愛(ài)奇藝汽車主編李楠論壇發(fā)言稿

2013-12-04 14:34:52 來(lái)源：網(wǎng)上車市 廠商稿 作者：于尚宏編輯：于尚宏

愛(ài)奇藝：剛才聽(tīng)了車云網(wǎng)的同事趙晶說(shuō)的，其實(shí)我們今天要談的話題沒(méi)有那么復(fù)雜，大家把話說(shuō)深了，有些話題是明年三月份要說(shuō)的，今天全部說(shuō)出來(lái)了。今天說(shuō)的是新媒體的問(wèn)題，新媒體是什么概念，很簡(jiǎn)單，汽車行業(yè)的內(nèi)容每天就很多，每年發(fā)生的事也那么多，基本上在一個(gè)模板里不會(huì)變，都是主角配角在變，新媒體就是一個(gè)傳播形式，為什么傳統(tǒng)媒體比如報(bào)紙雜志電視壓力那么大，并不是內(nèi)容不好，包括報(bào)紙上一些財(cái)經(jīng)內(nèi)容做得非常好，為什么有這么大的壓力，是因?yàn)閭鞑サ膯?wèn)題，包括我之前和謝老師也在討論一個(gè)問(wèn)題，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容能不能放在電視上，我們也達(dá)成了一致：不能。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)用戶和電視用戶完全不一樣，因?yàn)殡娨曈脩羰窃?0歲以上的，我家里的電視盒已經(jīng)沒(méi)有了，電視機(jī)也已經(jīng)沒(méi)有了，現(xiàn)在只有一套能接上筆記上上的音響。我們現(xiàn)在需要電視做什么？電視對(duì)于我最大的需求是每年看足球賽、世界杯，新浪現(xiàn)在把所有的球賽，至少我關(guān)注的足球都已經(jīng)拿走了，而且解說(shuō)員是黃健翔，包括北京電視臺(tái)以前的解說(shuō)，所以電視對(duì)于我沒(méi)有任何的價(jià)值了。這個(gè)例子說(shuō)明什么？?jī)?nèi)容都沒(méi)有變，真正要變的是一種傳播的形式。剛才大家提到了自媒體，自媒體只是新浪、騰訊給我們提供一個(gè)特別好的傳播平臺(tái)，這個(gè)傳播平臺(tái)又是基于移動(dòng)、聯(lián)通給我們一點(diǎn)小的帶寬來(lái)拓展這個(gè)平臺(tái)，使大家從廣播、電視、報(bào)紙、雜志上脫離下去，這個(gè)才是真正新媒體的意義。

什么是自媒體，剛才趙晶也提到羅振宇，我在沒(méi)看羅振宇的節(jié)目之前，說(shuō)實(shí)話我真的不知道他是誰(shuí)。但是他講了很多東西之后，我覺(jué)得這個(gè)人很有深度，很有意思，我也開(kāi)始關(guān)注羅振宇。包括高曉松，我之前也很不喜歡這個(gè)人，無(wú)論是長(zhǎng)相還是做出的事，救駕除外，我也不是很喜歡這個(gè)人，但是我看了他的小說(shuō)，看了他在漢字英雄里他所評(píng)論的內(nèi)容，我發(fā)現(xiàn)他是一個(gè)很有深度，很有頭腦的人。這就是對(duì)于自媒體的改變，并不是說(shuō)我有多少的粉絲，有多少關(guān)注度，就是自媒體，有影響力的人。真正有影響力的人是有底蘊(yùn)的，不是誰(shuí)的粉絲數(shù)多誰(shuí)就有影響力，粉絲也許不是僵尸粉，但他可能對(duì)這個(gè)行業(yè)，或者社會(huì)輿論里沒(méi)有什么影響，這個(gè)也不能稱之為自媒體。所以重要的內(nèi)容是未來(lái)媒體的發(fā)展形式是什么樣的。既然說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，其實(shí)最大的關(guān)鍵點(diǎn)不是內(nèi)容做得怎么樣，說(shuō)實(shí)話，拼內(nèi)容，每個(gè)網(wǎng)站把自己的強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容打成紙，沒(méi)有任何一家做得次，為什么現(xiàn)在有所差異呢？原因是展現(xiàn)的問(wèn)題。

