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豐田-威馳將推大改款 提升其購(gòu)買價(jià)值量
花冠EX升級(jí)滿足更多女性需求
在沒有全新車型的情況下，一汽豐田今年產(chǎn)品策略主打“定位牌”。在剛推出的皇冠真皮天窗特別版，強(qiáng)化年輕定位后，一汽豐田上周又推出花冠EX升級(jí)版，旨在滿足更多時(shí)尚女性客戶需求。一汽豐田銷售企劃部長(zhǎng)蘇濤表示，這款高齡車會(huì)不斷做出改進(jìn)，同時(shí)，威馳車型的大改款也在準(zhǔn)備之中。
花冠EX會(huì)持續(xù)改進(jìn)
在第十代豐田COROLLA于2007年國(guó)產(chǎn)并取名為卡羅拉時(shí)，一汽豐田將國(guó)產(chǎn)花冠（即第九代COROLLA）保留下來并更名為花冠EX，新老同堂。當(dāng)時(shí)本只想主攻出租車市場(chǎng)，但較高的性價(jià)比使得花冠EX依然有很高市場(chǎng)需求，如今成為和卡羅拉共同穩(wěn)固一汽豐田在A級(jí)車市場(chǎng)區(qū)間地位的車型。
“花冠EX會(huì)一直保留下去，我們會(huì)不斷對(duì)其作出商品強(qiáng)化改進(jìn)，并無停產(chǎn)計(jì)劃，”蘇濤表示。而此次推出的升級(jí)版全系增加了紅色車身和倒車?yán)走_(dá)，車內(nèi)增加了金屬裝飾條，輪轂蓋進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，有助于提高操控便利性，滿足更多年輕女性客戶的需求。而卡羅拉車型，則會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化其“家庭，愛，時(shí)尚”的定位，蘇濤表示。
威馳將推大改款
此次對(duì)花冠EX作出升級(jí)后，其定位與主打時(shí)尚的威馳更加相近，價(jià)位同樣接近。對(duì)此一汽豐田銷售副總高放表示，花冠EX雖然此次突出了時(shí)尚感，但還是主打性價(jià)比，與威馳的客戶群有所不同。
對(duì)于威馳車型價(jià)格偏高銷量平淡，蘇濤表示，正在對(duì)威馳做一個(gè)大的商品改進(jìn)，不久后會(huì)投向市場(chǎng)，不過，威馳的“時(shí)尚精品小車定位”不會(huì)改變。
事實(shí)上，一汽豐田一直尋求改變?cè)贏0級(jí)車市場(chǎng)的低迷表現(xiàn)。此前一汽豐田常務(wù)副總田聰明表示，“受限于成本，威馳的價(jià)位很難降下來，但我們一直在零部件本地化方面進(jìn)行調(diào)整，讓威馳更親民”。
