金九銀十還沒有結(jié)束，車企就發(fā)動了新一輪的“優(yōu)惠大戰(zhàn)”。北京汽車近日宣布，10月25日起，三款“E系列天貓定制版”將亮相天貓商城并開始接受預(yù)訂?；顒訉⒊掷m(xù)到11月11日，在此期間訂車的消費者還可享受到最高價值13000元的優(yōu)惠禮包。
    “雙十一”已經(jīng)成為年底消費者最關(guān)注的一場盛宴。去年“雙十一”天貓商城汽車銷量第一名的北京汽車此次提前發(fā)力，也宣告今年的“雙十一”電商大戰(zhàn)提前打響。
    “雙十一”升溫，眼球爭奪戰(zhàn)考驗精準營銷
    作為國內(nèi)最受關(guān)注同時也是最具成長性的購物節(jié)，近兩年“雙十一”期間電商的交易總額不斷刷新，成為汽車廠商在“金九銀十”之后的又一次銷售盛宴。E系列上市第一年，就以1274臺訂單、最終成交1103臺的業(yè)績成為天貓商城“雙十一”汽車品類賣家NO.1，86%的訂單轉(zhuǎn)化率遠高于汽車行業(yè)平均水平，成為網(wǎng)上賣車“叫好又叫座”的代表。
    隨著“雙十一”升溫，如何在眾多品牌中脫穎而出就成為廠商面臨的首要課題。尤其是汽車這樣的大宗商品，單純的降價已經(jīng)不足以吸引消費者的關(guān)注，更多個性化、定制化的促銷和服務(wù)措施，對消費者則具有更大的吸引力。這則對企業(yè)營銷的精準性提出了更高的要求。
    價格再破冰，“超值小車王”強勢來襲
    為迎接今年的“雙十一”，北京汽車特別推出了三款E系列天貓定制版車型，價格分別為4.68萬、4.98萬和5.98萬，后兩款車更是在不高的價格區(qū)間內(nèi)配置了高清液晶大屏導(dǎo)航等舒適配置，為新手上路和自駕提供了不少便利。這也是繼推出E系列三廂特惠版之后，北京汽車再次擊穿A0級三廂車的價格底線。10月25日-11月11日，消費者只要登錄天貓商城北京汽車專題頁面，即可全方位、多角度與E系列天貓定制版“親密接觸”，成功提交訂單者還可以獲得300-600元天貓現(xiàn)金券及1年免息信貸補貼。

作為“德式京品”小車，E系列樂購版在造型上秉承了德式新功能主義設(shè)計風(fēng)格，整體造型簡練、大氣、成熟穩(wěn)重間透著俊美?？臻g上，通過類MPV的車廂設(shè)計不僅為乘客預(yù)留充沛頭部、腿部空間，而坐擁2500mm軸距、450L超大行李箱以及多達22處儲物格，同時又為消費者提供了足夠超值空間享受。特別是對于剛有積蓄的年輕人而言，“質(zhì)優(yōu)價低”的E系列樂購版，絕對稱得上是加速實現(xiàn)夢想的愛車。
    而作為“高富帥”的E系列樂游版，在秉承E系列俊美造型與超值空間享受的同時，更是將“富、帥”發(fā)揮的淋漓盡致。1.5L三菱MIVEC自然吸氣發(fā)動機不僅動力足夠，還可在動力與油耗兩方面達到很好的平衡，這對于一款家用轎車而言彰顯彌足珍貴。配置方面，樂游版可謂“麻雀雖小五臟俱全”，除數(shù)顯節(jié)能空調(diào)、粉塵過濾系統(tǒng)、電動加熱除霜后風(fēng)擋玻璃、防炫目內(nèi)后視鏡、大燈延時關(guān)閉等功能外，更是裝載了B級車才享有的集GPS導(dǎo)航、多功能娛樂一體的大屏幕液晶多功能車載終端，這對于剛剛購車上路或自駕的新手而言，堪稱利器，不得不說彰顯了十足的人文關(guān)懷。
    正是憑借造型好、空間大、配置高的三大優(yōu)勢，E系列車型才在今年的銷量不斷提升，成為A0級市場“超值小車王”。尤其是9月份，北京汽車E系列銷量比6月增長超63%，一舉拿下6006臺的好成績，創(chuàng)造上市以來的銷量新高。并在安陽、曲靖等地區(qū)A0級轎車市場占有率高居第一。在線下銷量強勢拉起的同時，在電商平臺E系列也有良好的表現(xiàn)，上市第一年就獲得天貓商城“雙十一”汽車銷量冠軍，今年還與一號店合作推出“E起打劫”活動，再次搶得電商風(fēng)頭。此次推出天貓定制版車型，E系列的市場熱度將再次升溫。
    隨著國內(nèi)車市日趨成熟，單一的價格、性能，已不再是爭奪消費者的最有利 “武器”，此時的消費者更注重產(chǎn)品的綜合價值感受。此次活動的推出，北京汽車就是在原有“高價值”的基礎(chǔ)上，給消費者帶來更多實惠，在購車及養(yǎng)車方面均替消費者“分憂”，使E系列實現(xiàn)了又一次的價值升級。
    據(jù)悉，在隨后的“雙十一”特惠購車活動中，北京汽車還將借天貓商城平臺，推出五重優(yōu)惠大禮，敬請期待。