4月10日，一汽集團(tuán)與馬自達(dá)合作十周年慶典在長春隆重舉行。一汽集團(tuán)董事長徐建一及總經(jīng)理許憲平、日本馬自達(dá)汽車株式會(huì)社社長山內(nèi)孝及常務(wù)董事山田憲昭、一汽轎車股份有限公司總經(jīng)理張丕杰、一汽馬自達(dá)汽車銷售有限公司總經(jīng)理關(guān)根則男、副總經(jīng)理田青久等企業(yè)高層悉數(shù)出席，見證了雙方10年來合作的不平凡之路。

與大多數(shù)慶典儀式不同，當(dāng)日6位Mazda6榮譽(yù)車主的認(rèn)定和J.D.Power亞太公司為Mazda6頒發(fā)“中高級車新車質(zhì)量冠軍”大獎(jiǎng)2大環(huán)節(jié)，成為了儀式的重中之重。

一汽馬自達(dá)副總經(jīng)理田青久稱：“合作十年的慶典上，把榮譽(yù)車主和J.D.Power  IQS（新車質(zhì)量研究）冠軍慶祝作為最重要的環(huán)節(jié)，是希望表明，消費(fèi)者是一汽馬自達(dá)十年輝煌的真正創(chuàng)造者，而出色的品質(zhì)是我們最重要、最珍貴的資產(chǎn)”。

十年慶典的真正主角是傳奇車型Mazda6 。Mazda6是一汽與馬自達(dá)合作的首款國產(chǎn)車，在國內(nèi)上市以來，憑借出色品質(zhì)以及10年不過時(shí)的造型，長盛不衰，在國內(nèi)車壇享有“常青樹”的美譽(yù)。

慶典期間，還為Mazda6第55萬輛車主舉行了交車儀式。在大多數(shù)車型“各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年”的國內(nèi)車市，作為屈指可數(shù)的單一車型銷量突破55萬輛的車型， Mazda6持續(xù)10年熱銷，引起了多方的關(guān)注，被行業(yè)專家譽(yù)為“馬6現(xiàn)象”。

10年55萬輛   品質(zhì)、口碑  奠定經(jīng)典傳奇

在合作10年的慶典上，一汽馬自達(dá)選擇了6位車主作為榮譽(yù)車主。他們分別用不同的方式，見證了Mazda6的經(jīng)典品質(zhì)和口碑傳奇。

因Mazda6的安全保護(hù)，來自濟(jì)寧的樊女士從一場事故中逃離危險(xiǎn)，這讓她對馬自達(dá)有了強(qiáng)烈的信賴，成功推薦27個(gè)親友購買Mazda6。

對Mazda6的信任會(huì)延伸為對馬自達(dá)品牌的認(rèn)可，宜興的沈先生可以說擁有一個(gè)典型的馬自達(dá)家庭，除了自己開Mazda6，更選擇了睿翼作為女兒的嫁妝。

許多車主還因?yàn)镸azda6結(jié)下了深厚友誼，甚至成為了商業(yè)合作伙伴。天津的楊先生和其他幾個(gè)車友成立了婚慶公司，而且開著紅Mazda6一起奔走在慈善事業(yè)第一線。

中國第一汽車集團(tuán)公司總經(jīng)理、董事、黨委常委許憲平先生為Mazda6榮譽(yù)車主頒獎(jiǎng)

一汽馬自達(dá)銷售部負(fù)責(zé)人稱，Mazda6的車主有明顯的口碑圈效應(yīng)。許多用戶因?yàn)榕笥殃P(guān)系而相互介紹買Mazda6，又因?yàn)镸azda6而成為了更好的朋友，經(jīng)常共同策劃和參加各種活動(dòng)。“Mazda6不僅是一部車，更成為了一種積極的、運(yùn)動(dòng)的、追求品味的生活方式”。

一位業(yè)界專家說，這種強(qiáng)大的口碑效應(yīng)在用戶之間具有很高的社交黏度，是許多品牌一直追求而無法達(dá)到的境界。但在Mazda6上，卻自發(fā)而成，也印證了這款車的出色品質(zhì)。“否則朋友之間不會(huì)推薦，因?yàn)檫@種推薦要負(fù)責(zé)任”。

Mazda6用出色品質(zhì)證明，傳奇源自實(shí)力。在J.D. Power亞太公司發(fā)布的2011年中國新車質(zhì)量研究SM（IQS）報(bào)告中， Mazda 6成功蟬聯(lián)高端高檔中型車細(xì)分市場新車質(zhì)量滿意度冠軍。在慶典儀式上，J.D POWER亞太區(qū)總裁高度肯定了Mazda6的高品質(zhì)。

一汽馬自達(dá)副總經(jīng)理田青久先生接受J.D Power頒獎(jiǎng)

Mazda6完美演繹了馬自達(dá)“ZOOM-ZOOM”的品牌理念，動(dòng)感時(shí)尚的設(shè)計(jì)、卓越的動(dòng)力、操控和環(huán)保表現(xiàn)，備受市場青睞。在中國同步上市后，幾乎以一己之力改變了中高級車中庸均衡的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，由其引領(lǐng)的運(yùn)動(dòng)潮流如今已蔚然大觀。

Mazda6不斷強(qiáng)化其在這一潮流中的領(lǐng)先者角色，第一個(gè)推出轎跑車型，第一個(gè)推出wagon車型，第一個(gè)標(biāo)配6安全氣囊等，始終引領(lǐng)著中高級車的發(fā)展潮流。

迄今為止，Mazda6已在全球市場榮膺134項(xiàng)國際大獎(jiǎng)。

ABCD全面競爭力   擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢

為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場優(yōu)勢，2012年一汽馬自達(dá)針對Mazda6推出了ABCD的全價(jià)值鏈營銷攻略。

具體而言，Mazda6將挾“A級車價(jià)格、B級車檔次、C級車服務(wù)、D級車品質(zhì)”的全面競爭力，強(qiáng)勢出擊，在B級車和A級高端車市場上，擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。

一汽馬自達(dá)市場部負(fù)責(zé)人稱，Mazda6曾經(jīng)以“A+1=B”（A級車加1萬元，可以買到B級車）的營銷打法，迅速贏得了大量A級高端車用戶的青睞。2012年，Mazda6不僅將讓用戶以A級車的價(jià)格，擁有B級車的享受。更為重要的是，用戶還將真正享受到媲美豪華車的品質(zhì)，以及一汽馬自達(dá)不斷提升的“全心管家服務(wù)”。

據(jù)了解，從去年末開始，一汽馬自達(dá)全面升級“全心管家服務(wù)”，不僅把新車保修政策提升為3年10萬公里，更推出“四季關(guān)懷”等許多能讓用戶倍感溫馨的服務(wù)項(xiàng)目。

一汽馬自達(dá)總經(jīng)理關(guān)根則男說，擁有55萬用戶的口碑，以及權(quán)威機(jī)構(gòu)的專業(yè)認(rèn)定，Mazda6的品質(zhì)足以媲美D級車。依靠ABCD的全價(jià)值鏈營銷攻略，匹配一汽馬自達(dá)便利的“二零”貸款金融政策，未來我們將幫助更多的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)擁有“高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)轎車”的夢想，期待Mazda6再創(chuàng)輝煌，期待一汽馬自達(dá)贏得下一個(gè)10年的全面勝利。

(編輯 大海)