近日，國內乘用車銷量數(shù)據(jù)出爐：在競爭激烈的中高級車市場，東風日產天籟1月銷量達8,440臺，穩(wěn)居中高級車市第一軍團。事實上，天籟的市場優(yōu)勢早在2011年就已經顯現(xiàn)出來，天籟11年銷量同比10年增長了11.18%，年銷售量達到156585輛，穩(wěn)坐B級車第一梯隊的黃金交椅。

業(yè)內人士分析，天籟在2011年的強勢崛起，與其堅持走以V6發(fā)動機為核心的“技術流”路線密不可分。憑借對技術的不斷追求和超越同級的產品、服務品質，在消費者口碑效應的不斷累積下，天籟已經成功“堅守”住中高級車市的王者和標桿的“高地”。

堅守“技術流” 天籟演繹V6傳奇

“得中高級車市場得天下”，2011年的中高級車市，各大廠商在此區(qū)隔紛紛發(fā)力，競爭之激烈前所未有。然而，東風日產天籟卻以勢不可擋的高昂姿態(tài)毫無爭議地成為“中高級車王者”，實現(xiàn)了眾多車型在車市火爆年份都不敢“奢望”的零庫存佳績，在整個混戰(zhàn)中脫穎而出的同時，更捍衛(wèi)了中高級車市的價值。

作為東風日產的旗艦車型，天籟自2008年上市以來，就堅守V6發(fā)動機這一中高級車“價值本質”，將技術實力作為產品競爭力的核心，用VQ發(fā)動機和CVT無級變速器卓越的“舒適”品質打動了消費者，被消費者譽為中高級車市場上的“舒適之王”。

在同級別車型紛紛以直列發(fā)動機作為主力車型的情況下，天籟堅持使用成本和技術難度更高，但穩(wěn)定性、靜音性、動力性能更好的V6發(fā)動機。如今，天籟已經成為了中高級車市搭載V6發(fā)動機的王者車型，無人能敵的銷量成就了只屬于天籟的“V6傳奇”。

天籟搭載的VQ發(fā)動機是日產汽車創(chuàng)新技術的結晶。VQ發(fā)動機基于“羽毛”的開發(fā)理念，完美的詮釋了其輕量化、高效、節(jié)能的核心訴求，并經過多年的錘煉研發(fā)而成，可謂冠蓋同級。

在問世的第二年，VQ發(fā)動機就獲得了《Ward’s Autoworld》評選的“全球十佳發(fā)動機獎”榮譽。隨后，日產VQ發(fā)動機更一舉成為在該獎項成立以來，唯一一款連續(xù)14年獲得這一殊榮的發(fā)動機。同時，日產VQ發(fā)動機還被業(yè)界稱為“地球上運轉最平順、動力最暢快的V6發(fā)動機”，是日產眾多傲人技術中最為著名的一項。

除了核心技術上的優(yōu)勢，在同樣重要的內部配飾上，三維超靜音工程、頂級Bose的5.1聲道音響系統(tǒng)、電動一鍵開閉式超大型全景天窗，都是同級車型中絕無僅有的。正是對豪華與舒適精益求精的追求，使得天籟成為了中高級車市一道無法逾越的標桿，“舒適之王”的美譽實至名歸。

技術與價值組合 天籟贏得市場

隨著中高級市場不斷發(fā)展，消費者的需求也不斷升級，更加成熟的消費觀念使得中高級車消費者更加看重車輛帶來的“價值感”。而天籟的成功除了技術上始終領先同儕，與其卓越的產品品質和服務品質也密不可分。

與此同時，東風日產近年來一直不斷完善服務體系，旨在提高消費者的滿意度。據(jù)2011年中國汽車銷售滿意度研究（SSI）結果顯示，東風日產成功奪得中高級車品牌冠軍，實現(xiàn)了“滿意度第一”。這表明東風日產對服務的不斷完善，既得到了消費者的認可，也得到了權威第三方認證機構的肯定。在2010和2011年J.D.Power亞太公司的中國車輛可靠性調研（VDS）中，東風日產天籟連續(xù)摘得“品質第一”桂冠。

為了向消費者提供最高品質的天籟，東風日產積極提升襄陽工廠的品質管理水平，還對天籟制造過程中的魅力品質及制造品質、銷售后的市場品質下足了功夫，特別是在區(qū)域下沉方面，保證了天籟的整車品質最大限度符合區(qū)域消費者期望，從而贏得了消費者的口碑。

業(yè)內人士分析，特別是華北、東北等地區(qū)這樣的德系車銷售的“福地”，邁騰和新老帕薩特市場份額一直平分秋色，但東風日產天籟在2011年已經呈現(xiàn)趕超之勢，這無疑與它的技術支撐和區(qū)域價值體現(xiàn)的下沉是分不開的。

據(jù)了解，東風日產始終以“專業(yè)專注全心全程”的服務對待每一位天籟車主。涵蓋九段全程的銷售服務、五個安心的售后服務和全能管家的增值服務，將售中服務、售后服務、增值服務有機聯(lián)系起來，實現(xiàn)買車、用車、修車、換車的“無縫連接”。

對東風日產而言，天籟絕非僅僅是一臺車，而是一份承諾，一份對產品品質和服務保障的承諾。在對這份承諾的堅守之下，天籟實現(xiàn)了品質第一和滿意度第一的價值“1+1”，最終贏得了消費者的心，也贏得了市場。

行業(yè)專家表示，憑借卓越的產品技術和價值“1+1”的強大實力，天籟已經成為了“中高級車之王”，無論是產品還是服務，天籟都為中高級車市樹立了標桿。在2012年，天籟仍將延續(xù)穩(wěn)定、優(yōu)異的市場表現(xiàn)，成為中高級車市的主導者。

(編輯 郭云)