開(kāi)放的移動(dòng)新媒體平臺(tái) 搜狐汽車(chē)—晏成

2013-12-04 11:53:31 來(lái)源：網(wǎng)上車(chē)市 廠商稿 作者：于尚宏編輯：于尚宏

尊敬的謝老師、尊敬的各位媒體同仁：

大家好！

首先表達(dá)一下對(duì)組織者的敬意和謝意，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌的大時(shí)代，謝老師出面組織了今天的“首屆中國(guó)主流汽車(chē)新媒體高層論壇”，可以說(shuō)適逢其時(shí)；大家熟知的“中國(guó)主流汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體高層論壇”已經(jīng)舉辦了11屆，我自己也參加了很多次，但沒(méi)趕上第一屆，今天終于趕上了新媒體論壇的第一屆，作為搜狐汽車(chē)的代表，和這么多的行業(yè)同仁一起探討、交流、學(xué)習(xí)“新媒體”這個(gè)最熱的議題，感覺(jué)十分有意義。

顧名思義，新媒體的對(duì)應(yīng)詞是“傳統(tǒng)媒體”，什么是傳統(tǒng)媒體？什么是新媒體？隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，實(shí)際上大家對(duì)這兩個(gè)詞的理解是不斷發(fā)生變化的。下面就新媒體，我一個(gè)是談一下個(gè)人對(duì)新媒體的粗淺理解，拋磚引玉，第二是介紹一下搜狐公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、在新媒體時(shí)代的一個(gè)新的戰(zhàn)略舉措——【搜狐自媒體平臺(tái)】，并且期待大家的加入。

報(bào)紙、雜志、廣播、電視是大家公認(rèn)的傳統(tǒng)媒體，然后PC互聯(lián)網(wǎng)看做新媒體，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的迅速興起，現(xiàn)在，大家已經(jīng)開(kāi)始把PC互聯(lián)網(wǎng)歸屬于傳統(tǒng)媒體之列了。其實(shí)，這幾類(lèi)媒體有一個(gè)共同的特征，都是以其傳播介質(zhì)來(lái)命名的，報(bào)刊以紙為介質(zhì)，生產(chǎn)文圖；電臺(tái)以電波為介質(zhì)，生產(chǎn)聲音；電視以電視機(jī)為介質(zhì)，生產(chǎn)影像；互聯(lián)網(wǎng)以internet為介質(zhì)，生產(chǎn)文圖、聲音、影像等等。所以，一說(shuō)就懂，就知道這類(lèi)媒體是干嘛的，是個(gè)什么形態(tài)，生產(chǎn)什么，怎么生產(chǎn)，怎么傳播……但新媒體這個(gè)詞出現(xiàn)之后，問(wèn)題就來(lái)了，究竟什么是“新媒體”？新媒體有沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)？它生產(chǎn)什么？誰(shuí)在生產(chǎn)？怎么生產(chǎn)？怎么傳播？用什么介質(zhì)傳播？其實(shí)并沒(méi)一個(gè)定論。說(shuō)到新媒體，大家首先會(huì)想到微信、微博、新聞APP、社交類(lèi)媒體等等，以這種舉例法來(lái)說(shuō)明新媒體，比以定義法來(lái)說(shuō)明新媒體，要更簡(jiǎn)單和容易接受，但是新媒體的內(nèi)涵和外延應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)范疇。從定義上來(lái)說(shuō)，我個(gè)人比較喜歡美國(guó)《連線(xiàn)》雜志所說(shuō)的，新媒體就是“所有人對(duì)所有人的傳播”，一句話(huà)命中要害。這句話(huà)意味著每個(gè)人都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，并且相互之間產(chǎn)生互動(dòng)，至于新技術(shù)的使用、新表現(xiàn)形式的出現(xiàn)，其實(shí)只是支撐手段。而且這句定義，和我接下來(lái)要介紹的搜狐自媒體平臺(tái)戰(zhàn)略的目標(biāo)高度契合。

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，搜狐目前有一個(gè)比較好的產(chǎn)品，就是搜狐新聞客戶(hù)端，今年的4月24日，搜狐宣布旗下搜狐新聞APP用戶(hù)量突破1億，9月突破1.5億，訂閱媒體和自媒體1200多家，包括報(bào)刊、電視、電臺(tái)等主流媒體基本聚齊，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最大的開(kāi)放【全媒體平臺(tái)】。而搜狐新聞客戶(hù)端最新的一個(gè)戰(zhàn)略動(dòng)作，是打造一個(gè)開(kāi)放的【搜狐自媒體平臺(tái)】，吸引優(yōu)秀的個(gè)人自媒體與機(jī)構(gòu)自媒體入住。之前，搜狐公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)新聞APP的移動(dòng)門(mén)戶(hù)中心，已經(jīng)在各行各業(yè)開(kāi)拓了一些自媒體賬號(hào)，做了一些鋪墊；目前，搜狐公司將各個(gè)行業(yè)，比如汽車(chē)、地產(chǎn)、IT、時(shí)尚等行業(yè)自媒體賬號(hào)的開(kāi)拓與運(yùn)營(yíng)，交給業(yè)務(wù)線(xiàn)部門(mén)自己來(lái)做，各個(gè)業(yè)務(wù)線(xiàn)部門(mén)會(huì)成立專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)該領(lǐng)域自媒體的工作。汽車(chē)類(lèi)自媒體的工作是由我來(lái)負(fù)責(zé)，所以我在這里也誠(chéng)摯地向大家發(fā)出邀請(qǐng)，歡迎和期待大家的加入。

