日前，中國體育營銷高峰論壇暨第七屆體育營銷經(jīng)典案例頒獎盛典在京舉行，東風風神憑借與NBA的深度合作，在數(shù)十家企業(yè)中脫穎而出，與中國電信、中國人壽等馳名企業(yè)同獲年度十大體育營銷經(jīng)典案例。

該項評選活動從2005年起已成功舉辦過6屆，是由國家體育總局、中國奧委會市場開發(fā)委員會，中央電視臺和中國網(wǎng)絡電視臺發(fā)起主辦，是國內體育營銷行業(yè)第一品牌盛會，也是最具推廣傳播價值的互動平臺，被業(yè)界譽為中國體育營銷界的“達沃斯”。

（配圖1） 東風風神代表與其他獲獎經(jīng)典案例合影

親密合作：東風風神與NBA相得益彰

2010年10月，在NBA中國賽期間，東風風神與NBA結緣，成為NBA中國賽2010官方用車。2011年1月20日，東風風神與NBA正式建立長期市場合作伙伴關系，東風風神成為NBA在中國的官方市場合作伙伴和官方用車。2011年5月至9月，東風風神贊助NBA籃球大篷車活動巡展全國20座城市，為全國球迷和風神車主帶去原汁原味的NBA互動體驗。

在2011年的多次車展上，東風風神都邀請到NBA傳奇巨星加盟。4月份的上海車展期間，“手套先生”加里•佩頓和NBA啦啦隊助陣H30 CROSS上市，與廣大車迷朋友精彩互動。2011年底的廣州車展NBA傳奇球星——“冰人”喬治-格文先生和多倫多猛龍NBA美女啦啦隊前往東風風神展臺助陣，再次為廣大觀眾帶去原汁原味的NBA體驗。

（配圖2）東風風神與NBA合作簽約儀式

一系列的體育營銷不僅讓東風風神的品牌認知度和美譽度不斷提升，銷量方面也在2011年自主品牌乘用車市場整體低迷的情況下逆勢而上，整體銷量同比增長。尤其是2012款S30系列，剛一推出就出現(xiàn)市場供不應求，連續(xù)一個多月都面臨賣斷貨的局面。人稱“小CR-V”的東風風神H30 CROSS，應勢新推尊尚版更是銷量一路飆升，讓H30 CROSS牢牢穩(wěn)居細分市場第一位置。

背景揭秘：東風硬實力受尊重

不是任何普通的產(chǎn)品和品牌都能夠牽手NBA，更不是任何牽手都能夠入選體育營銷經(jīng)典案例。從某種意義上講，產(chǎn)品的整體魅力和品牌實力決定了產(chǎn)品所能承受的營銷策略高度。

眾多汽車企業(yè)，為何只有東風風神能夠結緣NBA？2010年東風風神成功贊助NBA中國賽,將東風風神與NBA的廣大球迷們聯(lián)系到一起。NBA國際業(yè)務總裁海蒂•尤伯羅斯(Heidi Ueberroth)認為：“東風風神幫助我們?yōu)橹袊蛎詭砹薔BA中國賽2010，這也是NBA在中國舉辦的第五屆NBA中國賽。我們很高興能與東風這一有著悠久歷史的品牌攜手發(fā)展。東風是一個備受中國消費者尊重的品牌，相信通過東風風神龐大的銷售網(wǎng)絡，可以讓我們?yōu)榍蛎詡儙砀嘣兜腘BA體驗。共同的價值追求讓兩個品牌在此牽手，相信這將成為一個成功、互利的合作。”

東風是乘用車制造業(yè)的國家隊，集結了來自日本、美國等多位海外專家，立志為用戶打造質量卓越的高品質轎車。在東風風神S30系列產(chǎn)品的研發(fā)上，東風集團直接或間接參與的有20個研發(fā)團隊、包括5300名研發(fā)人員在內的12000余名技術人員，其中直接參與項目的研發(fā)人員達1100人。在四年的開發(fā)周期中，東風風神轎車完成整車試驗項目246項，累積試驗里程312萬公里；完成臺架試驗項目2123項，累積試驗近13.8萬臺時。

東風風神認為，美國NBA是世界體育賽事，它所代表的拼搏精神、高品質、值得信賴與東風風神“從容進取，品質生活”的品牌核心相契合。東風風神的產(chǎn)品外型和NBA球星的外形相得益彰，都很大氣、英俊、硬朗；東風風神車型的操控性和球星對籃球的操控性都是掌控自如。

日前，東風風神對外公布2012年銷量翻番的倍增計劃。作為東風風神體育營銷的有力助手，NBN將與東風風神通力合作，讓原汁原味的NBA體驗通過各種充滿神韻的活動，傳遞到更多的消費者那里，讓您更加充分地體驗到NBA就在身邊，進取、信賴就在身邊，品質生活就在身邊！
 

(編輯 大海)