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通用再戰(zhàn) 用凱迪拉克“重塑世界標(biāo)準(zhǔn)”

2012-12-07 11:51:25 來(lái)源:網(wǎng)上車市   廠商稿      編輯:魏欣彤   

曾擔(dān)任過凱迪拉克豪華車事業(yè)部供應(yīng)管理總監(jiān)的蘇瑞博(Bob Socia)在今年10月份剛剛接手了通用中國(guó)出任總裁一職,他上任后首先會(huì)把重點(diǎn)放在凱迪拉克品牌重塑上。

雖然凱迪拉克也曾是最早實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化的豪華車品牌,但在中國(guó)該品牌的地位卻略顯尷尬。一直以來(lái)不慍不火的銷量顯示出該品牌宣揚(yáng)的美式豪車品牌概念并沒有被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接受,但其卻肩負(fù)著通用汽車豪華品牌在全球振興的重要使命,尤其在歐洲市場(chǎng)不景氣的當(dāng)下,中國(guó)市場(chǎng)顯得更為重要。

在11月29日,通用中國(guó)前瞻技術(shù)科研中心二期正式落成現(xiàn)場(chǎng),蘇瑞博和他的團(tuán)隊(duì)依舊不遺余力的在強(qiáng)調(diào)凱迪拉克已經(jīng)開始全面發(fā)力,并稱將“重塑凱迪拉克世界標(biāo)準(zhǔn)的歷史地位”。

通用再戰(zhàn) 用凱迪拉克“重塑世界標(biāo)準(zhǔn)”

通用汽車性能豪華車執(zhí)行總工程師Dave LEONe現(xiàn)場(chǎng)解讀凱迪拉克品牌

更“接地氣”的品牌定位

在落成儀式現(xiàn)場(chǎng),通用汽車性能豪華車執(zhí)行總工程師Dave Leone詳細(xì)解讀了未來(lái)凱迪拉克的品牌定位。將從過去的“造型、技術(shù)、動(dòng)力、奢華”改變?yōu)?ldquo;精準(zhǔn)、動(dòng)感、前瞻、平衡的駕乘感受”上,這一更“接地氣”的轉(zhuǎn)變傳遞出未來(lái)凱迪拉克將會(huì)有更細(xì)分的產(chǎn)品問世,同時(shí)在消費(fèi)群體上也會(huì)更貼近年輕一族,并更注重消費(fèi)者的感受,同時(shí)提升科技含量。

未來(lái),凱迪拉克品牌旗下車型將配備最新的汽車技術(shù)。通用對(duì)于凱迪拉克的目標(biāo)定為:進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線、為當(dāng)代奢侈品消費(fèi)者度身造車、引人入勝的技術(shù)、先進(jìn)的主動(dòng)安全性、全新的車型設(shè)計(jì)與工程技術(shù)目標(biāo)。

Dave Leone還表示:“凱迪拉克CUE (移動(dòng)互聯(lián)體驗(yàn)科技)系統(tǒng)將集直觀內(nèi)飾設(shè)計(jì)與先進(jìn)技術(shù)于一身,提供定制化的車內(nèi)互聯(lián)功能。同時(shí),我們也致力于整合輕量化材料以及創(chuàng)新主動(dòng)安全技術(shù),提升下一代凱迪拉克車型的燃油經(jīng)濟(jì)性和安全性能。這一舉措對(duì)凱迪拉克在中國(guó)的持續(xù)成功至關(guān)重要。”

蘇瑞博也曾表示,提升豪華產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有兩點(diǎn)非常重要的因素:第一是產(chǎn)品。第二是經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的布局。在經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)上凱迪拉克在全國(guó)目前有75家在運(yùn)營(yíng),到年底有望達(dá)到100家。

奪回失去的地位

在近些年大熱的豪車領(lǐng)域,明年凱迪拉克將在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)推出新品。明年年初,凱迪拉克XTS將在上海通用金橋工廠內(nèi)國(guó)產(chǎn)上市,這是繼國(guó)產(chǎn)SLS賽威后凱迪拉克國(guó)產(chǎn)的第二款車型,多元化的國(guó)產(chǎn)車型將有利于提升產(chǎn)品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),凱迪拉克從明年起每一年也都會(huì)推出新產(chǎn)品。

上海通用總經(jīng)理葉永明此前對(duì)媒體坦言:“發(fā)展凱迪拉克不僅僅是上海通用的戰(zhàn)略,豪華車已經(jīng)成為通用汽車的全球戰(zhàn)略,作為上海通用股東方的一個(gè)責(zé)任人來(lái)說,這個(gè)戰(zhàn)略是我的使命。”

同時(shí),上海通用汽車凱迪拉克市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)陳威旭在接受鳳凰汽車采訪時(shí)也表示:“XTS車型的引入是凱迪拉克全面發(fā)力的標(biāo)志,凱迪拉克一定要成長(zhǎng)起來(lái),并且也具備成長(zhǎng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì),我們?cè)诋a(chǎn)品線上做了充分的準(zhǔn)備,會(huì)步步為營(yíng)的將每一款產(chǎn)品做好做強(qiáng)。”

可見,明年將是其集中發(fā)力的一年,而其重新回歸的戰(zhàn)役不僅面臨著國(guó)內(nèi)日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,同時(shí)自身也需要更精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和更別致的宣傳方式,而國(guó)產(chǎn)化所帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也需與豪華的品牌定位相平衡。

長(zhǎng)春宏明汽車銷售服務(wù)有限公司 4s

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主營(yíng): 凱迪拉克(國(guó)產(chǎn)) 凱迪拉克(進(jìn)口) 業(yè)務(wù): 新車
電話: 4008-112233轉(zhuǎn)2318 地址: 長(zhǎng)春市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)東南湖大路3452號(hào)

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