今年廣州在大家關(guān)注新車首發(fā)的同時(shí)，江淮汽車給出重磅消息，江淮汽車董事長(zhǎng)安進(jìn)表示，江淮汽車將進(jìn)行“瑞風(fēng)+和悅”的雙品牌戰(zhàn)略發(fā)布。業(yè)內(nèi)人士人為，雙品牌或者多品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，將提升自主品牌汽車的形象，有利于自主品牌的發(fā)展。

現(xiàn)狀：多品牌運(yùn)營(yíng)成趨勢(shì)

細(xì)心的車主也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，中山雙品牌運(yùn)營(yíng)的4S店越來越多。作為中山第一家雙品牌運(yùn)營(yíng)的中山富茂榮威名爵4S店，如今已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)了3個(gè)年頭。“2009年5月2日，上海汽車正式授權(quán)中山富茂4S店經(jīng)營(yíng)上汽雙高端自主品牌車型榮威和名爵，成為上海汽車首批不超過10家的上汽雙品牌經(jīng)營(yíng)先行者。”該店副總經(jīng)理衛(wèi)鵬飛告訴筆者，上海汽車之所以把中山選擇為內(nèi)地首批10家上海汽車榮威名爵雙品牌運(yùn)作4S店的城市，是看重中山人接受外來文化的包容度。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，中山的車主也很認(rèn)同榮威和名爵品牌，中山的車主保有量也是逐年上升。

9月16日，集吉利品牌旗下全球鷹、帝豪、英倫三個(gè)子品牌于一體的中山星時(shí)代吉利旗艦店盛裝開業(yè)，目前它是華南地區(qū)最大的吉利4S店，也是吉利汽車在中山建成的全國(guó)第一家大型旗艦店。“吉利汽車在中山還有非常大的提升空間，面對(duì)產(chǎn)品弱勢(shì)，通過資源整合，可以著重提升吉利汽車在區(qū)域市場(chǎng)開拓。”吉利汽車副總裁劉金良接受筆者采訪時(shí)表示，每個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)都有一定的特殊性，在中山建立集吉利汽車三個(gè)子品牌于一體的全國(guó)首家大型4S店，是出于對(duì)中山特殊的市場(chǎng)環(huán)境所考慮。

疑惑：多品牌運(yùn)營(yíng)為何集中在自主品牌汽車

“雙品牌運(yùn)營(yíng)的最大好處就是集中品牌的優(yōu)勢(shì)資源。”江淮汽車中山中大昌4S店總經(jīng)理李啟鋒告訴筆者，江淮汽車實(shí)行“瑞風(fēng)+和悅”的雙品牌戰(zhàn)略，無論對(duì)廠家還是經(jīng)銷商都是非常有益的事情，對(duì)保有車主的售后維修也沒有任何影響。

筆者了解到，除了上海汽車、江淮汽車，還有諸多的自主品牌也在進(jìn)行雙品牌或多品牌運(yùn)營(yíng)。比亞迪汽車、吉利汽車、昌河汽車等自主品牌在中山的經(jīng)銷商，也在進(jìn)行多品牌并網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的模式。為什么會(huì)存在這種現(xiàn)象？

李啟鋒分析道，自主品牌與合資品牌還有很大的差距，自主品牌的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及品牌度還有待提升。合資品牌以大眾為例，任何一個(gè)大眾汽車的合資品牌都這么強(qiáng)，根本就不需要多品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。

李啟鋒坦言，不說其他品牌，就以中山中大昌4S店的賓悅車型為例，賓悅雖然是江淮汽車的高端車型，可是賓悅目前在市場(chǎng)上走的量比較少，市民對(duì)賓悅車型的熟知度還有待提升，不會(huì)用賓悅來作為雙品牌戰(zhàn)略的命名。

誘因：市場(chǎng)調(diào)整結(jié)果

相比自主品牌的多品牌并網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，進(jìn)口品牌還是堅(jiān)持多品牌分網(wǎng)運(yùn)營(yíng)。其實(shí)，不論是分網(wǎng)銷售還是并網(wǎng)銷售，都是市場(chǎng)調(diào)整的結(jié)果。當(dāng)汽車品牌發(fā)展到足夠的保有量，肯定就會(huì)分網(wǎng)銷售，當(dāng)分網(wǎng)銷售很難支撐品牌運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，那就采取多品牌并網(wǎng)運(yùn)營(yíng)。李啟鋒表示，多品牌并網(wǎng)銷售有利于節(jié)約汽車經(jīng)銷商和廠家的成本，有利于整合汽車品牌的資源，對(duì)經(jīng)銷商開拓市場(chǎng)、提升汽車的市場(chǎng)占有率有非常明顯的效果。

劉金良也表示，吉利汽車三個(gè)子品牌沒有高中低檔之分，只是針對(duì)不同車主的多樣需求，給出了不同特質(zhì)的車型。要想市場(chǎng)占有率能夠進(jìn)一步提高，分品牌多經(jīng)銷商多車型銷售是吉利目前采取的銷售措施。在地區(qū)市場(chǎng)設(shè)立集三個(gè)子品牌于一體的旗艦店不是吉利銷售網(wǎng)絡(luò)的調(diào)整。