請明星代言新車，可以有效體現(xiàn)品牌內(nèi)涵,塑造品牌文化，消費者與品牌擁有相同的價值觀,完成了心理上潛移默化的情感轉(zhuǎn)移。而體育營銷這是其中一種很好的廣告植入方式，體育明星健康、時尚，在競爭頗為激烈的汽車領(lǐng)域，越來越多的體育明星成為品牌的代言人。2012年3月19日，林書豪在紐約沃爾沃汽車品牌代言發(fā)布會上亮相，林書豪同中國吉利汽車公司旗下的沃爾沃汽車簽訂了為期兩年的代言協(xié)議，今天，我們就來盤點下現(xiàn)在市面上那些體育明星與車的那些事兒......

林書豪代言沃爾沃

林書豪，美籍華裔，祖籍福建省漳浦縣，效力于紐約尼克斯隊后，曾在紐約刮起一股“林來瘋”，對于這位哈佛的高材生，《時代》雜志去年12月對林書豪有過專題報道，CNN則在2011年8月對林書豪進行了專訪，《橘郡紀(jì)事報》的華裔專家丁撰文指出，林書豪甚至有可能取代姚明，成為亞裔球員在NBA新的標(biāo)桿和榜樣。2012年3月19日，林書豪在紐約沃爾沃汽車品牌代言發(fā)布會上亮相。林書豪同中國吉利汽車公司旗下的沃爾沃汽車簽訂了為期兩年的代言協(xié)議。而林書豪這張大眾熟悉的臉，此次代言沃爾沃，必將引起廣大粉絲的極大關(guān)注。

沃爾沃汽車公司是瑞典著名汽車品牌，總部位于瑞典哥德堡，在全球擁有超過19,000名員工。該品牌汽車是目前世界上最安全的汽車，是汽車安全的代名詞。吉利與福特在瑞典哥德堡正式簽署協(xié)議，吉利聯(lián)合大慶國資以18億美元的價格收購沃爾沃公司100%的股權(quán)。按照規(guī)劃，吉利收購沃爾沃后將在中國建立年產(chǎn)能力達30萬輛的新工廠，使沃爾沃汽車的全球年產(chǎn)量提高近一倍，并力爭在2011年前實現(xiàn)沃爾沃轎車公司扭虧為盈的目標(biāo)。Volvo熱銷車型有S40、S60、S80、V60、XC60、XC90，更多車型信息請點擊：沃爾沃汽車官方網(wǎng)站

林丹代言新世嘉

林丹，別名超級丹，2002年8月，不滿19歲的林丹登上國際羽聯(lián)排名第一的位置。2004年至2008年，林丹獲得各類世界比賽冠軍，長時間占據(jù)世界排名第一，被稱“超級丹”。2008年獲奧運冠軍。2010年11月，奪得廣州亞運會男單冠軍。2011年8月14日于倫敦世錦賽上，獲得第四個世錦賽男單冠軍，同時他的世界冠軍數(shù)達到了15個。雪鐵龍很早就已經(jīng)請了超級丹作為世嘉品牌代言人，這次請林丹代言新世嘉，可以有效體現(xiàn)雪鐵龍品牌新世嘉的內(nèi)涵,對于塑造品牌文化有著相當(dāng)重要的意義，而對因為明星效應(yīng)，新世嘉的粉絲也將會越來越多。

雪鐵龍新世嘉的外形與老款相比有不少明顯的變化，主要體現(xiàn)在線條以及部分的細節(jié)設(shè)計。而且前臉采用大嘴式設(shè)計，整個進氣格柵都看上去非常飽滿。前大燈和霧燈的造型比老款更加鋒利。東風(fēng)雪鐵龍將全新世嘉搭載的STT系統(tǒng)可以稱為微型混合技術(shù)，該系統(tǒng)通過電腦判斷車輛的狀態(tài)，例如在紅燈、堵塞等停滯的狀態(tài)下，電腦可以控制發(fā)動機自動停止運行。而發(fā)動機在停止運行時，并不影響車內(nèi)空調(diào)、音響等設(shè)備的使用。此項技術(shù)在一般路況條件下可以節(jié)約3%-5%的燃油。

