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售價定為6.28-7.38萬元 寶駿630正式上市
8月9日，上汽通用五菱首款中級轎車——寶駿630在成都正式拉開了全國巡回上市的帷幕，至此，一直以來備受關(guān)注的寶駿630終于正式和消費者見面。首批上市車型均搭載1.5L發(fā)動機，共計3款，官方指導價為6.28~7.38萬元。首站成都亮相之后，寶駿630將陸續(xù)在鄭州、南寧、濟南、長沙、石家莊、南京、哈爾濱舉辦上市活動，同期，全國范圍內(nèi)的120余家寶駿4S店也將陸續(xù)開業(yè)并展開銷售。
上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽表示，寶駿品牌定位為“可靠的伙伴”，旗下首款產(chǎn)品寶駿630將主攻二、三線城市，輻射一、四線城市，今年銷量目標為2 萬輛。成都作為中西部地區(qū)重要的中心城市，西南地區(qū)的科技中心、商貿(mào)中心、金融中心和交通通信樞紐，對該地區(qū)的引領(lǐng)和輻射作用十分顯著。同時，成都還是國內(nèi)較大的新興汽車市場，其機動車保有量居全國第四位，并以每年40萬輛的速度持續(xù)增長。寶駿630上市首站設(shè)在成都有利于貼近西部區(qū)域用戶，使得消費者能夠更好更清晰地接觸寶駿汽車，了解寶駿630。
“六大亮點”直擊用戶需求
寶駿630定位為“基于通用成熟技術(shù)全新開發(fā)的動感品質(zhì)中級車”，它以“集成資源，聯(lián)合開發(fā)”的研發(fā)模式，在通用汽車成熟技術(shù)基礎(chǔ)上，結(jié)合中國消費者動態(tài)需求全新開發(fā)而成。全時動感外觀、全球品質(zhì)標準、全民安全設(shè)計、全能動力操控、全面適用空間、全程經(jīng)濟環(huán)保是寶駿630的“六大亮點”。
寶駿630采用動能美學的設(shè)計理念，前臉的盾形標志充滿品牌DNA獨特元素，配合后掠式鷹眼頭燈；簡約的上揚式高腰線設(shè)計，輔以多層次的船型設(shè)計，呈現(xiàn)車型動態(tài)流線。搭載P-TEC 高效能1.5發(fā)動機，最大功率81kW/5800rpm，最大扭矩146Nm/4200rpm，百公里綜合油耗6.9L，實現(xiàn)了動力上高于而油耗上低于同級車型的要求，該發(fā)動機還具有低轉(zhuǎn)高扭特性，1900轉(zhuǎn)下即可達到近90%的扭矩峰值，適合城市駕駛，并進一步節(jié)省油耗。搭配按通用技術(shù)標準的5前速變速箱，以及采用通用技術(shù)精心調(diào)校的底盤相配合，操控順手、穩(wěn)定性佳。
此外，寶駿630空間設(shè)計上走“實用”路線，雙(H)層協(xié)調(diào)內(nèi)飾，采用棕米色系與淺灰色系，給人以溫馨感受；全車多達22處儲物區(qū)，實用貼心；近450升大容量后備廂，更直逼2.0轎車的后廂空間。安全設(shè)計上，突出“全民安全”概念，無論是駕駛員、乘客還是行人都將獲得預先、有效、全時的保護。入門級車型中也是采用雙氣囊配置；預緊限力式安全帶設(shè)計，人機工程駕駛座艙設(shè)計，車身高強度鋼材比例高達56%等裝置，打造可靠車體結(jié)構(gòu)，有效保護乘員安全。此外，寶駿630還兼顧行人保護機制，行人保護發(fā)動機蓋，圓滑保險杠設(shè)計，將行人傷害降至最低。
基于通用成熟技術(shù)的寶駿630雖然在設(shè)計上遵循從中國消費者出發(fā)的“親民”思路，在品質(zhì)保證上始終以國際標準為導向。作為寶駿“國際品質(zhì)親民車”首款產(chǎn)品，寶駿630擁有國際設(shè)計品質(zhì)、全球采購品質(zhì)、通用制造體系、通用全球?qū)嶒炈拇蟊Ｕ?，從產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計到零部件選購，包括整車生產(chǎn)驗證，渠道建設(shè)和服務(wù)標準制定，都嚴格遵循通用汽車的標準體系。切實打造了一款值得信賴的家轎，一個消費者“可靠的伙伴”。
