2013年7月4日，華泰汽車與北京國(guó)安戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京工體國(guó)安俱樂部舉行。到場(chǎng)參加發(fā)布會(huì)的有北京市足球運(yùn)動(dòng)管理中心主任楊俊生、華泰汽車董事張宏亮、北京國(guó)安足球俱樂部總經(jīng)理高潮、主教練斯塔諾、著名球員邵佳一和張稀哲等。發(fā)布會(huì)上，華泰和國(guó)安共同發(fā)布了胸前印有“華泰汽車”字樣的國(guó)安新戰(zhàn)衣。

此次發(fā)布會(huì)上，華泰汽車贊助的全新國(guó)安球衣正式亮相。北京國(guó)安足球俱樂部總經(jīng)理高潮將胸前印有“華泰汽車”字樣的新球衣交到華泰汽車董事張宏亮手上，張宏亮也將寓意華泰汽車與北京國(guó)安戰(zhàn)略合作的鑰匙交給北京國(guó)安足球俱樂部高潮總經(jīng)理。

此次發(fā)布會(huì)上并未透露華泰贊助國(guó)安新球衣廣告的具體金額，不過本賽季初國(guó)安公布了一份招商價(jià)格參考。全賽季球衣廣告加冠名權(quán)1億元，單獨(dú)球衣廣告為5000萬元。而此次球衣廣告簽約恰逢賽季中期，因此猜測(cè)華泰贊助的球衣廣告價(jià)格應(yīng)該在1500-2500萬元之間。另外，由于恰逢賽季中期，按足協(xié)規(guī)定中超球隊(duì)無法中途更改隊(duì)名，因此華泰放棄了國(guó)安隊(duì)的冠名權(quán)。不過據(jù)透露2014賽季后雙方將有更進(jìn)一步的合作。也就是說，不排除未來北京國(guó)安將更名為“北京國(guó)安俱樂部北京華泰汽車隊(duì)”，簡(jiǎn)稱“北京華泰汽車隊(duì)”。

體育與汽車有著相同的價(jià)值訴求，都是力量、速度與激情的展現(xiàn)，融合了運(yùn)動(dòng)與韌性，因此體育營(yíng)銷也是提升汽車品牌知名度和品牌形象的良機(jī)。足球更是一項(xiàng)體現(xiàn)拼搏進(jìn)取、自強(qiáng)不息、團(tuán)結(jié)一致的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。正因?yàn)榇?，華泰才選擇了與品牌知名度高的北京國(guó)安足球俱樂部合作。此次華泰汽車與國(guó)安隊(duì)結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，是以胸前廣告的形式合作，今后雙方還將開展更進(jìn)一步的合作，給國(guó)安乃至全國(guó)球迷帶來更多的驚喜。

總結(jié)：作為一家歷史并不算長(zhǎng)的民營(yíng)造車企業(yè)，華泰此前一直很少大力宣傳自己，而此次開始涉足體育營(yíng)銷，而且選擇了關(guān)注度比較高、品牌優(yōu)勢(shì)比較明顯的北京國(guó)安俱樂部，說明華泰在營(yíng)銷方面已經(jīng)有了明確的執(zhí)行計(jì)劃。不過作為一家汽車企業(yè)，目前華泰在布局方面還有所欠缺，好在之前的上海車展華泰已經(jīng)有了清晰的車型布局規(guī)劃，就看這家民營(yíng)汽車企業(yè)如何進(jìn)一步走下去吧。