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奇瑞汽車 多元化布局海外市場

2012-03-20 09:59 來源：北京商報  作者：藍朝暉  編輯：陳楚楚  

【網(wǎng)上車市湖州站 奇瑞】在媒體將目光聚焦在奇瑞與斯巴魯、奇瑞路虎等國內(nèi)合資項目的時候，奇瑞卻在海外市場實現(xiàn)飛躍。

日前，奇瑞汽車總經(jīng)理助理金弋波透露，2012年，奇瑞將繼續(xù)努力開拓國際市場，會有更多的新產(chǎn)品實現(xiàn)在海外重點國家和地區(qū)上市或直接投產(chǎn)，同時，在15個海外工廠的基礎(chǔ)上，奇瑞還將加快巴西工廠的建設(shè)，力爭項目早日投產(chǎn)。

“目前我們正積極運作與日本、歐洲一流品牌的合作項目，不僅有助于奇瑞打開歐美市場，更重要的是學習他們在現(xiàn)場管理、品牌運作等方面的經(jīng)驗。”金弋波說。

走進去扎根戰(zhàn)略

奇瑞在海外市場的表現(xiàn)一直很搶眼，2011年出口總量達16.02萬輛，同比增長74%，占全國乘用車出口的35%以上。

“近年來，奇瑞海外生產(chǎn)的比例不斷擴大，目前已達到整體出口的55.5%，這表明我們提出‘走進去、扎根發(fā)展’的海外戰(zhàn)略正在取得成效。”金弋波告訴記者，由于委內(nèi)瑞拉工廠的產(chǎn)能逐步釋放，今年1-2月份，奇瑞在委內(nèi)瑞拉市場的銷量已達到5050輛，僅次于福特和通用。

不僅如此，奇瑞汽車出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，瑞虎、A3和風云2等精品車型在出口總量中的占比上升到73.7%。

據(jù)悉，奇瑞已在俄羅斯、烏克蘭、伊朗、埃及、馬來西亞、印尼、烏拉圭等15個國家和地區(qū)建成了15個工廠，并與當?shù)卮笮?a class="t_link" target="_blank">經(jīng)銷商集團“結(jié)對”開拓市場。按照規(guī)劃，奇瑞今年將新建500家海外銷售網(wǎng)絡(luò)，將銷售網(wǎng)絡(luò)總量提升至1500家以上，覆蓋亞、歐、非、南美和北美五大汽車市場。

多途徑進入發(fā)達市場

事實上，進入發(fā)達市場是中國汽車產(chǎn)業(yè)最終成熟的標志。經(jīng)過過去十余年的發(fā)展，奇瑞一直夢想進入發(fā)達國家市場，實現(xiàn) “打造第一自主品牌”的戰(zhàn)略目標。然而，面對歐美等發(fā)達市場的高門檻，奇瑞開始真正對市場需求做了一次深入的思考，確定必須依靠“精品模式”開拓市場，以“自主合資”之道另辟蹊徑。

金弋波表示，與以色列集團按照50∶50股比投資成立觀致汽車公司，就是完全按照歐美市場標準生產(chǎn)中高級汽車，旗下第一款中級轎車產(chǎn)品將于2013年在中國、日本和歐洲市場同步上市。

與國際資本、跨國集團深度合作，推出觀致品牌僅是奇瑞“多元國際化”戰(zhàn)略中的一“元”。在2011年奇瑞合資的名單中，全球5家世界500強企業(yè)位列其中，與拜耳材料科技、法國法雷奧集團、韓國SK電訊聯(lián)合等企業(yè)合作涉及到了材料技術(shù)、汽車軟件技術(shù)、內(nèi)外飾、汽車照明和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等汽車產(chǎn)業(yè)鏈上下游的諸多領(lǐng)域。

就在發(fā)稿前，捷豹路虎與奇瑞的合資項目又有消息傳出。有報道稱，該合資計劃已經(jīng)上報國家相關(guān)部門，有望在明年5月前得到批復。

在多項合資合作未有最終結(jié)果前，金弋波不愿做任何回應(yīng)。“如今的國際化，必須是在堅持自主發(fā)展的基礎(chǔ)上，推動國際合資合作，著力提高產(chǎn)品和品牌的核心競爭力。”金弋波認為，這一目標實現(xiàn)之前，奇瑞仍會堅定推動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，繼續(xù)全面推動在品牌戰(zhàn)略等國際化方面多元化的轉(zhuǎn)變，不斷提升產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)水平，日益提升滿足全球消費者需求的能力。

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(編輯 陳楚楚)

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