李娜代言梅賽德斯-奔馳

李娜，1982年生于湖北武漢，第一個獲得WTA巡回賽單打冠軍的中國人，闖進2008年北京奧運會四強。2011年獲得法國網(wǎng)球公開賽女單冠軍，成為中國乃至亞洲在網(wǎng)球四大滿貫賽事上奪得的第一個單打冠軍，2011年10月6日，李娜再創(chuàng)歷史，成為中國首位獲得WTA年終總決賽資格的球員。明星名人代言帶來的關(guān)注度卻是毋庸置疑的，李娜正式成為第一個擔(dān)任梅賽德斯-奔馳全球品牌使者的中國人。通過李娜這個橋梁，充滿活力的、青春的奔馳可以向消費者釋放一個信號，讓這些奔馳目標(biāo)消費者找到“圈子”的感覺。

梅賽德斯-奔馳目前在中國銷售的產(chǎn)品包括：

轎車類—S級、E級、C級；B級豪華運動旅行車；跑車類—SLK雙門跑車、CLK跑車、CLS轎跑車、CL大型豪華轎跑車、SL豪華跑車；

SUV系列—R級大型豪華運動旅行車、ML多功能越野車、GLK中型豪華越野車、GL豪華越野車、G級越野車；

Mercedes-AMG、smart和邁巴赫品牌近40款車型，在中國市場構(gòu)筑了最為豐富的產(chǎn)品線，為消費者提供了更多個性化選擇。

海外明星

梅西代言瑞麟 G5

梅西，2009年12月22日，梅西憑借著08-09賽季帶領(lǐng)巴薩取得西甲、國王杯、歐洲冠軍聯(lián)賽三冠王，榮膺2009年世界足球先生。2011年1月11日，榮獲 2010年國際足聯(lián)金球獎。梅西代表阿根廷參加了2006、2010兩屆世界杯，2007、2011兩屆美洲杯，以及2008年北京奧運會。比起羅納爾多的牽強附會，梅西代言瑞麟G5就顯得名正言順多了。據(jù)悉， 梅西代言瑞麒品牌，不但是他首度代言的中國品牌，更是其代言的世界知名品牌中唯一的一個汽車品牌。世界上最為優(yōu)秀的球員之一，梅西的加盟無疑將使瑞麟的品牌知名度大大提升。

 瑞麒作為奇瑞汽車旗下主打中高端市場的品牌，擁有更為出眾的設(shè)計理念以及更豪華的內(nèi)裝，在瑞麒品牌上你所看到的，正是代表了奇瑞的最高等級的設(shè)計語言。憑借紐北圈速測試的成 績，瑞麒G5一度成為了眾多人所關(guān)注的自主運動豪華中級車，在2.0T引擎光輝成績的背后，也許很多人則需要的是一款夠用更經(jīng)濟的產(chǎn)品，那么我想后期推出 的這款2.0DVVT車型會更具競爭力。

科比•布萊恩特代言smart

梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司在美國洛杉磯宣布，NBA巨星 科比•布萊恩特(Kobe Bryant)正式成為smart中國區(qū)品牌大使，雙方將深入合作，為中國用戶呈現(xiàn)與眾不同的全新主張——“Big, in the city”(城市大不同)。作為合作的重要組成部分，科比•布萊恩特將在 smart新一季電視廣告中扮演重磅角色，奔馳認為，他的激情、敏感、智慧、責(zé)任和創(chuàng)造力與smart的精神完美契合！

Smart從誕生之際就一直沿襲小巧可愛的外形設(shè)計。雖然車身嬌小，但對于車水馬龍的都市，它也有著自己的一片天空。不知不覺中，它會成為一道靚麗的風(fēng)景。

簡評：因為明星，新車有了更多的“粉絲”，這一年輕、活力的企業(yè)形象和“激情超越夢想”品牌理念逐步得到了消費者的認知和認同。而這種方式對于短時間內(nèi)在特定受眾中達到品牌影響力、提升名譽度和知名度有著舉足輕重的作用，要想將明星名人代言所引來的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為銷量，產(chǎn)品本身的質(zhì)量才是立根之本。而今天，我們選擇的這些名人只是眾多體育明星中的代表，而體育明星與車的那些事兒每天都會上演......

(編輯 趙永健)