歲末年尾的車市旺季，往往是刺刀見紅的血拼時刻，密集扎堆的促銷活動儼然成為一場不見硝煙的暗戰(zhàn)，許多車商們還在忙著價格火拼，殊不知日益理智的消費者早已深諳“品質(zhì)為王”之道——若非價格、技術(shù)、配置三者均到位，實難真正得到他們認(rèn)可。這也正是為何同期許多看車團(tuán)活動紛紛折戟沉沙，而斯柯達(dá)e購2012百團(tuán)大戰(zhàn)卻一路凱歌高奏、連戰(zhàn)連捷，吸引逾10,000人報名參與，掀起全國50城搶車熱潮，累計成交目前已突破1,800臺！堪稱年度品牌營銷互動的成功典范。

連戰(zhàn)連捷斬獲逾1,800臺，斯柯達(dá)e購2012百團(tuán)大戰(zhàn)人氣正旺。

車市暗戰(zhàn)斯柯達(dá)品質(zhì)取勝

記者走訪多家4S店發(fā)現(xiàn)，臨近年末歲尾，各類團(tuán)購、促銷、降價的優(yōu)惠信息在展廳內(nèi)最醒目的位置,優(yōu)惠促銷刺激著不少消費者猜關(guān)注，記者詢問是否打算入手時，許多被訪者卻紛紛表示要綜合考慮車型品質(zhì)、技術(shù)配置和廠商服務(wù)等等，這也解釋了為何眾多促銷活動常常人氣旺、成交低的真正原因。

日前圓滿收官的斯柯達(dá)e購2012百團(tuán)大戰(zhàn)，卻顯然是其中的一個異數(shù)，作為集廠家主導(dǎo)、經(jīng)銷商參與、消費者互動于一體的大型營銷活動，斯柯達(dá)e購2012百團(tuán)大戰(zhàn)自11月啟動以來，首戰(zhàn)北京即拿下近百臺，二期成交近四百，三期十六城焦點戰(zhàn)斬獲近六百，隨后更是三戰(zhàn)連捷再下逾五百臺……掀起一波又一波席卷全國50城的熱銷風(fēng)暴，截止目前在線報名人數(shù)已經(jīng)超過10,000人，現(xiàn)場成交量已經(jīng)突破1,800臺！

顯然，只有優(yōu)惠給力、品質(zhì)過硬、服務(wù)周全，才能得到消費者認(rèn)可。而此次50個城市逾10,000萬人參與的斯柯達(dá)e購2012百團(tuán)大戰(zhàn)，可謂一次成功的品牌營銷互動，不僅實現(xiàn)了斯柯達(dá)與消費者的“化學(xué)反應(yīng)”，同樣在業(yè)界和社會上產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

斯柯達(dá)e購2012百團(tuán)大戰(zhàn)首站斬獲近百迎開門紅，末站成交破百圓滿收官。

碑助力 銷量持續(xù)領(lǐng)先

觀察近年來車市走向可知，每當(dāng)車市陷入周期低潮，就會逼迫企業(yè)加快技術(shù)升級步伐，從而爆發(fā)新一輪技術(shù)、配置大戰(zhàn)，先贏口碑才能再贏市場，今年也不例外。對比國內(nèi)熱銷車型前三季度同期銷量，可以發(fā)現(xiàn)由于高檔轎車的傾軋，中高級轎車出現(xiàn)整體市場份額下滑。2011年表現(xiàn)強(qiáng)勁的天籟車型，今年由于高庫存壓力已出現(xiàn)了明顯下滑趨勢，而在同一領(lǐng)域中，脫穎而出的則是斯柯達(dá)昊銳車型。

相關(guān)分析人士則指出，“低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，由于對于消費的更謹(jǐn)慎，人們傾向于購買口碑較好的產(chǎn)品。”畢竟每個月有上萬名用戶選擇的車型會獲得更多的青睞，而斯柯達(dá)自2007年正式在中國市場推出第一款車型明銳，就以純正德系血統(tǒng)、精品技術(shù)工藝、高能低耗迅速得到市場認(rèn)可，如今在中國已擁有超過近百萬忠實用戶，而這一數(shù)字仍在快速增長中。

事實上，記者走訪斯柯達(dá)e購2012百團(tuán)大戰(zhàn)現(xiàn)場時，不少車主表示“朋友圈里開斯柯達(dá)的很多，大家都推薦買”、“限時優(yōu)惠的政策比較吸引人”、“去年參加過這個活動，對斯柯達(dá)品牌和服務(wù)都比較放心”、“參加萬人限時搶購優(yōu)惠更多，明銳的性能很靠譜”……如此等等。由此不難看出，此次斯柯達(dá)e購2012百團(tuán)大戰(zhàn)，不僅為廣大消費者提供了優(yōu)惠購車、放心購車的平臺，更展現(xiàn)了斯柯達(dá)品牌強(qiáng)大的號召力和消費者對斯柯達(dá)品牌的忠誠度，而這也成為上海大眾斯柯達(dá)市場銷量持續(xù)領(lǐng)先的重要因素。