【網(wǎng)上車市營口站訊】11月17日，歷時40天、沿著18400公里海岸線前行的“大有可為——吉利GX7海岸之旅”車隊，順利抵達(dá)中國海岸線最北端——位于鴨綠江口的丹東市，并舉行隆重的收官儀式。此次活動不僅是吉利汽車關(guān)注用戶精神需求，將中國小微企業(yè)發(fā)展與汽車營銷緊密結(jié)合的營銷新舉措，也是中國汽車行業(yè)內(nèi)少有的跨度長、規(guī)模大的汽車與商業(yè)、自然、人文相結(jié)合的文化活動，代表著自主品牌營銷攀升到一個新的高度，此活動也將在汽車營銷史上留下濃墨重彩的一筆。

遍訪沿海商業(yè)文明 助力小微企業(yè)成長

10月11日，“大有可為——吉利GX7海岸之旅暨中國小微企業(yè)的生存與發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查”活動正式啟動。在為期40天的旅途中，吉利汽車攜手超過200名身為小微企業(yè)主的吉利GX7用戶，以及超過400家來自全國范圍的媒體，自廣西東興市中國海岸線“零公里”處出發(fā)，途經(jīng)10個省、市、自治區(qū)和數(shù)十個沿海城市，最終抵達(dá)海岸線最北端，途中探尋各地風(fēng)土人情、海洋文明和商業(yè)文化，尋訪走在創(chuàng)業(yè)路上的小微企業(yè)，講述他們的成長故事，弘揚(yáng)中華民族艱苦創(chuàng)業(yè)的傳統(tǒng)和精神。

在旅途中，吉利汽車偕同用戶代表造訪了騰訊公司、吉利汽車這樣從“草根”成長為行業(yè)巨頭的大型集團(tuán)，讓用戶們對未來的“大有可為”充滿期待。除此之外，吉利汽車還在深圳、福州、杭州、南京、青島等地舉辦“大有可為”主題沙龍，邀請經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的知名專家、學(xué)者，通過精彩的講座和積極的互動，為用戶們開拓眼界，并就遇到的實(shí)際問題提供一些解決建議和方案。

值得一提的是，在天津站《冬吳相對論》特別節(jié)目中，“海岸之旅”邀請浙江吉利控股集團(tuán)董事長李書福，與百余位吉利GX7車主和媒體人士齊聚一堂，分享吉利汽車的精彩創(chuàng)業(yè)故事、暢談小微企業(yè)的生存與發(fā)展話題，講述自己30年來的艱苦奮斗“創(chuàng)業(yè)經(jīng)”，給小微企業(yè)主們提供了可借鑒的“藍(lán)本”。

此外，為了更好的關(guān)注和了解小微企業(yè)的成長，吉利汽車還攜手著名財經(jīng)媒體《21世紀(jì)商業(yè)評論》，聯(lián)合開展啟動了《中國小微企業(yè)的生存與發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查》活動，對“海岸之旅”沿途所經(jīng)城市的小微企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，并將發(fā)布《小微企業(yè)生存狀態(tài)調(diào)查白皮書》，喚起社會各方面對小微企業(yè)的關(guān)注，為新興企業(yè)家們提供幫助。

從“產(chǎn)品力”轉(zhuǎn)向“品牌力” 吉利營銷策略蛻變

作為一項(xiàng)將汽車與自然、人文、歷史等結(jié)合的“汽車文化活動”，本次“海岸之旅”是吉利汽車在營銷策略上的突破和嘗試——將“緊緊跟隨消費(fèi)者的需求”的營銷策略，轉(zhuǎn)化到“根據(jù)用戶的精神需求引領(lǐng)用戶”的最好實(shí)踐。

從用戶的角度來看，這次活動不僅是一次更加深入了解吉利汽車、吉利GX7的機(jī)會，更是一次幫助自己事業(yè)快速發(fā)展的良機(jī)。吉利汽車收獲的則不僅是用戶對產(chǎn)品的口碑，更重要的是“品牌形象”這個無形的資產(chǎn)，將快速、蓬勃地成長壯大。