“2011年汽車用品行業(yè)銷量為4300億元，2012年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)29%，約為5500億元。”今年年初，國(guó)家發(fā)改委汽車用品與改裝技術(shù)中心在北京雅森汽車用品展主辦期間發(fā)布的數(shù)據(jù)說明汽車用品行業(yè)存在巨大的市場(chǎng)前景。目前，國(guó)內(nèi)汽車用品行業(yè)分為汽車電子、汽車裝飾、汽車改裝、汽車精品、汽車美容、汽車養(yǎng)護(hù)、汽車防爆隔熱膜等幾大核心領(lǐng)域，每一領(lǐng)域新生的“品牌”在廣闊市場(chǎng)中堪比一條充滿生命力的小溪，都懷揣奔向大海廣袤發(fā)展的希望。
國(guó)內(nèi)汽車用品行業(yè)蘊(yùn)藏的發(fā)展前景巍巍可觀，其中，最大的原因是品牌對(duì)終端渠道（終端店、4S店、連鎖加盟店）駕馭能力薄弱，普遍局限于產(chǎn)品管控與中間代理分銷渠道建設(shè)階段，鮮見像美孚、嘉實(shí)多、威固、量子膜、3M等被消費(fèi)大眾知曉的品牌。正如市場(chǎng)消費(fèi)需求量龐大的汽車坐墊、汽車掛飾、汽車腳墊等汽車裝飾、汽車精品領(lǐng)域，很難找到在獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的品牌榜樣，深入消費(fèi)人心的品牌更是鳳毛菱角。所以，在“終端為王”的市場(chǎng)終極目標(biāo)下，終端消費(fèi)市場(chǎng)汽車用品品牌出現(xiàn)“真空”狀態(tài)讓很多業(yè)內(nèi)外人士紛紛以樹立新品牌、推出新產(chǎn)品、引入新概念、采用新模式等方式快速切入龐大的終端消費(fèi)市場(chǎng)，搶占商機(jī)。商機(jī)，無(wú)庸置疑一定是存在于市場(chǎng)之中的！但對(duì)于一個(gè)汽車用品新興實(shí)力品牌而言，這樣的商機(jī)到底在哪里呢?
我們看一個(gè)新興品牌被成功打造的案例也許就找到所要的答案了。談起國(guó)內(nèi)品牌塑造的典范，當(dāng)屬紅罐涼茶引領(lǐng)者“加多寶”品牌。再多的廣告、再多的傳播，沒有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)無(wú)法讓品牌一時(shí)間深入人心。“加多寶”品牌企業(yè)通過“中國(guó)好聲音”這個(gè)超爆的平臺(tái)以最快的速度、最強(qiáng)勁的攻勢(shì)完成了“王老吉”到“加多寶”品牌關(guān)注重心的轉(zhuǎn)移，提升了品牌在消費(fèi)者心目中的份量，全面擊潰了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，快速搶占了涼茶市場(chǎng)，打造成這個(gè)市場(chǎng)的引領(lǐng)者形象，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)銷售的大幅增長(zhǎng)。這個(gè)案例告訴我們：一個(gè)新興實(shí)力品牌想進(jìn)入主流市場(chǎng)并不在于之前有沒有市場(chǎng)基礎(chǔ)與突出的銷售業(yè)績(jī)，而在于采取什么策略去完成這個(gè)品牌建設(shè)的過程。由此，對(duì)于今年國(guó)內(nèi)汽車用品行業(yè)新興實(shí)力品牌，無(wú)論所處汽車電子還是汽車裝飾、汽車改裝、汽車精品、汽車美容、汽車養(yǎng)護(hù)、汽車防爆隔熱膜領(lǐng)域，巧妙借助最受行業(yè)關(guān)注的核心推廣平臺(tái)才是“上位”的明智之舉。就當(dāng)前來(lái)看，2013年汽車用品市場(chǎng)的核心推廣平臺(tái)僅兩個(gè)，一個(gè)是雅森國(guó)際主辦的汽車用品行業(yè)最大規(guī)模的CIAACE 2013第十六屆中國(guó)國(guó)際汽車用品展覽會(huì)。展會(huì)規(guī)模25萬(wàn)平，參展企業(yè)6000余家，展品超過20萬(wàn)個(gè)，新品發(fā)布2萬(wàn)個(gè)，參觀人次 22萬(wàn)人次，成交額超過200億元，將于2013年3月1-4日在北京國(guó)際會(huì)展中心（新館）盛大舉辦，迎接天下來(lái)賓。另一個(gè)是慧聰網(wǎng)主辦的被譽(yù)為汽車用品行業(yè)奧斯卡的“美博壹度’2012年度（第九屆）汽車用品行業(yè)十大評(píng)選”活動(dòng)；選擇好的平臺(tái)才能真正做到品牌塑造與推廣事半功倍，與知名品牌同臺(tái)競(jìng)技，與知名品牌并駕齊驅(qū)，品牌形象為先導(dǎo)，最終讓企業(yè)實(shí)力說話。
會(huì)展已經(jīng)成為汽車用品行業(yè)重要的展示交易平臺(tái)。經(jīng)濟(jì)界人士認(rèn)為：堅(jiān)持“產(chǎn)業(yè)+市場(chǎng)”的原則，利用會(huì)展的特色優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)外商家積極參與，成為促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。毫無(wú)疑問，像雅森汽車用品展這樣大型的展會(huì)所匯聚的企業(yè)資源、品牌資源與買家資源對(duì)于推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步具有重要的作用。尤其對(duì)于剛剛進(jìn)入行業(yè)的新興品牌、全新產(chǎn)品，借助匯集產(chǎn)業(yè)鏈的豐富資源的大型汽車用品行業(yè)展會(huì)不僅能推動(dòng)提升品牌影響力，展示企業(yè)形象，更能使得其產(chǎn)品更快速的被采購(gòu)商關(guān)注并實(shí)現(xiàn)銷售，在與其它知名品牌“同級(jí)”展示時(shí)，更能被成熟買家關(guān)注，實(shí)現(xiàn)身價(jià)提升，實(shí)現(xiàn)一炮走紅，為接下來(lái)的市場(chǎng)拓展打下堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。正是基于這樣的原因，威固、美鷹、威威、五福金牛等品牌在最開始進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，就選擇行業(yè)大型展會(huì)作為切入市場(chǎng)的窗口，并輔以新品發(fā)布會(huì)、評(píng)選活動(dòng)、正確的市場(chǎng)推廣策略成功打造品牌，提升影響力，實(shí)現(xiàn)銷售快速增長(zhǎng)，創(chuàng)建成受消費(fèi)者喜愛的品牌。
值得肯定，展會(huì)經(jīng)濟(jì)是綠色經(jīng)濟(jì)、可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式，對(duì)于新品牌而言，借助像雅森汽車用品展這樣的大型行業(yè)展會(huì)必然能夠提升自身在產(chǎn)業(yè)鏈的效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品訂單的同時(shí)，提升品牌的發(fā)展。
新浪微博
車市微信
