借力林書豪 沃爾沃與東風風神不謀而合
2012-03-27 14:10 來源：網(wǎng)上車市 編輯：孫德峰
【網(wǎng)上車市青島訊】3月20日，沃爾沃公司正式宣布與尼克斯后衛(wèi)林書豪簽訂了一份為期兩年的合約，當天上午林書豪也在個人微博中以中英兩種文字表達對沃爾沃的感謝。從2月底林書豪風靡到正式簽約代言，沃爾沃速度之快，眼光之準不禁令人咋舌。不過沃爾沃速度雖快，但若論首家與林書豪進行合作的中國汽車企業(yè)，還非NBA中國官方市場合作伙伴----東風風神莫屬。
早于去年5月，東風風神與NBA中國于上海聯(lián)合舉辦NBA大篷車活動。彼時，在邀請NBA球員時，東風風神特別提出希望林書豪能前來上海參與活動，以便借其華裔球員身份增加NBA球星同參與活動人們的親切感。當時，林書豪還親自試乘“小CR-V”H30 CROSS，盛贊H30 CROSS外型時尚，空間寬敞。
林書豪試乘東風風神H30 CROSS
無論是東風風神邀請林書豪參加活動，還是沃爾沃與林書豪簽約代言，都是為了借助林書豪火爆的人氣，使更多消費者認知和了解自己的產(chǎn)品。而兩家企業(yè)不約而同選擇林書豪，則可謂英雄所見略同。
從營銷的角度來看，東風風神與沃爾沃借勢林書豪本質上都是企業(yè)的體育營銷。NBA作為全球頂尖體育賽事，其受關注度不言而喻，尤其是姚明、易建聯(lián)、王治郅等華人球員的加入，讓它在中國收獲了巨大的市場。東風風神與沃爾沃選擇與NBA及林書豪合作，可謂明智之舉，事半功倍。于東風風神而言，它早于2010年10月NBA中國賽期間與NBA結緣，并順利成為NBA中國市場官方合作伙伴。兩者的深度合作不僅使東風風神與中國電信、中國人壽等馳名企業(yè)并列，共同入選2011年度十大體育營銷經(jīng)典案例，更使東風風神體育營銷獲得業(yè)界認可。而目前伴隨林書豪的大紅大紫，他又曾參與NBA大篷車親自試乘過東風風神H30 CROSS，無異于給其做了活廣告，東風風神體育營銷平添新籌碼。另一方面，對沃爾沃而言，簽約林書豪代言，不僅將極大提高沃爾沃品牌在中國乃至世界范圍內(nèi)的影響力，同時有望獲得NBA愛好者中的高端人群青睞，增強產(chǎn)品競爭力。
業(yè)內(nèi)專家預測，雖然東風風神與沃爾沃目標市場不同，前者主攻中級和中高級市場，后者則主攻豪華車市場，但兩者不謀而合借勢林書豪，有望使兩家企業(yè)分別在各自細分市場掀起一股體育風暴，聚人氣更加促銷量，一舉兩得，分別打開更廣闊的市場局面。
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(編輯 孫德峰)
