2013-12-04 14:40:32 來源：網(wǎng)上車市 廠商稿 編輯：于尚宏
首先感謝謝衛(wèi)列老師及其團(tuán)隊(duì)給我們組織這么好的交流平臺(tái)，讓大家有機(jī)會(huì)共同探討新媒體。剛才我聽了大家發(fā)言，覺得很專業(yè)很到位，很受啟發(fā)。
來之前，謝老師說3G門戶屬于新媒體，讓我主講，我本來想做個(gè)PPT，后來想了一下，覺得目前大家對(duì)新媒體還都沒搞明白，大多停留在對(duì)于趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，所以沒法寫，但有些問題可以拋開讓大家共同探討一下。
目前大家都看好新媒體，都想在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，是好事但也存在風(fēng)險(xiǎn)。我之前做過12580生活播報(bào)，是彩信推送形式，曾作為代表參加過咱們論壇，但今天已沒有12580生活播報(bào)代表出席，什么原因大家清楚，所以新媒體看似光鮮，但背后也許潛伏著巨大危機(jī)。
包括3G門戶，謝老師開玩笑說，你們現(xiàn)在是3G，現(xiàn)在4G來了怎么辦？我要澄清一下，3G門戶是2004年上線，當(dāng)時(shí)是第一家在手機(jī)上提供免費(fèi)資訊的網(wǎng)站，那時(shí)還沒有3G概念，與聯(lián)通也沒有直接關(guān)系。
剛才大家在討論什么是新媒體？大家不要在概念上過于糾結(jié)。這個(gè)概念范疇很寬，我們自己之前對(duì)外叫無線互聯(lián)網(wǎng)門戶，后來叫移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶，大概是因?yàn)槭謾C(jī)可以隨時(shí)隨地隨身帶著，當(dāng)然還包括平板和Ipad之類。
隨著手持移動(dòng)設(shè)備的普及，人們使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間越來越長(zhǎng)、頻率越來越高，閱讀習(xí)慣也有所變化，首先是碎片化，無論是看新聞資訊還是看視頻，特別是在坐地鐵、公交、吃飯的時(shí)候看手機(jī)。比如等公交車的時(shí)候多般是三五分鐘，超過十分鐘不多。還有我們很愛玩手機(jī)游戲，為什么手機(jī)游戲很容易死掉，三五分鐘后就過不了關(guān)，其實(shí)是從技術(shù)上設(shè)定的，讓大多數(shù)人只能玩三五分鐘，這是碎片化的體現(xiàn)。所以，對(duì)于新聞編輯來說，如果簡(jiǎn)單將PC上的內(nèi)容原封不動(dòng)搬到手機(jī)上，可能就不合適了，這就要求進(jìn)一步做精編，內(nèi)容不要太長(zhǎng)。
另外，手機(jī)閱讀還可以做到精準(zhǔn)化，通過手機(jī)跟蹤檢測(cè)用戶的閱讀習(xí)慣和行為軌跡，就可以掌握用戶的需求，并在合適時(shí)間為用戶提供其感興趣的內(nèi)容。
說到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不得不提到APP，剛才也有同行問到APP怎么玩，這個(gè)的確不好玩，去年就有觀點(diǎn)說個(gè)人APP已死，這并非危言聳聽。
APP大家都在做，網(wǎng)站在做，紙媒也在做，今天還真來了一位紙媒的代表，盡管只有一個(gè)，可以看出這個(gè)趨勢(shì)。其實(shí)做APP不難，成本也不高， 最難的是APP推廣。
搜狐新聞客戶端號(hào)稱1億用戶，它是怎么推的，最直接有效的途徑是刷機(jī)，給廠家錢，出廠時(shí)就給預(yù)裝上。我知道有個(gè)叫考拉廣播的APP，明年目標(biāo)是達(dá)到上億的下載安裝量，其推廣預(yù)算要1億元。
