【網(wǎng)上車市衡陽(yáng)站訊】9月10日，在一場(chǎng)“掀•活•青春”的主題音樂(lè)派對(duì)中，雪佛蘭科魯茲掀背車正式上市，新增的1.6T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和全新6速手自一體變速箱的動(dòng)力組合首次引入科魯茲車型，其尾部“黃金40度弧線”的掀背設(shè)計(jì)成為其最大亮點(diǎn)。上海通用副總經(jīng)理蔡斌在上市會(huì)上表示：“雪佛蘭是一個(gè)年輕的品牌，希望可以把雪佛蘭打造成80后甚至90后年輕人購(gòu)車的首選品牌。”
 
 

營(yíng)銷搏出位

    “科魯茲掀背車的尾部設(shè)計(jì)兼顧了跑車的線條和后備箱的擴(kuò)容，無(wú)論從造型看還是從實(shí)用性來(lái)講，‘掀背’都是它很直觀的一個(gè)記憶化的符號(hào)。”對(duì)于“掀背”而非“兩廂”的說(shuō)法，雪佛蘭市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)吳冰向媒體解釋。在上海通用看來(lái)，“兩廂”只是一個(gè)純物理特征的描述，而對(duì)于一個(gè)年輕品牌的時(shí)尚車型來(lái)說(shuō)，更多需要的是感性、前衛(wèi)。
    “中國(guó)大多數(shù)普通平凡的年輕人”一直都是雪佛蘭所關(guān)心和觸動(dòng)的對(duì)象。無(wú)論是“十一度青春”電影中“熱愛(ài)我的熱愛(ài)”的“老男孩”，還是永遠(yuǎn)會(huì)為變形金剛流淚的影迷，70后、80后、90后，青春、夢(mèng)想、奮斗始終都是雪佛蘭在中國(guó)市場(chǎng)表達(dá)的關(guān)鍵詞。
     對(duì)于雪佛蘭品牌未來(lái)的發(fā)展方向，吳冰表示將在“娛樂(lè)、電影、體育、時(shí)尚”四個(gè)方面與消費(fèi)者搭建起好的溝通平臺(tái)，“我們和通用進(jìn)行了一個(gè)全球年輕消費(fèi)群體的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)從全球角度來(lái)說(shuō)，這四個(gè)方面是全球年輕人接觸最多、也是和他們生活及興趣最息息相關(guān)的平臺(tái)。”

提速“百萬(wàn)級(jí)”

    上海通用發(fā)布的1-8月業(yè)績(jī)公報(bào)顯示：前8個(gè)月累計(jì)銷量102.33萬(wàn)輛、同比增長(zhǎng)14.5%，成為2013年產(chǎn)銷首破100萬(wàn)輛、連續(xù)4年成為國(guó)內(nèi)年產(chǎn)銷最快突破百萬(wàn)輛大關(guān)的車企。其中，雪佛蘭品牌前8個(gè)月共售出46.02萬(wàn)輛，中高檔車型占比接近20%，科魯茲車型更是連續(xù)52個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn)輛。
    “科魯茲在中國(guó)處于緊湊型車的領(lǐng)導(dǎo)者地位，已積累了超過(guò)88萬(wàn)車主。隨著科魯茲掀背車的進(jìn)入，我們會(huì)很好地去充實(shí)科魯茲產(chǎn)品線，只要消費(fèi)者滿意，我覺(jué)得銷量目標(biāo)并不是非常困難的事情。”雖然未對(duì)銷量目標(biāo)給出明確答復(fù)，但吳冰顯然對(duì)這款車胸有成竹。“2011年，整個(gè)中國(guó)的兩廂車銷量大概在46萬(wàn)輛左右。到2012年大概已經(jīng)達(dá)到60萬(wàn)輛，增長(zhǎng)超過(guò)30%，三四線城市銷量比例已經(jīng)超過(guò)50%。這是中國(guó)消費(fèi)者年輕化，以及消費(fèi)需求多元化的結(jié)果。”上海通用曾預(yù)測(cè)，到2015年，兩廂車的增長(zhǎng)比例每年都會(huì)超過(guò)20%，增長(zhǎng)趨勢(shì)是遠(yuǎn)高于三廂車。
    目前，雪佛蘭在中國(guó)國(guó)產(chǎn)的有六大系列車型，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)達(dá)500多家。未來(lái)兩年，上海通用將國(guó)產(chǎn)雪佛蘭品牌MPV、SUV、跑車等車型，并將雪佛蘭經(jīng)銷商增至800家。而明年下半年全新科魯茲三廂車會(huì)進(jìn)入中國(guó)。
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(編輯 王京)