在中國(guó)，一汽-大眾奧迪一向以其扎實(shí)、穩(wěn)重、科技感強(qiáng)的象形深得人心，無(wú)論從大街小巷的“公務(wù)車”奧迪A6L，廣受消費(fèi)者喜愛(ài)的長(zhǎng)軸距奧迪A4L，還是近年熱的發(fā)燙的SUV車型奧迪Q5，奧迪的身影越來(lái)越多。而早在2010年4月，中國(guó)市場(chǎng)就已超越奧迪德國(guó)本土市場(chǎng)，成為奧迪全球最大的市場(chǎng)。其品牌形象也正如其產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的感受一樣，精益求精、品質(zhì)卓越、服務(wù)完備。而近期一汽-大眾奧迪投放市場(chǎng)的一條電視廣告卻令人大跌眼鏡，與之前的形象背道而馳。

 看了上面的視頻的詳細(xì)幀數(shù)與時(shí)間的對(duì)比圖后，難免讀者會(huì)屢不清楚頭緒，僅僅是覺(jué)得視頻的部分畫(huà)面是完全相同的。但同樣的故事到了最終，卻出現(xiàn)了兩個(gè)不同的主人翁，相同的故事想闡述清楚兩臺(tái)性格、定位、受眾等截然不容的兩臺(tái)車，這幾乎是個(gè)不可能完成的任務(wù)。

【一汽-大眾奧迪國(guó)內(nèi)廣告】

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畫(huà)面的開(kāi)始：平淡的生活，需要用賽道科技點(diǎn)燃激情，把日常加速到不同尋常。一位成功的中年商業(yè)精英拎著兩個(gè)大行李包放入路邊的奧迪勒芒賽車，隨后跟車內(nèi)等待已久的年輕女友一起駕駛賽車消失在都市。緊接著，寶藍(lán)色的奧迪敞篷跑車RS5毫無(wú)征兆的進(jìn)入畫(huà)面，一個(gè)加速后駛出畫(huà)面。結(jié)尾時(shí)，一汽-大眾汽車有限公司字樣出現(xiàn)。而廣告語(yǔ)是，奧迪RS高性能車全新車型發(fā)布。而這臺(tái)車正是寶藍(lán)色的敞篷奧迪RS5。這個(gè)廣告前后銜接怪異、邏輯混論，讓人看后摸不清楚腳本的思路。

【海外原版RS6廣告】

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單就視頻看，僅僅是邏輯上有些混亂，但如果熟悉喜愛(ài)奧迪品牌的網(wǎng)友，是不是對(duì)那部勒芒戰(zhàn)車的前半段視頻太熟悉。沒(méi)錯(cuò)，前半段視頻就是奧迪在海外發(fā)布的高性能車型RS6 Avant(C7)車型的廣告片?？梢陨舷掳嗟母咝阅堋⑴隳闳ミh(yuǎn)足的高性能、能搬家的高性能、無(wú)處不在的高性能，而當(dāng)這臺(tái)勒芒級(jí)別的高性能車型顯露真面目時(shí)，你才明白這是一臺(tái)RS6 Avant。具備日常駕駛可能性、大空間、勒芒級(jí)的性能的車，該奧迪海外廣告無(wú)論從定位、訴求、故事描述、邏輯都無(wú)懈可擊。

【網(wǎng)絡(luò)發(fā)布奧迪RS5視頻】

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經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的搜索，能夠在網(wǎng)絡(luò)上輕松找到寶藍(lán)色的奧迪敞篷RS5的路試視頻，沒(méi)有任何配音、特效，僅僅是車子在路上行駛。而令人疑問(wèn)的卻是，這樣毫不相干的兩段視頻并剪輯在了一起。

打開(kāi)一汽-大眾奧迪的官方首頁(yè)，RS車型系列下，450匹馬力的字眼格外引人注目。起售價(jià)119.8萬(wàn)元，敞篷版售價(jià)128.8萬(wàn)元。打開(kāi)官方提供的配置清單，RS5搭載4.2L排量的V型8缸汽油引擎，最大輸出功率331千瓦，最高輸出扭矩430牛·米。使用quattro全時(shí)四驅(qū)技術(shù)，匹配Stronic7檔雙離合變速箱。而RS家族的其它車型暫時(shí)都是空缺。

【為什么會(huì)這樣？】

奧迪已經(jīng)在電視、網(wǎng)絡(luò)上投放了該“拼接視頻”，說(shuō)明這段視頻已經(jīng)得到官方認(rèn)可，成為宣傳RS5以及運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略的一個(gè)廣告宣傳片。2012年10月27日，以"百年賽道科技 創(chuàng)領(lǐng)激情未來(lái)"為主題，一汽-大眾奧迪在上海奧迪國(guó)際賽車場(chǎng)，正式對(duì)外發(fā)布了奧迪RS高性能運(yùn)動(dòng)車戰(zhàn)略，截止到現(xiàn)在先后引入了奧迪S6、S7、RS5、RS5敞篷等運(yùn)動(dòng)型車，可以說(shuō)從發(fā)布戰(zhàn)略來(lái)看，奧迪對(duì)這些運(yùn)動(dòng)型車是寄予厚望的。

但到了新車宣傳層面，這些車型顯然沒(méi)有得到足夠的重視，在S6、S7上市后就已很難看到相關(guān)報(bào)道了，而到了最新上市的RS5敞篷出現(xiàn)這樣一個(gè)拼接廣告也就不奇怪了。但我們?cè)?a class="t_link" target="_blank">奔馳、寶馬等豪華品牌并沒(méi)見(jiàn)到過(guò)這樣粗制濫造的官方宣傳廣告，顯然這已經(jīng)不是資金的問(wèn)題，更多地是態(tài)度問(wèn)題。

作者總結(jié)：粗制濫造這個(gè)詞不屬于奧迪，過(guò)去不屬于、現(xiàn)在不屬于、將來(lái)也不會(huì)。對(duì)比國(guó)內(nèi)銷售成績(jī)單的大紅大紫，屬于小眾性能車型的異類們，不要讓消費(fèi)者再看一頭霧水的重金拼接視頻，如果愛(ài)，請(qǐng)深愛(ài)。