網(wǎng)上車(chē)市于9月份發(fā)布2012年上半年消費(fèi)車(chē)關(guān)注度研究報(bào)告。

車(chē)市關(guān)注度范圍涉及全國(guó)23個(gè)省、4個(gè)直轄市、5個(gè)自治區(qū)。數(shù)據(jù)來(lái)源包括車(chē)市400 Call Center中心、車(chē)市網(wǎng)站141個(gè)城市分站和339個(gè)城市的頁(yè)面的購(gòu)車(chē)訂單數(shù)據(jù)。我們以月為單位連續(xù)監(jiān)測(cè)消費(fèi)用戶(hù)對(duì)乘用車(chē)關(guān)注水平。月平均監(jiān)測(cè)關(guān)注量達(dá)五萬(wàn)余條， 監(jiān)測(cè)品牌185個(gè)，覆蓋廠商261家，車(chē)系分類(lèi)1533個(gè)。

一、2012年上半年消費(fèi)者關(guān)注度

2012年前8個(gè)月監(jiān)測(cè)用戶(hù)數(shù)量達(dá)467,897條，包涵185個(gè)品牌廠商數(shù)據(jù)。其中Call center中心接到消費(fèi)者訂單電話(huà)205,847個(gè)，整體通話(huà)時(shí)長(zhǎng)6029.14小時(shí)；占監(jiān)測(cè)總量的43.99%；主站及各分站訂單數(shù)據(jù)262,050條，占監(jiān)測(cè)總量的56.01%?？傮w來(lái)看上半年消費(fèi)者關(guān)注程度呈階梯型緩慢上漲，年初關(guān)注熱度為31,362 ,八月份關(guān)注熱度為61,075，月增長(zhǎng)率為11.84%，如圖1.1。 

  1、性別關(guān)注度：

上半年男性購(gòu)車(chē)用戶(hù)占總體的83.52%，女性購(gòu)車(chē)用戶(hù)占總體的16.48%。從性別關(guān)注比上看雖然男性是購(gòu)車(chē)因素的主導(dǎo)，但從圖2.1中女性關(guān)注趨勢(shì)圖中我們能看出女性購(gòu)車(chē)關(guān)注比重在逐漸加大，年初女性用戶(hù)關(guān)注度為7.9741,到八月份上漲至8.8821，增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)系數(shù)0.239。

  2、燃料關(guān)注度：

近年來(lái)各廠家也推出了除以汽油為燃料的其他多種能源車(chē)型，我們對(duì)不同燃料車(chē)型的消費(fèi)者關(guān)注程度也進(jìn)行了分析。2012年上半年主流汽車(chē)市場(chǎng)依然是以汽油和柴油為主。以天然氣和電力為動(dòng)力的車(chē)型也被消費(fèi)者逐漸接受，其中得益于國(guó)家對(duì)清潔能源車(chē)輛開(kāi)發(fā)和使用方面的一些支持，同時(shí)也受一些地區(qū)對(duì)車(chē)輛限購(gòu)限行等政策的影響，但整體來(lái)看清潔能源車(chē)型是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

 3、按車(chē)型級(jí)別分消費(fèi)者關(guān)注度：

網(wǎng)上車(chē)市消費(fèi)者關(guān)注度把車(chē)型按8 個(gè)級(jí)別劃分為：微型車(chē)、小型車(chē)、中型車(chē)、商用車(chē)、豪華車(chē)、SUV、MPV和微面。

上半年關(guān)注度最高的車(chē)型是小型車(chē)，但從二月份開(kāi)始小型車(chē)關(guān)注份額在持續(xù)走低，直到六月份趨于平緩，如圖2.3；與小型車(chē)關(guān)注走勢(shì)類(lèi)似的還有微型車(chē)，整體趨勢(shì)也是在逐漸降低；與之相反的是SUV、MPV和微面的關(guān)注人群緩慢增長(zhǎng)，從整體的市場(chǎng)容量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)不再以?xún)r(jià)格作為衡量的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而更趨于需求和用途。

4、品牌關(guān)注TOP10

上半年最受關(guān)注的十個(gè)廠商品牌依次是：上海大眾、一汽大眾、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)悅達(dá)起亞、北京現(xiàn)代、上汽通用五菱、上海通用別克、上海通用雪佛蘭、長(zhǎng)城和比亞迪。除前八個(gè)品牌外，作為自主品牌的長(zhǎng)城和比亞迪很受消費(fèi)者青睞，長(zhǎng)城汽車(chē)穩(wěn)坐各月關(guān)注排行TOP10榜單，比亞迪也上升到第十位。關(guān)注度情況如圖2.4。

 5、分地區(qū)消費(fèi)者關(guān)注度

按照傳統(tǒng)的地域劃分，我們把網(wǎng)上車(chē)市網(wǎng)站消費(fèi)者數(shù)據(jù)能輻射到的范圍劃分為7個(gè)區(qū)域，分別是：

 各地區(qū)最受消費(fèi)者關(guān)注車(chē)型如表1.1，由于受地域經(jīng)濟(jì)、人文、地形、生活習(xí)慣等綜合因素的影響，我們看到各區(qū)域最受關(guān)注的品牌也不一樣，華東、西北和西南地區(qū)最關(guān)注上海大眾；華北地區(qū)最關(guān)注一汽大眾；華南和東北地區(qū)最關(guān)注東風(fēng)日產(chǎn)；而畫(huà)中地區(qū)最關(guān)注上汽通用五菱。