2012-11-29 16:32:21 來(lái)源:網(wǎng)上車(chē)市 編輯:蘇存娥
【網(wǎng)上車(chē)市濟(jì)寧站訊】近日,網(wǎng)上車(chē)市濟(jì)寧站編輯在濟(jì)寧鑫源海馬4S店了解到,八年前,海馬汽車(chē)踏上CTCC賽場(chǎng),一路的風(fēng)雨兼程,一路的不懈堅(jiān)持。如今,2012年度雙冠的輝煌成就,讓海馬汽車(chē)?yán)^2011年首次摘得年度車(chē)隊(duì)冠軍之后,再次以冠軍的姿態(tài)向世人展示了海馬汽車(chē)品牌不斷向上的魅力和產(chǎn)品超凡的冠軍品質(zhì)。下面,讓我們一起走進(jìn)海馬汽車(chē)集團(tuán)營(yíng)銷管理部部長(zhǎng)湯斯先生,更好的了解海馬汽車(chē)帶給我們的安全和信賴!
賽事中不斷贏得榮譽(yù)的背后,是海馬汽車(chē)的不懈堅(jiān)持。也正是這些堅(jiān)持,給海馬汽車(chē)帶來(lái)了驕人的戰(zhàn)績(jī)、帶來(lái)了品牌的突破、更帶來(lái)了產(chǎn)品的提升。為此,我們對(duì)海馬汽車(chē)集團(tuán)營(yíng)銷管理部部長(zhǎng)湯斯進(jìn)行了專訪,共同分享這份通過(guò)堅(jiān)持而收獲的喜悅。
提問(wèn):2011年,海馬福美來(lái)車(chē)隊(duì)拿到了參加CTCC以來(lái)的首個(gè)年度車(chē)隊(duì)冠軍,今年海馬福美來(lái)車(chē)隊(duì)不但實(shí)現(xiàn)衛(wèi)冕,還取得了年度雙冠的成績(jī),對(duì)此,您的感受如何?
湯總:能夠取得雙冠的成績(jī),我非常自豪。今年的八站比賽,海馬福美來(lái)車(chē)隊(duì)?wèi){借著賽車(chē)本身出色的性能,在車(chē)隊(duì)完美的配合和車(chē)手精湛的車(chē)技下多次贏得車(chē)手三甲和分站冠軍,這些榮譽(yù)的取得,都一次次激勵(lì)著海馬福美來(lái)車(chē)隊(duì)勇往直前。年度雙冠的取得,是對(duì)海馬汽車(chē)八年堅(jiān)持在CTCC賽場(chǎng)上奮戰(zhàn)的最大回報(bào)。
過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、良好的團(tuán)隊(duì)合作造就了海馬福美來(lái)車(chē)隊(duì)年度雙冠的傳奇,同時(shí),海馬福美來(lái)車(chē)隊(duì)的拼搏精神以及越來(lái)越優(yōu)異的賽場(chǎng)成績(jī)大大豐富和提升了海馬汽車(chē)的品牌內(nèi)涵及品牌美譽(yù)度,借助CTCC比賽實(shí)現(xiàn)了海馬汽車(chē)品牌的向上突破。
而且,這不僅是海馬福美來(lái)車(chē)隊(duì)的一次勝利,更是海馬汽車(chē),甚至于自主品牌的一次偉大的勝利。海馬汽車(chē)在賽道上冠軍的成績(jī),證明了自主品牌的產(chǎn)品完全可以與合資品牌產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)抗并取得最終的勝利。
提問(wèn):是什么讓海馬福美來(lái)車(chē)隊(duì)取得了今天的成績(jī)?
湯總:最重要的一點(diǎn)是堅(jiān)持。首先是海馬福美來(lái)車(chē)隊(duì)的堅(jiān)持,八年間,車(chē)隊(duì)總監(jiān)張子煜以及每一位車(chē)隊(duì)成員都在不斷進(jìn)取,提高自身的能力和實(shí)力。經(jīng)過(guò)不懈的努力,車(chē)隊(duì)運(yùn)轉(zhuǎn)日益成熟規(guī)范,面對(duì)挑戰(zhàn)更加沉穩(wěn)從容,2011年的首冠到今天的年度雙冠,就是海馬福美來(lái)車(chē)隊(duì)躋身CTCC賽場(chǎng)強(qiáng)隊(duì)的有力明證。
此外,海馬汽車(chē)自2005年開(kāi)始,就一直堅(jiān)持給予這支隊(duì)伍最有力的支持。八年前參賽的除了我們還有另外兩個(gè)自主品牌車(chē)隊(duì),但是在兩、三年后他們都先后退出了,而海馬汽車(chē)一直堅(jiān)持參與。八年來(lái),從最初的福美來(lái)323、歡動(dòng)、福美來(lái)三代,到今天的新福美來(lái),海馬汽車(chē)始終為車(chē)隊(duì)提供最好的產(chǎn)品,為取得好成績(jī)提供最有力的保障。
有了產(chǎn)品的支持和車(chē)隊(duì)自身的努力,內(nèi)外因的合力,使得海馬福美來(lái)車(chē)隊(duì)迅速的成長(zhǎng),并最終實(shí)現(xiàn)巔峰夢(mèng)想,成為了一支名副其實(shí)的“超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)”。
提問(wèn):您剛才提到堅(jiān)持,八年來(lái),海馬汽車(chē)在這個(gè)賽場(chǎng)上堅(jiān)持下來(lái)的原因是什么?