我到了愛(ài)奇藝之后第一件事是搞產(chǎn)品庫(kù)，但是我做不了，任何一家創(chuàng)業(yè)媒體都做不了產(chǎn)品庫(kù)，這個(gè)需要大量的沉淀積累，需要大量的投入。所以馬上就要找合作方，百度旗下有垂直網(wǎng)站，有汽車垂直網(wǎng)站，為什么沒(méi)有跟它合作？原因就是同質(zhì)化了，因?yàn)樗耆瞻崞囍业男问?，沒(méi)有任何的亮點(diǎn)，對(duì)于專業(yè)的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這點(diǎn)很重要，所以陶力那邊是我們最終的選擇，因?yàn)槲覀冞_(dá)成了共識(shí)，很很專業(yè)的術(shù)語(yǔ)大眾化，這對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)也是很需要的，視頻網(wǎng)站的用戶對(duì)于汽車來(lái)說(shuō)沒(méi)有那么專業(yè)，汽車對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)并不是很重要。為什么我還要做這個(gè)產(chǎn)品庫(kù)，原因是他看到有意思的視頻，好看的汽車宣傳廣告片之后，他會(huì)有一個(gè)下意識(shí)的反映，我要去看數(shù)據(jù)是什么，我僅此給他提供一個(gè)服務(wù)，讓他覺(jué)得在這里看汽車非常舒服，如果套用汽車之家的產(chǎn)品庫(kù)，他還是看不懂。這是未來(lái)汽車網(wǎng)絡(luò)媒體，內(nèi)容和產(chǎn)品兩個(gè)部門并駕齊驅(qū)，并不是內(nèi)容為王，產(chǎn)品就忽略掉了。

國(guó)外的汽車網(wǎng)站做的是什么，內(nèi)容占多少，產(chǎn)品占多少，國(guó)外的汽車產(chǎn)品網(wǎng)站只是追求一個(gè)新和快，沒(méi)有追求更多的，工具其實(shí)是汽車行業(yè)新媒體未來(lái)的方向，但是這個(gè)方向怎么去發(fā)展，每家媒體自己會(huì)在產(chǎn)品部門投入多大的力量，這是每家媒體自己的選擇，網(wǎng)易現(xiàn)在是對(duì)的，包括內(nèi)容垂直化也是對(duì)的，這樣對(duì)新浪搜狐騰訊都是有差異的，其實(shí)這個(gè)思想是正確的。

包括我剛到愛(ài)奇藝的時(shí)候跟葉友卿溝通過(guò)一個(gè)問(wèn)題，視頻網(wǎng)站汽車頻道該怎么做？他說(shuō)了一句特別開(kāi)心的話：視頻網(wǎng)站汽車頻道終于都是做汽車的人了，不是以前都是做視頻的人了。視頻網(wǎng)站的汽車也很有意思，至少在專業(yè)度上有一定高度了，不是像以前放上廣告片就完事了。并不是說(shuō)視頻網(wǎng)站未來(lái)會(huì)跟各位垂直網(wǎng)站或門戶有些什么內(nèi)容上或者上的爭(zhēng)搶，我覺(jué)得大家是分開(kāi)的，每個(gè)人針對(duì)的方向是不一樣的。

有個(gè)問(wèn)題問(wèn)崔老師，大家今天都積極說(shuō)了一堆的問(wèn)題，其實(shí)今天應(yīng)該說(shuō)的是新媒體，形式和內(nèi)容都是這樣，包括之前曉科也提到，同樣的活動(dòng)、同樣的環(huán)境、同樣的車、同樣的地點(diǎn)、同樣的光線，怎么能做出不一樣的呢？?jī)?yōu)酷有它的特點(diǎn)，樂(lè)視也有特點(diǎn)，包括PPTV也有自己的特點(diǎn)。其實(shí)視頻在跑活動(dòng)的時(shí)候特別尷尬，視頻需要大量的時(shí)間，包括各種光線，但是環(huán)境和場(chǎng)地不允許，如果大家角度都一樣，每一楨都相同，視頻也是有問(wèn)題的。所以有些視頻是不是可以不去？不去也不行，所以內(nèi)容形式還是需要討論的，我剛才非要插在王浩前面說(shuō)，剛才大家都有點(diǎn)跑題，新媒體的傳播形式，所謂的新媒體，就是原來(lái)的內(nèi)容換成傳播形式，包括產(chǎn)品部門和內(nèi)容部門一定是并駕齊驅(qū)的。