搜狐新聞客戶(hù)端是否能夠持續(xù)獲得用戶(hù)青睞，關(guān)鍵在于是否能夠提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一是全網(wǎng)優(yōu)秀內(nèi)容的智能篩選；二是優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容，包括編輯部原創(chuàng)，優(yōu)秀自媒體的原創(chuàng)。誰(shuí)來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容，生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容，以及內(nèi)容如何傳播，是作為媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)三個(gè)最核心的部分，【搜狐自媒體平臺(tái)】的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)頁(yè)會(huì)主要圍繞這三個(gè)方面來(lái)做：

1、誰(shuí)來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容——以前是編輯、記者的集中式內(nèi)容生產(chǎn)方式，在新媒體時(shí)代，可能是每一個(gè)具備生產(chǎn)內(nèi)容能力的人，都可以隨時(shí)隨地生產(chǎn)內(nèi)容；在搜狐新聞客戶(hù)端的汽車(chē)類(lèi)自媒體平臺(tái)，我們希望一是掌握大量?jī)?nèi)容資源與生產(chǎn)能力的媒體同仁，個(gè)人入駐或者機(jī)構(gòu)入駐，二是希望汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的、具備內(nèi)容生產(chǎn)能力的人入駐，他可能是個(gè)汽車(chē)保險(xiǎn)專(zhuān)家、汽車(chē)維修專(zhuān)家、汽車(chē)自駕游專(zhuān)家、汽車(chē)某一方面的用品專(zhuān)家，都是我們歡迎的對(duì)象。

2、生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容——現(xiàn)在，內(nèi)容本身與內(nèi)容的表現(xiàn)形式，已經(jīng)非常多種多樣了，可能是一篇文章，可能是一組照片，可能是一組圖解，可能是一段視頻，可能是一段音頻；可能長(zhǎng)篇大論，可能短小精悍；可以是新聞性?xún)?nèi)容，也可以是服務(wù)性?xún)?nèi)容；文風(fēng)可以四平八穩(wěn)，也可能插科打諢。其實(shí)，這個(gè)對(duì)我們來(lái)說(shuō)最大的挑戰(zhàn)，媒體的編輯部怎么做好精品內(nèi)容，媒體怎么引導(dǎo)自己的自媒體作者做好個(gè)性化內(nèi)容，并且用最吸引人的方式呈現(xiàn)出來(lái)，依然是新媒體時(shí)代內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者的成敗關(guān)鍵。對(duì)于搜狐汽車(chē)類(lèi)自媒體內(nèi)容，我們希望除了新聞?lì)?、評(píng)論類(lèi)的資訊類(lèi)內(nèi)容，更希望能有大量指導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)車(chē)、修車(chē)、用車(chē)/玩車(chē)的實(shí)用性?xún)?nèi)容。

3、內(nèi)容通過(guò)什么渠道傳播——傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，基本把控在媒體平臺(tái)自身，而在新媒體時(shí)代，自媒體能夠擁有自己的讀者群，并且能夠?qū)⑿畔ush過(guò)去，雙方產(chǎn)生互動(dòng)。在這方面，搜狐公司與搜狐汽車(chē)，會(huì)通過(guò)我們?cè)赑C端、移動(dòng)端的線(xiàn)上資源，將更多的用戶(hù)引向自媒體賬號(hào)，讓它們產(chǎn)生更多的訂閱，同時(shí)，也會(huì)利用許多的線(xiàn)下資源，幫助大家去獲取流量與訂閱；并且會(huì)有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)、操作性極強(qiáng)的【搜狐自媒體手冊(cè)】，去幫助自媒體賬戶(hù)的成長(zhǎng)，包括后期自媒體的商業(yè)化運(yùn)作，包括硬廣、內(nèi)容即廣告、活動(dòng)招募、個(gè)人影響力變現(xiàn)等多種方式，比如《參考消息》在搜狐新聞客戶(hù)端上的訂閱號(hào)獲得一筆300萬(wàn)元硬廣收入。

最后，再次感謝論壇組織者，謝謝大家！