“萬輛俱樂部”一直是合資品牌占據(jù)的領(lǐng)地。然而，在今年車市進(jìn)入微增長，各大合資車企風(fēng)光不再的大環(huán)境下，江淮乘用車在年尾成功“逆襲”，連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷量增長，而江淮和悅更在剛剛過去的11月份，以月銷量11679輛的成績，大步踏進(jìn)“萬輛俱樂部”，為和悅沖刺年終銷量再下一城。

編輯最新了解到的數(shù)據(jù)顯示，江淮乘用車11月國內(nèi)銷售20987輛，環(huán)比增17.1%，同比增61.7%。其中轎車銷售15929輛，環(huán)比增29%，同比增97%；和悅銷售11679輛，實(shí)現(xiàn)了“月銷過萬”。這已經(jīng)是江淮轎車自9月以來連續(xù)第三個(gè)月銷量破萬。

緊扣市場脈搏，密切關(guān)注消費(fèi)者需求動態(tài)，注重技術(shù)提升和新品開發(fā)，是自主份額上升的重要?jiǎng)恿?。作為江淮乘用車旗下?zhàn)略車型，和悅在設(shè)計(jì)理念、生產(chǎn)工藝、科技含量、產(chǎn)品品質(zhì)等方面都向中高級車標(biāo)準(zhǔn)看齊，綜合性價(jià)比表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。早在前期和悅品質(zhì)馬拉松活動開展之際，其品質(zhì)已受到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。而今年和悅Sports系列上市后，和悅的產(chǎn)品線更得到了進(jìn)一步的完善，整體優(yōu)勢更加突顯。和悅Sports系列憑借在外形、內(nèi)飾、動力、安全、配置等多方面的全面升級，以傳承歐系血脈的全新炫動形象及運(yùn)動本能，掀起家轎領(lǐng)域的“運(yùn)動”風(fēng)潮，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，也直接促成了和悅銷量的不斷攀升。

除了和悅自身過硬的產(chǎn)品力，在競爭激烈的市場環(huán)境下，汽車市場營銷的作用也日益舉足輕重。中國汽車市場的營銷活動日漸呈現(xiàn)出角色參與多元化、營銷形式多元化等趨勢，優(yōu)秀的營銷手段成為自主品牌搶占市場份額的必要能力。在這個(gè)意義上，江淮乘用車在全國各地持續(xù)火爆上演的和悅飛行秀活動的成功，正為業(yè)界提供了值得借鑒的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。通過“深入大眾，注重體驗(yàn)”的營銷手段，和悅品牌讓消費(fèi)者真正“看得到、摸得到、體驗(yàn)得到”。憑借豐富的人性化配置和較高的質(zhì)價(jià)比，和悅Sports系列更是成為活動的爆點(diǎn)，讓廣大消費(fèi)者在精彩絕倫的飛車表演中直觀感受和悅的品質(zhì)實(shí)力。

此外，向來視品牌建設(shè)為重中之重的江淮乘用車，更在廣州車展發(fā)布了“瑞風(fēng)+和悅”雙品牌戰(zhàn)略。這既是江淮汽車根據(jù)中國汽車市場發(fā)展趨勢并結(jié)合乘用車發(fā)展實(shí)際，為應(yīng)對未來市場競爭而作出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策，也是江淮“大乘用車戰(zhàn)略”的深化與升級。“瑞風(fēng)+和悅”雙品牌戰(zhàn)略改變了以車型品類劃分品牌的傳統(tǒng)模式，回歸消費(fèi)者原點(diǎn)，重新構(gòu)建以客戶為導(dǎo)向的模式，標(biāo)志著江淮乘用車由產(chǎn)品經(jīng)營的“1.0時(shí)代”正式進(jìn)入品牌經(jīng)營的“2.0時(shí)代”，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品營銷向品牌營銷的轉(zhuǎn)變。在全新“雙品牌”戰(zhàn)略下，江淮轎車今年的體系力變化成果顯著。正是以實(shí)銷為導(dǎo)向、以客戶為中心的經(jīng)營理念，使和悅能夠逆勢增長，月銷過萬，而江淮轎車也因此一舉躋身自主品牌陣營增長率的前列。

從“金九銀十”到年尾“收官之戰(zhàn)”，市場的微增長沒有擋住江淮前進(jìn)的腳步。江淮和悅節(jié)節(jié)攀升的銷量，既體現(xiàn)了在中國汽車消費(fèi)觀念日漸成熟的大環(huán)境下，消費(fèi)者對自主品牌車型品質(zhì)不斷提升、產(chǎn)品鏈逐漸完善等轉(zhuǎn)變的肯定，更證明了江淮品牌戰(zhàn)略調(diào)整的積極意義和市場營銷活動的成功。2012年江淮轎車所取得的累累碩果，不僅有利于其品牌營銷優(yōu)勢的放大和品質(zhì)認(rèn)可的加強(qiáng)，也為其他自主品牌車企征戰(zhàn)車市樹立了榜樣和信心。相信隨著自身產(chǎn)品力與品質(zhì)的不斷提升，和悅在2013年勢將成為國內(nèi)車市的主力軍，實(shí)現(xiàn)更高的跨越。

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