全方位打造“可靠的伙伴”
寶駿品牌定位“可靠的伙伴”，不僅要在產(chǎn)品上做到使消費者值得信賴，更是在品牌建設(shè)、渠道服務(wù)建設(shè)上深化“可靠的伙伴”形象。
在品牌建設(shè)上，寶駿630通過設(shè)計消費者互動活動讓消費者切身感受“可靠的伙伴”定義。寶駿630目標消費人群定位為中國新一代具有積極進取精神的主流消費者。上市前夕，針對目標消費者上汽通用五菱開展了“寶駿630伙伴體驗之旅”的活動，通過趣味駕車游戲不僅使消費者感受寶駿630“人馬合一”和“人車合一”的獨特魅力，更通過伙伴協(xié)同的游戲規(guī)則切身感受擁有一位可以值得信賴的“伙伴”的情感深意。同時，上市當天，兩位通過參與寶駿630伙伴體驗之旅活動獲得“寶駿630最佳拍檔”大獎的車主也來到活動現(xiàn)場，并獲得由上汽通用五菱提供的一萬元購車基金。“我們希望通過這樣的活動，使消費者與寶駿630在感觸上融為一體，在消費者心中形成一個‘可靠伙伴’的概念。”沈陽表示。
對于“可靠的伙伴”的理解，沈陽還強調(diào)，“它同時也是上汽通用五菱企業(yè)文化中很重要的一個理念，指導著公司內(nèi)部各個體系都要可靠，我們要打造的是一個全方位的可靠的伙伴。”
這句話體現(xiàn)出上汽通用五菱踏實造車，務(wù)實做事的風格，其突出事例就是今年4月上海車展后不久，基于公眾和媒體提出的建議，上汽通用五菱對即將上市的寶駿630進行了大幅“內(nèi)飾升級”，改進內(nèi)容多達24項，旨在為客戶提供更為完善的產(chǎn)品。“在各個細節(jié)上貫穿‘可靠的伙伴’，才能夠真正獲得消費者的認同。”沈陽表示，隨著寶駿從品牌進入到實質(zhì)的產(chǎn)品層面，其品牌定位也逐步從抽象到具體，企業(yè)希望做實“可靠的伙伴”，使寶駿品牌深入人心，讓寶駿630 真正成為用戶事業(yè)上和生活上的可靠伙伴。
渠道服務(wù)建設(shè)上，借鑒上汽通用五菱商用車在中國堪稱首屈一指的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)經(jīng)驗和體系號召力，寶駿630迅速集結(jié)百名經(jīng)銷商加盟。據(jù)記者了解，在8 月寶駿630全國巡回上市期間，全國首批120多家按照合資品牌標準建造的4S店也將相繼開張營業(yè)；預計到今年年底，店面總數(shù)將達到150家左右。上汽通用五菱銷售公司總經(jīng)理楊杰介紹說，寶駿將打造具有國際化服務(wù)標準并讓用戶感到親切的渠道體系，圍繞提升客戶終端體驗，打造可靠專業(yè)的產(chǎn)品銷售服務(wù)流程，最終實現(xiàn)“可靠的伙伴”這一品牌承諾。目前，經(jīng)銷商內(nèi)部已經(jīng)形成 “6秒鐘之內(nèi)接待，3分鐘之內(nèi)零距離了解客戶需求”的服務(wù)流程，未來，上汽通用五菱還會充分利用企業(yè)的渠道優(yōu)勢，拓展寶駿的銷售網(wǎng)點，為用戶帶來更多便捷。
自此，寶駿630征戰(zhàn)中級車市場的大幕已經(jīng)拉開。憑借著精準的市場定位，突出的品質(zhì)價格比和網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢，寶駿630無疑將為中級車市場注入一劑強心針，極有可能成為上汽通用五菱又一個利潤增長點。而其直逼合資品牌的品質(zhì)，寶駿630也定能成為廣大消費者真正“可靠的伙伴”，正待在這片競爭最激烈的中級車市場寫下波瀾壯闊的一章。
