“本地化”，成為Honda中期戰(zhàn)略發(fā)布會上出現(xiàn)頻率最高的詞。昭示Honda“扎根中國”步伐全面提速。
    Honda中國事業(yè)當(dāng)家人，本田技研工業(yè)株式會社執(zhí)行董事兼中國本部長倉石誠司直言：“中國顧客是否歡迎是我們推進(jìn)事業(yè)的一個先決條件。” 

作為較早進(jìn)入中國的汽車品牌，Honda很長一段時間都被視為中國汽車市場的旗幟和標(biāo)桿。以ACCORD（雅閣）和CR-V的巨大成功為基礎(chǔ)，Honda創(chuàng)造了屬于自己的輝煌。

最近三年來，基于Honda對金融危機(jī)謹(jǐn)慎判斷的緣故，Honda在中國的腳步變得略顯緩慢。

雖然，在顧客滿意度方面，Honda取得了優(yōu)異的成績。J·D.·Power的調(diào)查結(jié)果顯示，去年廣汽Honda和東風(fēng)Honda的顧客滿意度分別位列行業(yè)第一和第二名。雖然，過去3年間Honda在中國保持了約10%的增長，但還是在增長速度上被競爭對手落下。

一時間，對于Honda在中國市場“過于保守”的指責(zé)開始出現(xiàn)。

面對指責(zé)，倉石誠司鄭重承諾:“為中國改變”。他說：“Honda在中國的事業(yè)開展過于謹(jǐn)慎，今后我們將變革事業(yè)運(yùn)營體制，進(jìn)一步扎根中國。”

改變，首先體現(xiàn)在了新產(chǎn)品引進(jìn)速度和產(chǎn)能擴(kuò)張方面。Honda宣布，從2013年到2015年的3年中，將陸續(xù)投放10款以上的新車型，通過豐富產(chǎn)品線來提升銷量，并宣布了東風(fēng)Honda和廣汽本田的擴(kuò)能規(guī)劃。

扎根中國的具體計(jì)劃也已經(jīng)指向明確。“我們將針對中國市場開發(fā)更加符合中國消費(fèi)者需求的車型。”倉石誠司表示，為中國開發(fā)新產(chǎn)品，就必須要實(shí)現(xiàn)研發(fā)的本地化。Honda明確提出，要成立Honda中國設(shè)計(jì)中心。

倉石誠司表示，今后Honda將匯集合資公司、Honda中國以及日本研究所三方面研發(fā)團(tuán)隊(duì)的智慧與力量，大力加強(qiáng)針對中國市場的產(chǎn)品研發(fā)，并希望在未來構(gòu)筑起以中國人為主導(dǎo)的研發(fā)體制。

在即將開幕的北京車展上，Honda將展出專門針對中國市場研發(fā)的兩款概念車。Honda已經(jīng)開始展現(xiàn)“為中國改變”的誠意和決心。

加速全新一代動力總成的導(dǎo)入，成為Honda決心改變的又一例證。

40多年來，秉承創(chuàng)始人本田宗一郎對“技術(shù)狂熱”的追求，Honda一直是相對擁有“技術(shù)優(yōu)勢”的企業(yè)。1972年，Honda自主研發(fā)的低公害發(fā)動機(jī)CVCC率先通過了當(dāng)時被認(rèn)為不可能達(dá)到的尾氣排放法規(guī)--“馬斯基法”。其后，Honda的低公害發(fā)動機(jī)技術(shù)一直處于世界領(lǐng)先地位。

2011年，Honda發(fā)布了領(lǐng)先世界的全新一代動力總成技術(shù)"EARTH DREAMS TECHNOLOGY"，其功率和燃油經(jīng)濟(jì)性均達(dá)到了全球最高水平。Honda宣布，到2015年，Honda品牌在中國市場的所有車型都將陸續(xù)換裝這一最新系列的發(fā)動機(jī)。

此外，Honda還宣布了在新能源技術(shù)和豪華品牌建設(shè)方面的一系列動作。Honda加速推動混合動力車普及。在Acura品牌的推廣方面，將引進(jìn)更多車型，繼續(xù)突出"駕駛樂趣"，并公布了全新的品牌口號--“我就是我，我就是中心”。這寓意Acura始終以顧客為首要考慮，以人為本，為顧客提供人車一體的駕駛樂趣和隨心所欲的駕駛感受。在服務(wù)方面，同樣以顧客為中心，為每一位顧客精心提供專屬服務(wù)，打造越級的顧客滿意度。

5年前的那個春天，時任廣汽本田總經(jīng)理門協(xié)宏二卸任回國。當(dāng)年，他對廣汽本田成功之道的回答至今讓人記憶猶新：“我時時留意是在別人家的花園里工作，要尊重主人的文化習(xí)慣，讓花園變得更美麗、更富裕。”

5年后的這個春天，Honda公布了“扎根中國”的新戰(zhàn)略。與5年前門協(xié)先生“在別人花園里工作”的成功秘笈相比，Honda此次的心態(tài)更加開放，決心與中國消費(fèi)者共建美麗花園。

以4月10日中期戰(zhàn)略發(fā)布會為起點(diǎn)，Honda中國以“我動，未來動”為主題的品牌傳播活動正式啟動。Honda的改變已然開始，2015年Honda在中國銷量翻番的目標(biāo)需要這種改變。

(編輯 汪琪)