2013-12-04 13:45:44 來源：網(wǎng)上車市 廠商稿 編輯：于尚宏
MSN：感謝謝老師組織活動(dòng)，感謝廣汽TOYOTA。多少天的霧霾，在老謝活動(dòng)的光輝照耀下停了。剛才聽?zhēng)孜磺拜呏v的時(shí)候，有很深的本土感覺。在陶總講話的時(shí)候，我仿佛回到了微軟的辦公室，微軟開會(huì)就是這樣，說了很多概念，非常多的概念，而且非常前瞻性，各種原因、各種手法，所以我必須把話筒搶來聊一下。我們談了很多新媒體，包括自媒體，各種各樣的媒體，但是我發(fā)現(xiàn)有這么一件事，很有意思的一件事，論產(chǎn)品，不是吹牛，我相信地球上沒有幾個(gè)科技公司比微軟的產(chǎn)品多。微軟是非常喜歡做產(chǎn)品的公司，很有意思的是，這么多產(chǎn)品，這么多品牌，在美國OK，在中國大陸玩兒法就不一樣，國內(nèi)國外玩兒法完全不一樣。
我們今天說新媒體，很有意思的是，我們說是按照國外的，國外有些思路。但是真正仰望繁星，腳踏實(shí)地之后，發(fā)現(xiàn)很多東西在國內(nèi)，如果按照理論上，按照規(guī)律，按照概念是講不通，玩兒不順的，包括所謂的媒體、新媒體、自媒體，自媒體在國外沒有太多的概念，但是在國內(nèi)一個(gè)人注冊(cè)個(gè)微博，發(fā)表比較有噱頭的東西，慢慢拉一些關(guān)注度，開始就叫媒體了。一個(gè)人也叫媒體，這件事有點(diǎn)痛苦，我不太理解?？赡芙凶鲆庖婎I(lǐng)袖，但是一個(gè)人能成為一個(gè)媒體，難怪在車展的時(shí)候辦媒體證，人家那么嚴(yán)格要求咱們媒體。我覺得這只是一個(gè)意見領(lǐng)袖，而不能叫做媒體，媒體是有自己定義的。我沒有想好特別明確的，我給各位吐槽的是我的一個(gè)困惑，新媒體到底是什么東西？名不正則言不順，這個(gè)東西在理論上和道理上，或者規(guī)律上是什么東西。
如果我們自己叫媒體，那么我們這個(gè)媒體怎么玩兒？我們?cè)谛旅襟w上，包括跟各位老師說了很多，新媒體怎樣怎樣，其實(shí)很多思路還是傳統(tǒng)媒體的思路，只不過以比較新方式表達(dá)出來。
微軟有很多產(chǎn)品，而且這些產(chǎn)品都是直接預(yù)裝在Win8里，微軟要在Win8里要內(nèi)置汽車的APP，菜單、健身、時(shí)尚、奢侈品、生活一共十幾個(gè)，我覺得微軟真的是完全不一樣，這些東西都是MSN負(fù)責(zé)運(yùn)營。現(xiàn)在國內(nèi)誰都可以弄個(gè)APP,但是用戶打開APP之后，需要明白這個(gè)APP能解決我什么問題，或者這個(gè)APP能干什么？不是說APP就新媒體了。
微軟有這么多產(chǎn)品，全球有這么多內(nèi)容，微軟在美國有數(shù)百個(gè)工程師。他們弄這么多東西，按理說也是符合新媒體思路。說實(shí)話現(xiàn)在美國人都沒想清楚這個(gè)東西怎么玩兒，他們還在問我們。而且他們?cè)趺赐鎯?，是在沒有什么廣告壓力的情況下，不像我們，我們要考慮到怎么要廣告，公關(guān)部、市場(chǎng)部…
MSN：剛剛我的表述不是特別清楚，首先，新渠道，我剛才聽了赫總說的，第一個(gè)是新媒體渠道，包括個(gè)人所謂的自媒體，大家說的影響力，其實(shí)就這么幾個(gè)，新浪微博，剩下幾個(gè)微博，再加上微信，沒了。假設(shè)有一天新浪微博想開了，跟微信一樣，把這一刀劈了，我們有沒有第二個(gè)選擇？我們轉(zhuǎn)移到騰訊的微信，微信公開的傳播渠道就沒打開過。我們就像方舟子一樣轉(zhuǎn)向搜狐？如果搜狐哪天想明白了，不行，錢不能讓人家賺，砍了。我們還能去哪兒？網(wǎng)易。萬一養(yǎng)豬的大哥也想明白了，砍了，我們還能去哪兒？這是第一個(gè)問題。
