觀致汽車-對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說或許還有些陌生，不過其旗下首款新車將于11月正式上市，預(yù)計(jì)售價(jià)13-18萬元，后續(xù)還將推出觀致3 Cross版及旅行版車型。觀致汽車成立于2007年，只不過那時(shí)還未定名觀致汽車而是奇瑞量子公司，時(shí)隔六年后終于要推出其首款新車-觀致3，下面我們就全面了解一下這個(gè)新車企、新品牌。

1、觀致汽車誕生于2007年 代表奇瑞戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變

2007年，奇瑞汽車投資有限公司與美國(guó)量子公司（Quantum（2007）LLC）合資興建奇瑞量子汽車有限公司，奇瑞量子汽車有限公司總投資9.5億美元，注冊(cè)資本5億美元，其中奇瑞出資2.75億美元，占注冊(cè)資本的55％；量子公司出資2.25億美元，占注冊(cè)資本的45％。按照當(dāng)時(shí)的規(guī)劃，該公司預(yù)計(jì)于2009年底建成投產(chǎn)，第一期規(guī)劃年產(chǎn)15萬輛汽車，主要生產(chǎn)奇瑞公司設(shè)計(jì)的高端車型，產(chǎn)品將以新的品牌命名。然而，新公司并未按照規(guī)劃在09年推出新車型，反而進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，這或許與奇瑞發(fā)展瑞麒品牌有很大的關(guān)系，不過，在2009年雖未推出新車型，但整體戰(zhàn)略發(fā)生改變。

在2009年11月28日，奇瑞汽車與以色列集團(tuán)（美國(guó)量子公司的母公司）按照 50:50 投資成立的獨(dú)立合資汽車企業(yè)，并在上海隆重發(fā)布了其全新的汽車品牌——觀致，英文名稱為 Qoros。與此同時(shí)，注冊(cè)成立于2007年的奇瑞量子汽車有限公司更名為觀致汽車有限公司，至此觀致汽車正式誕生，而其產(chǎn)品定位也悄然發(fā)生了改變，不再是定位高端品牌，而是發(fā)展一個(gè)全新的品牌。

2、國(guó)際化團(tuán)隊(duì)打造觀致產(chǎn)品

觀致汽車發(fā)展戰(zhàn)略的改變，不僅僅是名字的變化，在管理團(tuán)隊(duì)上也開始走向國(guó)際化，從目前的情況看，還沒有哪個(gè)國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)有觀致汽車這樣一個(gè)明星團(tuán)隊(duì)。前北美大眾汽車執(zhí)行副總裁石清仁就任觀致汽車副董事長(zhǎng)，前寶馬MINI設(shè)計(jì)總監(jiān)何歌特現(xiàn)就任觀致汽車的首席設(shè)計(jì)師，在觀致汽車的幾大核心部門中，前瑞典薩博公司整車集成總工程師毛杰任汽車總成部執(zhí)行總監(jiān)，前麥肯錫中國(guó)高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理周欣任采購(gòu)部執(zhí)行總監(jiān)，前歐寶質(zhì)量部高級(jí)管理人員倪睿狼任質(zhì)量部執(zhí)行總監(jiān)，前寶馬集團(tuán)新車概念項(xiàng)目戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人施可任汽車工程執(zhí)行總監(jiān)。

在觀致汽車16個(gè)核心管理人員中，13個(gè)來自國(guó)外跨國(guó)汽車集團(tuán)，分別掌握著設(shè)計(jì)、汽車工程、質(zhì)量和制造等汽車核心技術(shù)部門，這部分高管多來自于大眾、通用、寶馬、捷豹路虎、薩博、沃爾沃以及菲亞特。這樣一個(gè)國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該說融合不存在太大的問題，畢竟都是經(jīng)過大公司歷練過的，不過作為新品牌-觀致汽車的知名度還需提升，因此公關(guān)、市場(chǎng)部門未來承擔(dān)著更大的壓力，這也是觀致汽車這兩個(gè)部門頻繁人事變動(dòng)的原因，首任市場(chǎng)及公關(guān)傳播總監(jiān)向明在任不到一年就已離職。11月份首款新車觀致3上市后，相信負(fù)責(zé)銷售的總監(jiān)將承受更大的壓力。

3、首款新車-觀致3將于11月上市

在今年3月的日內(nèi)瓦車展上，觀致汽車首款產(chǎn)品-GQ3即觀致3全球首發(fā)，同時(shí)還有發(fā)布了Cross Hybrid概念車和Estate概念車，后續(xù)這三款新車又在4月的上海車展中國(guó)首發(fā)。另據(jù)觀致汽車董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理郭謙在品牌發(fā)布時(shí)介紹，觀致SUV也將適時(shí)發(fā)布，其電動(dòng)汽車將緊隨其后，以參與公司股東以色列集團(tuán)在電動(dòng)車領(lǐng)域的全球戰(zhàn)略。

觀致3轎車的長(zhǎng)/寬/高分別為4615/1839/1445mm，軸距為2690mm，預(yù)計(jì)售價(jià)在13-18萬元。從車身尺寸及預(yù)售價(jià)來看，其競(jìng)品直指大眾速騰。觀致3 轎車目前共有三種配置，搭配四種動(dòng)力，共組合出六種不同車型。其中，發(fā)動(dòng)機(jī)有1.6渦輪增壓和自然吸氣兩種，搭配的變速器也有6速雙離合與6速手動(dòng)變速箱兩種。

4、今年內(nèi)發(fā)展80家經(jīng)銷商 布局一線城市

在新車正式發(fā)布，觀致汽車首批經(jīng)銷商已經(jīng)到位，今年年底之前有望達(dá)到80個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，首批經(jīng)銷商有望在今年10月份正式對(duì)外啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。而在日前觀致汽車在常熟召開了首次中國(guó)經(jīng)銷商啟動(dòng)大會(huì)。事實(shí)上，早在2011年，觀致汽車就已經(jīng)開始了大規(guī)模的經(jīng)銷商招募工作。據(jù)透露，觀致汽車將全國(guó)市場(chǎng)分為東區(qū)、北區(qū)和南區(qū)三大分銷市場(chǎng)，為了保障經(jīng)銷商最大的利潤(rùn)空間，該公司在渠道模式上實(shí)行區(qū)域獨(dú)家代理的模式，充分給予一些大的經(jīng)銷商區(qū)域壟斷經(jīng)營(yíng)權(quán)。另據(jù)了解觀致公司全部采用獨(dú)立建店、獨(dú)立招商的模式，并沒有借助奇瑞本身的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行進(jìn)行拓展。

應(yīng)該說，作為一家全新的汽車公司，觀致汽車由于特別的發(fā)展模式受到了大量的關(guān)注目光，而其首款新車也將于11月就正式上市，屆時(shí)觀致汽車將面臨更大的考驗(yàn)，第一款新車能否受到消費(fèi)者的青睞將決定這公司未來的發(fā)展方向！