萬匯汽車銷售服務(wù)有限公司
    地址：唐山市路南區(qū)汽車產(chǎn)業(yè)園  
    聯(lián)系電話：0315-2890556  

(編輯 李薈)