湯總:海馬一直堅(jiān)信,只要堅(jiān)持和努力,終有收獲。
海馬一直把CTCC當(dāng)成檢驗(yàn)自己產(chǎn)品的平臺(tái),通過(guò)汽車(chē)賽事檢驗(yàn)并提升產(chǎn)品性能。作為最早投身專業(yè)汽車(chē)賽事的自主品牌,海馬汽車(chē)一直以來(lái)都把最新的產(chǎn)品用于CTCC賽事,既體現(xiàn)了對(duì)新產(chǎn)品的信心,也是對(duì)新產(chǎn)品的考驗(yàn)和錘煉。
同時(shí),CTCC經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,已經(jīng)是國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事,關(guān)注度得到日益提升,從而促進(jìn)了海馬品牌知名度的進(jìn)一步提升。最為重要的是,海馬福美來(lái)車(chē)隊(duì)在賽場(chǎng)上不斷取得優(yōu)異的戰(zhàn)績(jī),以及福美來(lái)賽車(chē)在比賽中的出色表現(xiàn),也進(jìn)一步提升了海馬品牌的美譽(yù)度。這也是我們堅(jiān)持到現(xiàn)在,并一直堅(jiān)持下去最大的動(dòng)力。
而且,通過(guò)這樣一個(gè)平臺(tái),還能夠證明自主品牌和其他的合資品牌同場(chǎng)競(jìng)技甚至能夠戰(zhàn)勝他們的實(shí)力,從而能夠增加海馬自己的產(chǎn)品的信心的同時(shí),還能夠增加自主品牌對(duì)抗合資品牌的信心。
提問(wèn):您剛才提到CTCC對(duì)產(chǎn)品是一種考驗(yàn)和錘煉,能再深入的談一談么?
湯總:產(chǎn)品的成功來(lái)自產(chǎn)品本體,營(yíng)銷只是錦上添花,海馬汽車(chē)多年來(lái)堅(jiān)持通過(guò)參與CTCC賽事,主要是為了產(chǎn)品品質(zhì)的提升和品牌的提升。
在參加CTCC賽事期間,海馬都會(huì)將賽車(chē)在賽道上取得的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)陸續(xù)運(yùn)用到量產(chǎn)車(chē)上,不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,不斷給用戶帶來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品。以福美來(lái)為例,2012年4月上市的新福美來(lái)在延續(xù)冠軍品質(zhì)的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)了各方面的再度超越。新福美來(lái)底盤(pán)及發(fā)動(dòng)機(jī)更是通過(guò)吸取福美來(lái)三代冠軍車(chē)的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù),進(jìn)行悉心調(diào)校,進(jìn)一步增強(qiáng)了新福美來(lái)的動(dòng)力和操控性能。
海馬汽車(chē)產(chǎn)品在賽場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn),特別是近年來(lái)通過(guò)賽場(chǎng)與合資產(chǎn)品的對(duì)標(biāo),證明了自主品牌產(chǎn)品和合資產(chǎn)品不相上下,也充分證明了海馬汽車(chē)在賽事?tīng)I(yíng)銷上的成功。
提問(wèn):在CTCC賽場(chǎng)的堅(jiān)持,除了提升海馬品牌的美譽(yù)度和與合資品牌對(duì)抗的信心,還為海馬汽車(chē)品牌帶來(lái)了什么?
湯總:對(duì)于海馬來(lái)說(shuō),汽車(chē)賽事不止是提升自身品牌的一種營(yíng)銷模式,賽事本身就是一種企業(yè)與消費(fèi)者溝通的重要工具,我們的產(chǎn)品在賽道的優(yōu)異表現(xiàn)不僅會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,更能夠深化他們對(duì)企業(yè)品牌和文化的認(rèn)知。
每一站,海馬汽車(chē)都會(huì)邀約車(chē)主組成助威團(tuán),親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽,我們的目的就在于將賽事過(guò)程中展現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特魅力由賽場(chǎng)擴(kuò)展到消費(fèi)者的身邊,讓客戶能充分感受到福美來(lái)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌精神,從而增強(qiáng)作為海馬車(chē)主的自豪感,并進(jìn)一步增強(qiáng)海馬車(chē)主對(duì)海馬品牌的信心和榮譽(yù),提升對(duì)于海馬品牌的忠誠(chéng)度。
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