題解：縱橫中原大地，探河洛古地風(fēng)韻！繼2007年"溯源絲綢之路"、2008年"品鑒京杭逸韻"、2009年"尋訪永不磨滅的精神家園"、以及2010年尋根溯源海峽兩岸"山海相連的精神家園"后，2011“BMW中國文化之旅”探尋中原文化，盡覽華夏文明千年風(fēng)華。

以保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為己任，BMW攜手近百名媒體、文化專家、愛心博主、車主等關(guān)注非遺保護(hù)的人士，從晉商故里山西太原始發(fā)，依次到訪殷商國都安陽、七朝都會開封、軒轅故里鄭州、千年帝都洛陽等一系列王城古都，繼而取道湖北省，最終抵達(dá)道教圣地武當(dāng)山。車隊(duì)對沿途的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和富有代表性的中原文化表現(xiàn)形式進(jìn)行深入走訪，循漢字起源之跡，溯文明孕育之河，辨圣賢爭鳴之時(shí)，博武學(xué)禪宗之華，追溯傳承千年的華夏風(fēng)尚！同時(shí)車隊(duì)還著重探訪非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人，了解他們的堅(jiān)守與信念，多角度、全方位地向公眾詮釋非遺的魅力。
　　“BMW中國文化之旅”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)獎(jiǎng)
　　為了鼓勵(lì)更多的個(gè)人與社會團(tuán)體共同加入到文化保護(hù)的事業(yè)當(dāng)中來，讓支持和參與文化保護(hù)的典型案例得到社會的廣泛關(guān)注，提升全民族的文化保護(hù)自覺意識，值此“BMW中國文化之旅”舉辦五周年之際，BMW攜手中國藝術(shù)研究院、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心，設(shè)立“BMW中國文化之旅”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)獎(jiǎng)，并根據(jù)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，通過中華慈善總會寶馬愛心基金頒發(fā)用以表彰其行為、支持其項(xiàng)目延續(xù)性的獎(jiǎng)金。

該獎(jiǎng)項(xiàng)重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)文化之旅五年來沿途探訪及捐助過并取得顯著成效的非遺項(xiàng)目，并從廣大社會公眾當(dāng)中發(fā)掘多年以來堅(jiān)守民族技藝、為繼承和發(fā)揚(yáng)文化瑰寶付出巨大努力的個(gè)人與集體予以表彰。該獎(jiǎng)項(xiàng)也同時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)為普及非遺知識、提升社會對文化保護(hù)關(guān)注度的進(jìn)行大量深入報(bào)道的媒體機(jī)構(gòu)。“BMW中國文化之旅”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)獎(jiǎng)總獎(jiǎng)金為每年100萬元人民幣。BMW于文化之旅五周年成果展開展當(dāng)天舉行盛大的2011年度“BMW中國文化之旅”非遺保護(hù)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮，屆時(shí)邀請所有獲獎(jiǎng)個(gè)人與集體，和五年來參與和支持文化之旅的同仁們共襄盛舉。
　　“BMW中國文化之旅”項(xiàng)目簡介
　　由BMW發(fā)起的一年一度的“BMW中國文化之旅“活動(dòng)，旨在對中國眾多的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承的同時(shí)，普及文化遺產(chǎn)保護(hù)知識，喚起公眾對文化遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)注和自覺意識。從2007年至今，活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)舉辦四年。
　　溯源絲綢之路
　　2007年，車隊(duì)循著古老華夏文明發(fā)源和發(fā)展的光輝足跡，考古周口店猿人遺址、探訪“唐堯故地”、追尋漢唐遺風(fēng)、揚(yáng)鞭河西戈壁，在民族之音中溯源絲綢之路，于敦煌鳴沙山上回望神州千年滄桑；
　　品鑒京杭逸韻
　　2008年，在百年古琴悠揚(yáng)的商羽之音中，“BMW中國文化之旅”再次啟航，沿著京杭大運(yùn)河南下，一路徜徉在儒道文化與文房四寶、絲竹錦繡之中，為人們打開了一個(gè)了解中華傳統(tǒng)文化的窗口；
　　尋訪永不磨滅的精神家園
　　2009年，“BMW中國文化之旅”深入四川地震災(zāi)區(qū)，在“千家農(nóng)戶亦鋤亦筆”的濃郁民族藝術(shù)氛圍，見證綿竹年畫村的震后新生；從羌族的歌聲和舞蹈中，領(lǐng)悟源自祖先炙熱靈魂的生生不息的民族精神，呈現(xiàn)了一場神奇瑰麗的西南民族藝術(shù)盛筵。

尋根溯源，山海相連的精神家園
 2010年， “BMW中國文化之旅”深入福建閩南文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，挖掘、研究和保護(hù)臺海兩岸密不可分的文化脈絡(luò)，見證了屏南編梁木拱橋不需寸釘片鐵便長虹凌空的建筑神技；在慈濟(jì)四方的媽祖像腳下，傳遞和平、仁愛和團(tuán)結(jié)的信念；在巧奪天工的土樓、圍屋里，解讀傳承千年的客家文化傳奇。
　　探訪及捐助：
　　四年來，文化之旅先后探訪了十余個(gè)省市的百余項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，全部行程超過1萬公里。同時(shí)通過中華慈善總會寶馬愛心基金對32個(gè)亟待保護(hù)的非遺項(xiàng)目和3個(gè)非遺研究課題提供超過400萬元的現(xiàn)金支持；同時(shí)該項(xiàng)目在4年內(nèi)完成了包括海洋漁文化（象山）生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)、閩南文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)和客家文化（梅州）生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)在內(nèi)的六個(gè)文化生態(tài)實(shí)驗(yàn)保護(hù)區(qū)的探訪，成效斐然，社會反響熱烈，對推進(jìn)我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作和增強(qiáng)全社會的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識，產(chǎn)生了積極而長遠(yuǎn)的影響，并為企業(yè)參與非物質(zhì)文化保護(hù)樹立了一個(gè)良好范例。
　　“政府主導(dǎo)，企業(yè)參與”非遺保護(hù)模式：
　　2008年，BMW正式和中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的權(quán)威機(jī)構(gòu)——中國藝術(shù)研究院•中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，開啟了政府和企業(yè)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)方面合作的先例。這一具有顯著社會意義的公益項(xiàng)目，已經(jīng)連續(xù)三年被列入我國“文化遺產(chǎn)日”系列活動(dòng)。文化部副部長王文章先生在談及文化之旅活動(dòng)時(shí)說道：“這是一個(gè)‘政府主導(dǎo)，企業(yè)參與’非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)形式的成功范例，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的科學(xué)的傳承與保護(hù)發(fā)揮深遠(yuǎn)的影響。”
 喚起公眾文化保護(hù)自覺意識：
　　文化之旅也是一段喚起公眾對文化遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)注和自覺意識的旅程。四年來，隨行全國主流媒體記者800余名，通過數(shù)十萬篇內(nèi)容豐富、形式多樣的報(bào)道，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的知識與深遠(yuǎn)意義傳達(dá)給廣大的公眾。連續(xù)四年的“BMW中國文化之旅”成果展，參觀人數(shù)達(dá)上萬人之多。全社會的非遺保護(hù)意識的覺醒并非朝夕所致，但是無疑文化之旅的社會影響正在逐步擴(kuò)大，公眾對我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識已經(jīng)在逐步提高。在未來文化之旅的征程還將繼續(xù)，不斷向公眾傳遞守護(hù)華夏文明根基的力量、決心與信念。

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(編輯 張揚(yáng))