【網(wǎng)上車(chē)市西安分站訊】“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”一直是合資品牌占據(jù)的領(lǐng)地。然而，在今年車(chē)市進(jìn)入微增長(zhǎng)，各大合資車(chē)企風(fēng)光不再的大環(huán)境下，江淮乘用車(chē)在年尾成功“逆襲”，連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，而江淮和悅更在剛剛過(guò)去的11月份，以月銷(xiāo)量11679輛的成績(jī)，大步踏進(jìn)“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”，為和悅沖刺年終銷(xiāo)量再下一城。

記者最新了解到的數(shù)據(jù)顯示，江淮乘用車(chē)11月國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售20987輛，環(huán)比增17.1%，同比增61.7%。其中轎車(chē)銷(xiāo)售15929輛，環(huán)比增29%，同比增97%；和悅銷(xiāo)售11679輛，實(shí)現(xiàn)了“月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)”。這已經(jīng)是江淮轎車(chē)自9月以來(lái)連續(xù)第三個(gè)月銷(xiāo)量破萬(wàn)。

緊扣市場(chǎng)脈搏，密切關(guān)注消費(fèi)者需求動(dòng)態(tài)，注重技術(shù)提升和新品開(kāi)發(fā)，是自主份額上升的重要?jiǎng)恿ΑＷ鳛榻闯擞密?chē)旗下戰(zhàn)略車(chē)型，和悅在設(shè)計(jì)理念、生產(chǎn)工藝、科技含量、產(chǎn)品品質(zhì)等方面都向中高級(jí)車(chē)標(biāo)準(zhǔn)看齊，綜合性?xún)r(jià)比表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。早在前期和悅品質(zhì)馬拉松活動(dòng)開(kāi)展之際，其品質(zhì)已受到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。而今年和悅Sports系列上市后，和悅的產(chǎn)品線(xiàn)更得到了進(jìn)一步的完善，整體優(yōu)勢(shì)更加突顯。和悅Sports系列憑借在外形、內(nèi)飾、動(dòng)力、安全、配置等多方面的全面升級(jí)，以傳承歐系血脈的全新炫動(dòng)形象及運(yùn)動(dòng)本能，掀起家轎領(lǐng)域的“運(yùn)動(dòng)”風(fēng)潮，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)，也直接促成了和悅銷(xiāo)量的不斷攀升。

除了和悅自身過(guò)硬的產(chǎn)品力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用也日益舉足輕重。中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)日漸呈現(xiàn)出角色參與多元化、營(yíng)銷(xiāo)形式多元化等趨勢(shì)，優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)手段成為自主品牌搶占市場(chǎng)份額的必要能力。在這個(gè)意義上，江淮乘用車(chē)在全國(guó)各地持續(xù)火爆上演的和悅飛行秀活動(dòng)的成功，正為業(yè)界提供了值得借鑒的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)“深入大眾，注重體驗(yàn)”的營(yíng)銷(xiāo)手段，和悅品牌讓消費(fèi)者真正“看得到、摸得到、體驗(yàn)得到”。憑借豐富的人性化配置和較高的質(zhì)價(jià)比，和悅Sports系列更是成為活動(dòng)的爆點(diǎn)，讓廣大消費(fèi)者在精彩絕倫的飛車(chē)表演中直觀感受和悅的品質(zhì)實(shí)力。

此外，向來(lái)視品牌建設(shè)為重中之重的江淮乘用車(chē)，更在廣州車(chē)展發(fā)布了“瑞風(fēng)+和悅”雙品牌戰(zhàn)略。這既是江淮汽車(chē)根據(jù)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)并結(jié)合乘用車(chē)發(fā)展實(shí)際，為應(yīng)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而作出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策，也是江淮“大乘用車(chē)戰(zhàn)略”的深化與升級(jí)。“瑞風(fēng)+和悅”雙品牌戰(zhàn)略改變了以車(chē)型品類(lèi)劃分品牌的傳統(tǒng)模式，回歸消費(fèi)者原點(diǎn)，重新構(gòu)建以客戶(hù)為導(dǎo)向的模式，標(biāo)志著江淮乘用車(chē)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的“1.0時(shí)代”正式進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)的“2.0時(shí)代”，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)向品牌營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)變。在全新“雙品牌”戰(zhàn)略下，江淮轎車(chē)今年的體系力變化成果顯著。正是以實(shí)銷(xiāo)為導(dǎo)向、以客戶(hù)為中心的經(jīng)營(yíng)理念，使和悅能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)，月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)，而江淮轎車(chē)也因此一舉躋身自主品牌陣營(yíng)增長(zhǎng)率的前列。

從“金九銀十”到年尾“收官之戰(zhàn)”，市場(chǎng)的微增長(zhǎng)沒(méi)有擋住江淮前進(jìn)的腳步。江淮和悅節(jié)節(jié)攀升的銷(xiāo)量，既體現(xiàn)了在中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)觀念日漸成熟的大環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)自主品牌車(chē)型品質(zhì)不斷提升、產(chǎn)品鏈逐漸完善等轉(zhuǎn)變的肯定，更證明了江淮品牌戰(zhàn)略調(diào)整的積極意義和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功。2012年江淮轎車(chē)所取得的累累碩果，不僅有利于其品牌營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的放大和品質(zhì)認(rèn)可的加強(qiáng)，也為其他自主品牌車(chē)企征戰(zhàn)車(chē)市樹(shù)立了榜樣和信心。相信隨著自身產(chǎn)品力與品質(zhì)的不斷提升，和悅在2013年勢(shì)將成為國(guó)內(nèi)車(chē)市的主力軍，實(shí)現(xiàn)更高的跨越。

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