【網上車市 承德訊】提高個性高檔車，大家都會想到MINI、甲殼蟲、MINI、菲亞特500都代表了典型的個性汽車文化，一個誕生于“造一款大眾買得起的車”，一個誕生石油危機，如今已經變味高檔個性小車的代表MINI，MINI最成功的除過產品還有它的“限量”營銷模式是任何一個廠家都不能模仿的！

其它品牌的限量版

僅生產了100臺的限量版性能款菲亞特“500 Abarth Opening Edition” 

限量版的車型大多數都是對現款車型性能和內裝提升，有些限量版更是向歷史上輝煌車型的致敬。這些車型在動力，材質裝備方面都能體現出限量的價值。擁有更強的動力調教和限量銘牌，你能清楚的通過銘牌獲悉你是第幾位得到限量版的車主，并且是獨一無二的。有些限量版車型是和世界知名的皮具或者腕表合作，在材質和設計上吸引買家?？偸窍蘖堪孳囆驮谛阅苷{教，內飾名貴物料的使用都和普通版很不相同。

MINI在售限量版回顧

過多的限量車型已經讓消費者眼花繚亂，以至于已經購買“限量”車型的用戶，看到這么多限量車型后，對“限量版”MINI車型的價值大打折扣！而且限量版車型在本質上沒有太大的差異，基本都是內裝外飾拉花和徽章以及顏色的不同，除過GooDWood車型以外，其余7款基本都是一個模式！

MINI在2012年依舊提供8款限量車型，“限量”車型推出的密集度在今年達到新高！一年推出8款“限量”，通過不同風格的外觀內飾搭配風格產生不同的——新車。MINI Baker Street版體現了MINI品牌富有生命力的創(chuàng)新潮流風格，而MINI Bayswater版主要突出MINI品牌著稱的運動活力和靈活操控性。MINI CABRIO Highgate版則為期望將敞篷駕駛樂趣與獨特個性和酷味十足的英式風格結合在一起的MINI車迷提供了最佳的平臺。但“限量”車型僅僅是外形上的變化更多。

在性能方面依舊采用1.6和1.6T版的發(fā)動機，這些限量車型中除過GooDWood車型在內裝材質提升大變化以外，其余車型僅僅是外形改變更多。MINI ONE Baker Street版-售價24.5萬，普通版的ONE售價為22.50萬，差價2萬但是買到的都是寫拉花，還有中網的標識，只是通過符號徽章來標識限量，和普通車型沒有本質區(qū)別。

MINI限量版解讀 并不是所有的“限量”都是獨具價值的

限量車型基數大！GoodWood車型限量1000臺（貴的車型反而限量的更多），中國任務版500臺，50周年限量版：限量生產一年，產多少未知！限量顯然已經變成一種“營銷”頻繁推,出部分“限量車”沒有太多的限量價值，刨根揭底就是“限量”的分量在一年8款扎堆發(fā)限量的模式下價值降低。

“地球上，有500輛MINI COOPER S CLUBMAN和MINI COOPER S如今有了新身份——MINI 中國任務特制版。”這是MINI官方對限量版中國任務車型的定義，以往的限量都是重大的紀念價值才會推出，現在一個“中國任務”系列活動都會推出，其實本質上這個活動就是一個配合推廣營銷，但是現在也為其推出“限量”款。

Mini The Chinese Job中國任務特別版的限量車型

最典型的例子，中國任務限量版車型，基于COOPER S和COOPER車型打造，是一款貼主題的限量車型，和以往大家印象中的限量版大打折扣！外形和內裝也僅是細微的變化，就成為特別版限量。COOPER S中國任務特別限量版車型售價為34.7萬，而2012款 1.6T COOPER S Fun售價31.9萬。同為采用1.6T動力，都配置全景天窗戶，在多了真皮座椅和徽章的前提下貴了將近3萬，和普通車型的差異并沒有太多。

MINI CLUBMAN Hampton 50周年限量版：限量生產一年！

MINI GOODWOOD限量發(fā)售1000輛

相對來說MINI CLUBMAN Hampton 50周年限量版就顯得比較超值，在華首次搭載Visual Boost系統(tǒng)可連接包括iPod、iPhone等Apple設備，而且這款車型相比緊扣主題的特別版車型，這款車型更加有價值，還有在內裝升級限量1千太的GooDWood版，對內裝材質做了升級。

產品線不足 所以推出限量版

MINI主要的產品和銷量支持還是COOPER車型，在這個車型上MINI擁有COOPER和CLUBMAN車型，以及軟頂敞篷，每個系列4個配置2款動力。MINI在去年就宣布了要推出多款新車型計劃，但是新車型的加入在今年只有COOPER COUPE轎跑車一個系列，所以在今年配合主題營銷，推出了多款“限量”車型來彌補新車推出速度上的不足。從表格中可以看到，從2013年起，新車才會陸續(xù)投產，在2012年初引入雙子星轎跑，但是后續(xù)新車都是以“限量”名義推出的COOPER和CLUBMAN系列車型，在本質上沒有區(qū)別。

以往限量車型回顧

MINI TATTOO限量版基于MINI COOPER打造，車身顏色僅有一種，為火辣正點的辣椒紅色。由象征MINI純正英倫血統(tǒng)的米字旗和皇室王冠、代表賽車運動傳奇的黑白格旗組成的紋身圖案是它榮耀的身份證。

據了解MINI的三款亞洲首發(fā)限量版車型的設計靈感均取自倫敦這座古老而不失現代的奧運城市的經典地標。通過專屬性的設計語言和配置特點，淋漓盡致地呈現了MINI品牌的經典特質和文化內涵。MINI Baker Street版突顯了MINI年輕、新鮮、創(chuàng)意、風尚的品牌特質；MINI Bayswater版展現了MINI眾所周知的駕駛樂趣和靈活操控；MINI CABRIO Highgate版則通過現代的方式演繹了純正尊貴的經典英倫風范。

1994年BMW Group購并Rover Group、mini、 Land Rover、 Rover及MG等品牌，正式成為BMW Group旗下一員。這其中最重要的除過Land Rover獲得SUV技術以外，MINI成為寶馬小車戰(zhàn)略的重要一環(huán)，獨特的車型和獨有的汽車文化是高檔小車中獨一無二的，在中國MINI的發(fā)展不光是產品，更多吸引大家的還有它奇思妙想的創(chuàng)意，但是“限量”車型扎堆，確實不是推新車的最好方法。

(編輯 楊佳)