80后父母上位中級車市進入"孩兒時代"

2013-09-23 17:00:51 來源：網(wǎng)上車市編輯：鮑蕾

【網(wǎng)上車市淄博站訊】無論是前陣子熱播的《寶貝》，還是最近剛播放完的《小爸爸》，亦或是將要上檔的《辣媽正傳》，都證明80后的“孩兒時代”已凜然降臨，孩子成為他們生活中的熱議話題。

作為曾經(jīng)被誤解的一代，80后在養(yǎng)育寶寶、教育孩子上有很多新鮮特質，尤其隨著科技的日新月異，80后的育兒經(jīng)日益新潮，讓上一輩人嘆為觀止，如：育兒、做飯上網(wǎng)搜搜，記錄成長手機拍拍。更重要的是，他們對孩子的寵溺也更“變本加厲”，特別在物品選購上，也會更多考慮孩子的因素。在此前提下，倍受80后主流消費人群歡迎的中級車也隨之進入“孩兒時代”。

80后用車迎來“孩兒時代”

越來越多的80后步入“而立之年”，逐漸立足于社會。他們經(jīng)歷了市場經(jīng)濟、全球化、互聯(lián)網(wǎng)等社會進程的“洗禮”，消費觀念、消費行為呈現(xiàn)出與其父輩迥然不同的特征，極為超前，頗富時代特色。而隨著他們消費能力的大幅提升，他們對社會消費結構和價值取向的影響也越來越大，已經(jīng)成為引導我國消費市場的中堅力量。

在汽車市場，80后的號召力同樣不容小覷。隨著80后日漸成為中國汽車市場的主力消費人群，車企也越來越重視對80后消費心理的觸動，于是，“取悅80后”成為近年來眾多車企營銷的主題，無論是昂科拉的“年輕，就要SUV”，還是標致3008的“活，該快樂”，無一不企圖敲開追求個性、崇尚自由的80后的心扉。

面對車企的集體“取悅”行為，孩子已經(jīng)兩歲的張先生說：“這些口號非常符合我們這代人的風格，也體現(xiàn)了我們對于生活的追求，聽上去很有感覺，確實有打動到我。但是作為父母，我們選車時，更多地還是會考慮它是否能為我們撫養(yǎng)孩子帶來便利，以及孩子乘坐時是否舒服，比如大空間能滿足孩子玩鬧的天性，高舒適性能否帶來如家的乘坐感受等，這都是我比較看重的。在這兩個方面，新一代軒逸和卡羅拉都有不錯表現(xiàn)，會成為我的首選車型。”

面對80后更為理性的選車標準，專家提示：“隨著80后年紀的增長和生活閱歷的豐富，他們的消費觀念變得更為成熟。尤其為人父母后，他們在原有注重個性化消費的基礎上，開始更多地關注到孩子的利益點。體現(xiàn)在購車上，更偏家用的中級車會成為他們的第一選擇。”

中級車家用概念更深化

中級車市場是國內擁有最大消費群體、車型最多，且最富于變化的汽車細分市場，其目標群往往是現(xiàn)下的社會中堅力量、中產(chǎn)階層，他們大都已經(jīng)成家，并為人父母，毋庸置疑其中占比最大的就是80后。80后不同于60、70，他們既保守又張揚，既追求現(xiàn)實生活，又追求自我價值，同時也關注生活品質，對他們來說，“家用”不是簡單的“家庭使用”，而是讓家庭生活變得更時尚、舒適，還要擔負起照顧家人的責任。

作為一個4歲孩子的媽媽，車主劉女士最有發(fā)言權。“因為有孩子，舒適性是我首要考慮的。每天接送寶寶往來幼兒園都需要耗費很多時間，特別是交通擁堵的時候，對于孩子來說，車就成了一個流動的家，此時，車的舒適性更顯重要。當然，在保證舒適性的基礎上，外形時尚、帥氣，節(jié)油性優(yōu)秀，這樣的車型最好不過了。”既要馬兒跑的快，又要馬兒少吃草，80后車主對座駕的要求更為嚴格。

即便如此，嗅到80后用車需求的車企依然力求滿足他們的要求，經(jīng)過詳細調研，多番推敲，適合家用、以舒適為重點訴求的座駕不斷涌現(xiàn)，東風日產(chǎn)新一代軒逸便是其中的典型代表。新一代軒逸定位于“越級款待的旗艦家轎”，它從空間、配置和駕乘感受等各方面都力求舒適，堪稱“舒適之王”。另一款比較有代表性的車型是新速騰，速騰素以運動、操控見長，在意識到80后的需求后，進行全面轉型，雖然上市后的新速騰備受“減配”困擾，但其更貼合家用的訴求還是為它贏得不少消費者。

除了極致舒適性，靚麗的外形和內飾也是吸引80后的一大殺手锏，而經(jīng)濟的油耗更為其加分不少。在這些方面，“史上最強中級車”新一代軒逸都表現(xiàn)上佳。新一代軒逸以“越級力量”為設計理念，打造出超越消費者期待、媲美豪華車的帥氣外觀。內飾則采用第三代Modern Living設計理念，為消費者營造出一個像家一樣舒適、愜意的車內空間。更值得一提的是，新一代軒逸搭載了Pure Drive純凈動力系統(tǒng)，并通過Eco Drive節(jié)能駕駛助手，將百公里油耗控制在同級最低的6.2L。

針對80后父母上位，“孩兒時代”盛行，業(yè)內人士指出，“隨著80后成為車市主導，中級車‘家用’概念被進一步深化，這對中級車提出了更高要求。中級車不僅要保持原有的‘家用’、‘舒適’等優(yōu)勢，還要‘錦上添花’，在視覺層面注入更多時尚元素，此外降低使用成本也至關重要，這些都成為未來中級車發(fā)展的趨勢。”