但是，即使用戶下載并安裝了APP還不算結(jié)束，接下來的待解難題是如何提升其活躍度。對(duì)于普通人來說，每天打開的APP基本上不超過5個(gè)，而我們手機(jī)上的APP少說也有四五十個(gè)。大多數(shù)APP好幾天甚至好幾個(gè)月不會(huì)打開，有的甚至成了僵尸APP。號(hào)稱一個(gè)億的安裝量，每天打開量有多少呢？所以為了提升活躍度，新聞客戶端每天早中晚至少推送三四次，有突發(fā)新聞和重大新聞還會(huì)適時(shí)推送，有的甚至還做手機(jī)直播。包括我們3G門戶的新聞客戶端，里面就專門開辟了直播欄目，新聞、體育、娛樂、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、汽車等數(shù)十個(gè)頻道均開通直播，全年累計(jì)直播超過1萬場(chǎng)次。
另外一值得大家關(guān)注的是移動(dòng)設(shè)備的入口很重要，你有好的原創(chuàng)內(nèi)容是一回事，但有多少人能看到又是一回事。手機(jī)屏幕本身就小，如何讓用戶打開后主動(dòng)用你呢？這就涉及占領(lǐng)入口問題。
最近有幾個(gè)大并購，比如說阿里收購高德，百度收購91，包括騰訊入股搜狗，這是三大巨頭在爭(zhēng)奪手機(jī)入口的布局。
3G門戶在APP方面做過很多探索。2006年開始做過塞班系統(tǒng)視頻播放GG Live、閱讀GG Book等。2010年轉(zhuǎn)型做安卓系統(tǒng)，推出了GO系列產(chǎn)品，包括GO短信、GO天氣、GO桌面等數(shù)十款A(yù)pp。目前我們有5款應(yīng)用類APP在全球排名第一。
這里我要重點(diǎn)提一下Go桌面，這個(gè)應(yīng)用不但可以幫助我們管理手機(jī)桌面，而且附帶很多插件功能，比如GO鎖屏、GO應(yīng)用、桌面主題、壁紙等。去年年底公司在美國(guó)硅谷開了辦公室，是第一家在海外設(shè)立辦公室的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶，目前GO桌面產(chǎn)品在海外收費(fèi)下載收入相當(dāng)可觀。
另一個(gè)趨勢(shì)是基于HTML5技術(shù)的響應(yīng)式頁面，所謂響應(yīng)式，即用手機(jī)打開，頁面自動(dòng)調(diào)整成手機(jī)屏幕大小，用Pad打開，頁面自動(dòng)調(diào)整成Pad屏幕大小，用電腦打開，頁面自動(dòng)調(diào)整成電腦屏幕大小。我們已率先在時(shí)尚頻道推出響應(yīng)式頁面，有興趣可以用手機(jī)上3g.cn網(wǎng)站體驗(yàn)一下?，F(xiàn)在大家喜歡用微博、微信推廣鏈接，有時(shí)用手機(jī)打開一看是傳統(tǒng)的網(wǎng)頁，不但體驗(yàn)性非常差，還浪費(fèi)流量。而有了響應(yīng)式頁面，這個(gè)問題也就解決了。
這里我要補(bǔ)充一下HTML5頁面與APP的區(qū)別，HTML5頁面的體驗(yàn)性可以與APP相媲美，而且可以適時(shí)自動(dòng)更新，不費(fèi)流量，不像APP那么煩，老提醒下載更新，還費(fèi)流量。但相比APP，HTML5還有許多功能做不到，比如，不能讀取本地文件、不能訪問用戶通訊錄、不能獲取用戶狀態(tài)、不能調(diào)用攝像頭、麥克風(fēng)等。
有同行跟我感嘆，APP就像雞肋，“食之無味，棄之可惜”，這反映出大家在玩APP時(shí)遇到的困境。我個(gè)人認(rèn)為，未來要想在移動(dòng)端占領(lǐng)一席之地，APP與響應(yīng)式頁面要“兩手抓，兩手都要硬”。
今天結(jié)合3G門戶最近做的事情，在這里跟大家分享交流一下。我就說這么多，謝謝大家。
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