9月16日，奔馳中國(guó)在成都車(chē)展全新推出了奔馳E300L優(yōu)雅型，并同步推出由好萊塢著名影星喬治•克魯尼代言的全新長(zhǎng)軸距奔馳E級(jí)轎車(chē)主視覺(jué)。喬治克魯尼 奔馳首次合作這成為奔馳營(yíng)銷(xiāo)渠道整合后，奔馳中國(guó)擊出的第一波營(yíng)銷(xiāo)重拳。奔馳喬治克魯尼牽手就是奔馳在新階段品牌訴求的一次最新嘗試，這是喬治克魯尼第一次為中國(guó)市場(chǎng)擔(dān)當(dāng)代言，也是好萊塢一線(xiàn)明星首次出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的全球性品牌電視廣告中。國(guó)外某權(quán)威營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，人在35歲之前，平均將看到15萬(wàn)次電視廣告。那么在人們腦海之中脫穎而出的廣告，用創(chuàng)意大師Pete Barry 的形容，要能夠“describe your idea in one sentence.”也就是說(shuō)，好的創(chuàng)意，要能用最簡(jiǎn)單的一句話(huà)概括出來(lái)它的核心創(chuàng)意。

我們?cè)?0月1日已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布了這部廣告，獲得了熱烈的好評(píng)，相信大家在看過(guò)這部以“奔馳速度”創(chuàng)作出來(lái)，從啟動(dòng)到拍攝僅僅用了45天的最新電視廣告之后，不僅記住了長(zhǎng)軸距奔馳E級(jí)轎車(chē)、喬治?克魯尼，更能用一句話(huà)來(lái)概括我們的核心創(chuàng)意，那就是：“喬治克魯尼 奔馳英雄識(shí)英雄，與駕乘皆宜的奔馳E級(jí)轎車(chē)一道，回歸內(nèi)心。”

在這里，我和大家透露一個(gè)幕后的花絮，對(duì)廣告一向苛刻的喬治克魯尼讀到這個(gè)腳本后當(dāng)即確認(rèn)，他在拍攝現(xiàn)場(chǎng)告訴我，他在故事中找到了自己的影子，用喬治克魯尼的話(huà)說(shuō)——“這就是我”。一個(gè)成功人士，既有駕馭聚光燈下歡呼與榮耀的魄力，又有回歸內(nèi)心最安靜空間的愿望。而這些，都是長(zhǎng)軸距奔馳E級(jí)轎車(chē)給出的答案。

奔馳 喬治克魯尼正是帶著這樣的默契，開(kāi)啟了“奔馳 喬治克魯尼 英雄識(shí)英雄”的合作。除了大家剛才看到的電視廣告，我們還協(xié)同全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商推出多輪營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，內(nèi)容涉及產(chǎn)品品牌傳播、駕駛體驗(yàn)、展廳互動(dòng)等等。我們堅(jiān)信，所有的這些努力不僅經(jīng)得住市場(chǎng)的歷練，更將經(jīng)受得起歷史的考驗(yàn)！

尤其值得一提的是，作為高檔豪華轎車(chē)的領(lǐng)袖品牌，梅賽德斯-奔馳將秉承“惟有最好”的品牌理念和“增加客戶(hù)價(jià)值”的既定目標(biāo)，為消費(fèi)者提供最好的產(chǎn)品、品牌體驗(yàn)以及全方位的購(gòu)車(chē)、用車(chē)生命周期的增值服務(wù)，讓更多人更加實(shí)現(xiàn)擁有奔馳轎車(chē)的夢(mèng)想，盡享來(lái)自“汽車(chē)發(fā)明者”的偉大品牌魅力。例如，針對(duì)長(zhǎng)軸距奔馳E級(jí)轎車(chē)，我們特別推出了“E夢(mèng)想，E無(wú)憂(yōu)”增值計(jì)劃，并將把成功的經(jīng)驗(yàn)陸續(xù)擴(kuò)展到其他主力車(chē)型。

(編輯 大海)