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嘉興思源東風(fēng)標(biāo)致體育營銷引爆激情對決

2012-07-16 09:39 來源：網(wǎng)上車市  編輯：張林偉  

【網(wǎng)上車市嘉興站訊】就在法網(wǎng)剛剛落下帷幕，莎拉波娃如愿折桂登頂世界第一寶座，納達(dá)爾完成在羅蘭·加洛斯第二次三連冠的時(shí)候，東風(fēng)標(biāo)致同步開啟的另一項(xiàng)紅土賽事——“大獅杯”業(yè)余網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽仍在持續(xù)進(jìn)行中。這也是東風(fēng)標(biāo)致針對法網(wǎng)賽事，推出羅蘭·加洛斯版車型，開展羅蘭·加洛斯在北京、羅蘭·加洛斯之旅活動以來，舉辦的又一項(xiàng)大規(guī)模營銷活動。一個(gè)多月前的北京車展上，東風(fēng)標(biāo)致曾表示創(chuàng)新營銷思路是今年面向市場的突破口，如今來看，這一系列針對法網(wǎng)開啟的體育營銷活動的確起到了預(yù)期的效果。

截至到目前，東風(fēng)標(biāo)致“大獅杯”業(yè)余網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽已經(jīng)舉辦五站。在深圳及武漢的分站賽中，因中國網(wǎng)球名將李婷領(lǐng)銜的專業(yè)教練團(tuán)隊(duì)，以及適齡球童有機(jī)會成為明年法網(wǎng)球童等政策的吸引，招募到不少網(wǎng)球愛好者的積極參與，而與法網(wǎng)公開賽同樣的紅土慢速場地，也使業(yè)余球手們得以更好地發(fā)揮出技術(shù)水平，參與者眾氣氛熱烈的比賽因此吸引到更多的關(guān)注。良性循環(huán)下，東風(fēng)標(biāo)致也因傳遞出的生活中的“品質(zhì)”訴求，贏得了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)識和認(rèn)同。

嘉興思源東風(fēng)標(biāo)致體育營銷引爆激情對決
武漢站“大獅杯”球童夏令營選拔測試現(xiàn)場

在汽車市場，體育營銷方案向來能夠得到不錯(cuò)的市場反饋，起亞針對籃球、大眾針對足球都有比較經(jīng)典的營銷案例，東風(fēng)標(biāo)致的同門兄弟東風(fēng)雪鐵龍也因?yàn)榕c羽毛球的結(jié)緣，造就了世嘉這款中級明星車型。審時(shí)度勢的東風(fēng)標(biāo)致因此看準(zhǔn)了網(wǎng)球市場的機(jī)會，這項(xiàng)因中國金花一系列優(yōu)異表現(xiàn)而在中國受到越來越大范圍關(guān)注的體育賽事，本身就與標(biāo)致品牌有相近的氣質(zhì)理念以及歷史淵源，作為2012年CCTV-5網(wǎng)球賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴，從年初的澳網(wǎng)賽事，到同在法國、淵源頗深的法網(wǎng)，對題對位，東風(fēng)標(biāo)致開啟的體育營銷因此取得了良好的開端。

嘉興思源東風(fēng)標(biāo)致體育營銷引爆激情對決
東風(fēng)標(biāo)致“大獅杯”成都站頒獎(jiǎng)典禮

同浪琴、鱷魚品牌一樣，標(biāo)致也是法網(wǎng)全球著名的合作伙伴，而且擁有比前兩者更加長久的合作歷史。標(biāo)致和法網(wǎng)自1984年開始的合作至今已有28年時(shí)間，合作中兩者在借彼此知名度擴(kuò)大自身號召力的同時(shí)，也用優(yōu)雅、激情的氣質(zhì)感染了越來越多的人。東風(fēng)標(biāo)致此時(shí)將合作引入到中國，也可以說是將標(biāo)致的品牌觀念傳播給國內(nèi)消費(fèi)者，408、508、308相繼投放進(jìn)入產(chǎn)品密集投放期之后，東風(fēng)標(biāo)致也開始用營銷活動，傳播給消費(fèi)者品牌在他們生活中對品質(zhì)、品味、態(tài)度的豐富和表達(dá)。

編輯點(diǎn)評：一系列體育營銷活動只是開始，不久前東風(fēng)標(biāo)致宣布，繼北京車展上的愉快合作之后，他們已與陳坤正式簽約，邀請到這位頗具影響力的演員代言旗下308車型。在更大力度和傳播范圍的營銷方案的推動下，相信東風(fēng)標(biāo)致品牌未來在中國汽車市場的發(fā)展道路也將愈發(fā)廣闊。

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