2012-08-06 10:14 來源:網(wǎng)上車市 編輯:陳甜甜
根據(jù)J.D.POWER不久前的一個(gè)數(shù)據(jù),中國(guó)乘用車市場(chǎng)目前有約100個(gè)品牌、500款車型在參與競(jìng)爭(zhēng)!從來沒有哪個(gè)單一市場(chǎng)這么熱鬧過。全世界的汽車品牌,主流非主流,高檔的、廉價(jià)的,全進(jìn)了中國(guó)——還有沒來中國(guó)的汽車品牌么?此外,中國(guó)還有陣容蔚為壯觀的本土品牌,奇瑞吉利長(zhǎng)城比亞迪、一汽東風(fēng)上汽長(zhǎng)安、北汽廣汽華晨江淮、力帆雙環(huán)眾泰UFO!還有很多,估計(jì)大家也沒怎么聽說過,我就不羅列了。
從“老三樣”時(shí)代到如今,中國(guó)從世界上乘用車型最單一的市場(chǎng),到成為車型最多的市場(chǎng),只用了短短十幾年時(shí)間,這十幾年里,中國(guó)汽車行業(yè)遍地黃金,只要搞出款車來,無論是山寨CR-V的雙環(huán)來寶,還是基于國(guó)外早已淘汰的車型平臺(tái)搞出來的奇瑞風(fēng)云,都可以熱賣,都可以大賺一票。
但這不可能是市場(chǎng)常態(tài),很多品牌退出競(jìng)爭(zhēng),這是注定的。據(jù)說工信部已經(jīng)在研究汽車行業(yè)退出機(jī)制,真是多此一舉,市場(chǎng)最終會(huì)做出裁決。實(shí)際上,過去的幾年,已經(jīng)有好幾家車企退出了競(jìng)爭(zhēng),比如南汽、天汽、浙江吉奧、江鈴、閶河以及長(zhǎng)豐。合資企業(yè)也并不都是勝利者,在中國(guó)起步很早的廣州標(biāo)致、北京吉普以及正趕上中國(guó)汽車普及最黃金時(shí)間點(diǎn)的南京菲亞特,最后都以失敗收?qǐng)?。接下來,將?huì)有一場(chǎng)慘烈的淘汰。沒辦法,中國(guó)車市已經(jīng)進(jìn)入季后賽——本來就不是所有人都能玩的。
那么多本土品牌,不可能都能殺進(jìn)季后賽,按照菲亞特CEO馬爾喬內(nèi)的說法,最終將只有一家來自中國(guó)的汽車品牌會(huì)在這個(gè)游戲里繼續(xù)下去,成為中國(guó)的豐田或者大眾。我相對(duì)樂觀一點(diǎn),估計(jì)最終能躋身本田現(xiàn)代這樣級(jí)別玩家行列的中國(guó)本土品牌,會(huì)不止1家,但也不會(huì)超過3家,而在慘烈的季后賽有資格繼續(xù)玩的本土品牌,總共也不會(huì)超過6家——這還要感謝中國(guó)本土市場(chǎng)足夠大。
別說很多本土品牌,即使一些跨國(guó)品牌,因?yàn)閬淼锰?,機(jī)會(huì)同樣不大,據(jù)說斯巴魯已經(jīng)放棄了國(guó)產(chǎn)計(jì)劃,個(gè)人認(rèn)為這是明智的選擇,國(guó)產(chǎn)斯巴魯,有資格和大眾、豐田、通用玩季后賽么?還是老老實(shí)實(shí)扮演一個(gè)小眾進(jìn)口品牌的角色吧。
那么,誰會(huì)出局?這我無法預(yù)測(cè),但是,我可以替市場(chǎng)——這個(gè)真正的最后裁決者,宣布一下季后賽入圍者的必要條件:
一,必須已經(jīng)具備一定的規(guī)模,如果目前年產(chǎn)銷依然達(dá)不到40萬輛的,基本沒有機(jī)會(huì)了;二,必須已經(jīng)初步具備了可持續(xù)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品開發(fā)能力,現(xiàn)在還只能山寨的,也基本上可以考慮收攤了;三,必須初步形成了高效的市場(chǎng)化運(yùn)行和管理機(jī)制,如果現(xiàn)在還是看上去更像個(gè)機(jī)關(guān)的,那么還是趁早考公務(wù)員去吧,別耽擱了;四,必須已經(jīng)初步形成了長(zhǎng)遠(yuǎn)而且清晰的品牌戰(zhàn)略,如果到了今天還在三天兩頭研究布局自己的品牌矩陣,還在猶豫到底是做中國(guó)的豐田,還是對(duì)標(biāo)大眾,那么你最大的機(jī)會(huì)也只能是成為中國(guó)的大宇,豐田夢(mèng)就別做了。
上述僅僅只是必要條件而非充分條件,充分條件有哪些?這個(gè)真的只有上帝才知道了——相信我,無論是工信部,還是發(fā)改委,都和我一樣,也不知道。
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(編輯 陳甜甜)