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GDP “踩剎車(chē)” 2012車(chē)市再迎攻堅(jiān)戰(zhàn)

2012-04-12 10:39 來(lái)源：網(wǎng)上車(chē)市  作者：鄭文彬  編輯：莫光法  

【網(wǎng)上車(chē)市 ?？谡尽?/strong>日前， 兩會(huì)《政府工作報(bào)告》發(fā)布，2012年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的預(yù)期目標(biāo)定為7.5%。GDP目標(biāo)8年來(lái)首次“破八”，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)——汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)意味著前幾年井噴式的發(fā)展盛景難以再現(xiàn)。但從各大車(chē)企2012年年度銷量目標(biāo)來(lái)看，不少?gòu)S家未因去年車(chē)市蕭條而失去信心。以龍頭企業(yè)上海通用為例， 將目標(biāo)設(shè)定為130萬(wàn)臺(tái)，今年開(kāi)春更是上市了旗下雪佛蘭品牌的全新旗艦車(chē)型邁銳寶。面對(duì)政府釋放的經(jīng)濟(jì)放緩信號(hào)，車(chē)企們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)，成為目前行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

GDP “踩剎車(chē)” 2012車(chē)市再迎攻堅(jiān)戰(zhàn)

對(duì)此，上海通用雪佛蘭華南區(qū)區(qū)域營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳文錦表示：“在目前宏觀形勢(shì)下，政府已經(jīng)率先放出了經(jīng)濟(jì)放緩的信號(hào)，對(duì)于消費(fèi)觀念相對(duì)保守的國(guó)人來(lái)說(shuō)，消費(fèi)減少、儲(chǔ)蓄增加是可以預(yù)見(jiàn)的，購(gòu)車(chē)計(jì)劃也會(huì)更加保守。但是在國(guó)家保障民生的政策之下，人們的實(shí)際收入正在逐步增加，消費(fèi)的能力和意愿在逐步增強(qiáng)，這從根本上保證了汽車(chē)消費(fèi)的剛性需求。”

然而，在經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)“現(xiàn)金”的追求更為迫切，這會(huì)在一定程度上增加購(gòu)車(chē)阻力。如何促成銷售，又能讓消費(fèi)者留存更多現(xiàn)金，成為各家車(chē)企營(yíng)銷創(chuàng)新的重中之重。陳文錦表示：“目前車(chē)企之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從產(chǎn)品層面擴(kuò)大到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，汽車(chē)金融業(yè)務(wù)將成為各大車(chē)企的2012年的發(fā)力點(diǎn)，雪佛蘭也率先推出年輕人購(gòu)車(chē)季計(jì)劃，以超低首付、超低門(mén)檻為年輕人購(gòu)車(chē)提供相應(yīng)的支持。”

GDP “踩剎車(chē)” 2012車(chē)市再迎攻堅(jiān)戰(zhàn)

以雪佛蘭最近推出的“幸福•輕松貸回家”低首付方案為例，消費(fèi)者只需花兩臺(tái)Iphone 4S的價(jià)格就可以提前擁有一輛愛(ài)唯歐，而擁有一輛賽歐的首付還不到8000元，定位在中級(jí)車(chē)的景程首付也只要13800元，一直受年輕人追捧的科魯茲，消費(fèi)者只要花15800元就可以“占為己有”。對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不雄厚的年輕一代來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)是一個(gè)提前購(gòu)車(chē)的好時(shí)機(jī)。而從市場(chǎng)反饋來(lái)看，在日前剛剛落幕的中山車(chē)展上，憑借這一超低首付金融方案，雪佛蘭完成了41臺(tái)的全場(chǎng)最高銷售成績(jī)，這表示雪佛蘭此次推出的金融政策，對(duì)目前城市中有一定資金儲(chǔ)蓄需求的人來(lái)說(shuō)極具吸引力。

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作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不足七年的汽車(chē)品牌，雪佛蘭近幾年的迅速增長(zhǎng)正是得益于對(duì)市場(chǎng)的快速響應(yīng)。2012年開(kāi)年以來(lái)，雪佛蘭于2月15日推出其全球中高級(jí)旗艦車(chē)型——第八代邁銳寶，隨后以梁朝偉為代言的廣告頻頻出現(xiàn)，伴隨膾炙人口的《加州夢(mèng)》引領(lǐng)新生代消費(fèi)者感受Malibu風(fēng)情。此次《政府工作報(bào)告》甫一發(fā)布，雪佛蘭即率先做出響應(yīng)，推出以“超低首付、超低門(mén)檻”為口號(hào)的“購(gòu)車(chē)季”，通過(guò)降低消費(fèi)門(mén)檻來(lái)引起年輕人的購(gòu)買(mǎi)興趣。

近年來(lái)，作為一種全新的購(gòu)車(chē)體驗(yàn)，汽車(chē)金融方興未艾，越來(lái)越多的消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者更青睞貸款購(gòu)車(chē)。陳文錦表示，雪佛蘭的這一方案極大地顯示出汽車(chē)金融貸款的神奇之處，也是汽車(chē)金融打破傳統(tǒng)消費(fèi)模式的法寶， 對(duì)于各大汽車(chē)廠家如何在2012年的車(chē)市困局中取得突破極具引導(dǎo)意義。

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主營(yíng)： 雪佛蘭(進(jìn)口)雪佛蘭 業(yè)務(wù)： 新車(chē)
電話： 0898-66805556 地址： ?？谑心虾４蟮?16號(hào)

(編輯 莫光法)

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