第四，剛才有朋友提出說參加廠家活動(dòng)就是被認(rèn)可了。其實(shí)在幾年前，很多論壇的版主都已經(jīng)跟著廠家全國跑，甚至出國了。我覺得廠家對(duì)你的認(rèn)可，未必是因?yàn)槟闶且粋€(gè)專業(yè)或者怎樣。他只是希望有一些意見領(lǐng)袖，希望這些意見領(lǐng)袖能夠了解我，這樣在他傳播的時(shí)候，一個(gè)是減輕噪音，二是有一些非本公司員工的編外的小兄弟能幫我沖上去干架。我記得有一個(gè)叫008的迪粉，他真的不是在編員工，但是他是發(fā)自內(nèi)心地粉比亞迪。只要你敢罵比亞迪他就干，他連比亞迪自己?jiǎn)T工老板都干。比亞迪有一個(gè)叫“不會(huì)武功的飛哥”，他說了一個(gè)說：比亞迪還有很多問題。那哥008上去就把那哥們兒干了，最后弄得實(shí)在沒招，表露身份了，說我是比亞迪的誰。那也不行，你不能說比亞迪不好。很多人雖然我們看似是所謂的自媒體會(huì)產(chǎn)生認(rèn)同，我仍然認(rèn)為這是一個(gè)意見領(lǐng)袖，或者是一個(gè)論壇版主的類型。
剛才第三和第二，聊了半天的新媒體，我認(rèn)為，新媒體不是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)媒體變個(gè)模樣，也不僅僅是幾個(gè)微博、微信，微XX就能叫做新媒體。剛才聽了一個(gè)多小時(shí)，我依然不認(rèn)為我們是舊媒體，用戶對(duì)我們這樣的傳統(tǒng)網(wǎng)站和形態(tài)依然有著很強(qiáng)烈的需求。如果僅僅說通過微博、微信推到用戶那去，那就不叫新媒體，那個(gè)叫新產(chǎn)品。如果同時(shí)傳統(tǒng)地拍幾個(gè)圖片，推到用戶那，這只是一個(gè)判官。為什么我說這個(gè)同意呢？這只是一個(gè)方向，我們推的東西不再僅僅是原來這些圖片。我們?cè)趺赐ㄟ^新媒體的渠道推給用戶這些東西，也是新的，新的思路或新的東西，不僅僅是還是原來的圖片、文字，加上視頻，把這些老東西改改放在一起，可能是一個(gè)新的語言邏輯、結(jié)構(gòu)、模式。
我覺得我們今天能把這個(gè)東西談出來，或怎么離開了新浪微博，怎么離開了幾個(gè)微博互動(dòng)的大平臺(tái)，新媒體仍然很牛，仍然很強(qiáng)大，仍然可以讓所有人看到我們出的東西，這個(gè)是新媒體。
MSN：我看見后面有一個(gè)公關(guān)公司的熟人，說一個(gè)跟公關(guān)公司有關(guān)的事。新媒體還面臨一個(gè)問題，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，或者數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。上次在一個(gè)小論壇上我提過這個(gè)事，很多新媒體出現(xiàn)的，現(xiàn)在很多媒體人說自己都沒想明白沒搞懂，更別提廠家跟公關(guān)公司。所以有一些新的渠道和新的方式，太新了，沒有一個(gè)普遍認(rèn)同的評(píng)判和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。我還得拿微軟舉例子，還是Win8這套東西，比如Win8的東西，我之前也介紹過，上了Win8，上了操作系統(tǒng)，這個(gè)東西沒法監(jiān)控，只有微軟知道有多少Win8被激活，在多少電腦里被用了，這個(gè)東西很難讓第三方監(jiān)測(cè)中心檢測(cè)到，包括在操作系統(tǒng)內(nèi)置的東西，這些數(shù)據(jù)不可能在哪兒插個(gè)什么監(jiān)控。微軟讓你在他的操作系統(tǒng)里插這個(gè)，微軟瘋了吧?？赡苡幸恍┬碌挠绊懥?，一開始還有微博的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)怎么辦？這個(gè)是公關(guān)公司、廠家，包括很多市場(chǎng)部面臨的很大問題。沒有辦法考評(píng)其它數(shù)據(jù)，眼睛盯著銷量，不行就換人。我們?cè)谙胄旅襟w，想了這么多新模式、新渠道、新路數(shù)、新思路，我們?cè)趺窗堰@些東西化成數(shù)據(jù)，讓廠家知道，就像謝老師，我們?nèi)绾斡脭?shù)據(jù)證明我們是主流，不然大家都能去說
