11月23日，隨著廣州國際馬拉松賽圓滿地拉下帷幕，人們開始把目光更多地投向了馬拉松賽的背后——這次廣州馬拉松的成功，離不開其身后多家贊助企業(yè)的全力支持。其中，廣汽豐田在取得了比賽冠名權(quán)的同時，旗下最引以為傲的3款明星車型：混合動力凱美瑞•尊瑞、跨級時尚大兩廂車型致炫和豪華城市型SUV漢蘭達(dá)，則作為本次比賽的指定用車現(xiàn)身馬拉松賽場，成為賽場內(nèi)的一大亮點。

環(huán)保低碳尊瑞領(lǐng)跑，廣豐營銷新招迭出

近年來，由于我國汽車消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)者心理發(fā)生了很大的變化，廣汽豐田也開始以體育、娛樂等多渠道、多維度的營銷方式尋求新的道路。

主題為“名城、和諧、健康“的本屆馬拉松賽事與廣汽豐田上市不久的混合動力新車凱美瑞•尊瑞所提倡的”低碳、環(huán)保“概念完美契合，作為一款能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)能減排的“未來車”，搭載了全球領(lǐng)先的豐田“THS- II”混動系統(tǒng)、真正能實現(xiàn)“節(jié)能、環(huán)保”效果的混合動力凱美瑞挾裹著一股睥睨天下的霸氣，擔(dān)任了此次廣州馬拉松的領(lǐng)跑車。這也仿佛是在宣示廣汽豐田的無比自信：在國內(nèi)的混合動力汽車市場，混合動力凱美瑞都將一馬當(dāng)先。

最美引導(dǎo)車花落致炫  時尚動感最受年輕人歡迎

微型馬拉松的領(lǐng)跑車是廣豐剛剛出爐的全新“跨級時尚大兩廂”車型致炫。這款對年輕人來說具有莫大誘惑力的車型，與其前輩凱美瑞尊瑞走出了完全不一樣的營銷套路——在猶如演唱會般奪目的價格發(fā)布會上，此款僅憑新潮的外觀和繽紛的色彩便吸引住了當(dāng)時在場的所有人的夢幻A0級新車，與“微型”馬拉松的動感、活力亦顯得異常的合拍。這款具有一張醒目“大嘴”的最美引導(dǎo)車，以酷炫的設(shè)計風(fēng)格、同級別車中最大的空間、最優(yōu)的燃油經(jīng)濟(jì)性和最高性價比吸引著所有大小朋友的目光。這款被廣汽豐田領(lǐng)導(dǎo)定位為“讓所有人都買得起、用得好，實現(xiàn)‘第一輛汽車夢’”的汽車，在正式上市前，就已經(jīng)成為了大家的寵兒。

大漢”化身裁判  踐行“無界限”理念

廣州馬拉松賽倡導(dǎo)全民健身，將運(yùn)動視為一種更健康的生活方式，鼓勵人們在日常工作、生活之外擁有更多的樂趣。這與本次馬拉松賽的裁判車、計時車——廣汽豐田旗下漢蘭達(dá)所提倡的“無界限”的全新汽車價值理念正有異曲同工之妙。宜商宜娛的漢蘭達(dá)是大中型SUV市場的“常勝將軍”，在品質(zhì)過硬的基礎(chǔ)以外，其所代表的不斷探索，不斷挑戰(zhàn)，不斷自我突破的生活理念和人生態(tài)度對準(zhǔn)車主們的吸引也正是其持續(xù)熱賣的重要原因。

年輕消費(fèi)族群的不斷壯大、消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求日益多元化、政策對產(chǎn)品節(jié)能減排的要求越來越嚴(yán)苛正是當(dāng)下中國汽車市場的重要特點。只有因時而變的企業(yè)，才能在這樣的環(huán)境下持續(xù)地發(fā)展壯大。