主持人：我回答你的問題，今天一直沒談一個(gè)問題，你作為新媒體介質(zhì)的影響力到底如何，能不能有量化標(biāo)準(zhǔn)。我現(xiàn)在在做的某種程度多重的采訪互動(dòng)過程中，我就發(fā)現(xiàn)電視臺(tái)比如收視率的問題，本來中國統(tǒng)計(jì)就不標(biāo)準(zhǔn)，沒有什么可以參照的依據(jù)，我馬上跟您分享一個(gè)數(shù)字，隨著新媒體的形勢(shì)，有些優(yōu)勢(shì)可以量化，比如說快車道從幾千、幾萬、幾十萬，我們關(guān)起門來說，我可以非常準(zhǔn)確地說，現(xiàn)在平均一期節(jié)目80萬-100萬，這沒有什么可炫耀的，是他們做推介的結(jié)果，就是愛奇藝。但是這意味著什么呢，對(duì)于高建平（音）他們來講，我現(xiàn)在能給他們提供非常準(zhǔn)確的數(shù)字，都不用我，他自己上網(wǎng)通過搜就能看出。在社交圈，撇開在座各位，作為媒體人，你說我是電視人、網(wǎng)絡(luò)人還是平媒人，在我身上融合了新舊媒體所有的元素，但是這里有些東西，像微軟一樣不能讓你看到，但有些東西是可以看到的。對(duì)于PR公司，今天請(qǐng)了幾家來，就是帶著第三方的耳朵來聽，這次沒多請(qǐng)，就請(qǐng)了四家，多多少少有一些業(yè)務(wù)會(huì)跟大家重疊。如果做到百萬的數(shù)量級(jí)的時(shí)候，這種東西已經(jīng)不像有些記者那樣沾沾自喜，我一說數(shù)字大家都能猜出是誰，這不值得自傲。真正的影響力，我認(rèn)為新媒體是復(fù)合型的。我有一個(gè)不成立的推斷，可能不是很正確，對(duì)我來說，新媒體等于全媒體等于自媒體，反過來推，自媒體對(duì)于全媒體等于對(duì)于新媒體，其實(shí)新媒體是介于全媒體和自媒體之間的媒介方式，是一種傳輸介質(zhì)的變化。原來我叫多元化的傳播，但是你剛才一說往哪想的一點(diǎn)，全員，現(xiàn)在報(bào)刊、廣電、手機(jī)、APP、視頻。比如MSN，一次節(jié)目能有百萬點(diǎn)擊量，我說的是視頻，而且是非?？菰锏模且粋€(gè)10分鐘，我們壓到9分鐘，甚至更短的時(shí)間。我發(fā)覺我已經(jīng)改變了鳳凰衛(wèi)視的傳播介質(zhì)、傳播手段，光輝（音）說我們現(xiàn)在做節(jié)目簡(jiǎn)訊壓到20秒，專題片壓到90秒，我說的計(jì)量單位跟原來完全不一樣，為了最終拿的資源能和優(yōu)酷、土豆、PPTV節(jié)目合作時(shí)他們?cè)敢馍稀Ｄ膫€(gè)人拿著手機(jī)說我看你快車道的？有多少人真的耐著性子在PC機(jī)上看？一般不多，大部分是把手機(jī)移動(dòng)端作為一種方式，你說是不是一種新的傳播，一定有新的元素在里面。
MSN：您說的這個(gè)我非常同意。但是有一個(gè)，您現(xiàn)在說的這個(gè)東西，這是現(xiàn)有的，高總這邊是可以監(jiān)控到的點(diǎn)擊率和數(shù)量，如果我們?cè)儆行碌臇|西出來，這個(gè)東西不存在點(diǎn)擊率的概念了。
主持人：我同意你的觀點(diǎn)，今天要不是他在場(chǎng)我可能展開說了。老說收視率、收聽率，點(diǎn)擊率是萬惡之源，但是他們沒辦法，他們得吃飯，他們得拿這個(gè)東西跟廠家要錢。
MSN：我們的意思是，我們?cè)趺粗茏屢恍┰瓉聿皇悄軌蛱貏e直觀轉(zhuǎn)化為數(shù)字的東西找一個(gè)可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而您剛才跟我說的是幾百萬，那是我們有成熟的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)了，不是在我剛才說的范圍之類，因?yàn)槲覄偛鸥呖傆袉为?dú)的交流。
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