同比增70%，沃爾沃晉升豪華車(chē)主力軍

11月份沃爾沃在華銷(xiāo)量達(dá)到5995輛，同比同比激增69.4%。該增幅超過(guò)了9月份的48.6%和10月份的50.1%，甚至高于6到8月的60%左右增幅?？疾煺麄€(gè)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)19%左右的增幅數(shù)據(jù)，沃爾沃在進(jìn)口豪華車(chē)市場(chǎng)的表現(xiàn)，可以用驚艷來(lái)形容。

整個(gè)產(chǎn)品陣營(yíng)中，60系車(chē)型是支持沃爾沃在華銷(xiāo)量的主力軍。11月在華最暢銷(xiāo)車(chē)型仍然是沃爾沃新款XC60 SUV，達(dá)到2,673輛新高，同比大幅攀升57.2%。而新款S60上個(gè)月在中國(guó)市場(chǎng)售出1,283輛，同比增幅也達(dá)到了132%。被稱(chēng)為“最安全的智能緊湊型豪華車(chē)”的新款沃爾沃V40也對(duì)在華銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)起到了支撐作用，上個(gè)月銷(xiāo)量為1,033輛。中國(guó)目前是V40第二大市場(chǎng)，僅次于荷蘭。

1到11月份，沃爾沃累計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售了54,461輛汽車(chē)，同比增幅達(dá)到44.7%。這一數(shù)據(jù)再次穩(wěn)固了沃爾沃在豪華車(chē)市場(chǎng)的地位。如今，在BBA三強(qiáng)之外，沃爾沃已經(jīng)成為豪華車(chē)第二陣營(yíng)里的排頭兵。沃爾沃中國(guó)執(zhí)行總裁付強(qiáng)在接受記者采訪時(shí)曾經(jīng)說(shuō)，對(duì)于排行榜上的數(shù)據(jù)，沃爾沃不看總量，而是希望每一款新車(chē)都能進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)前三名。如今，隨著越來(lái)越多極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品投入市場(chǎng)，付強(qiáng)的這一愿望正在變成現(xiàn)實(shí)。

市占率超過(guò)9%，低調(diào)山東人偏愛(ài)沃爾沃

2013年春季車(chē)展上，沃爾沃展臺(tái)訂單超過(guò)80個(gè)，后續(xù)訂單更是過(guò)百。這屆車(chē)展也成為沃爾沃進(jìn)入山東市場(chǎng)以來(lái)，取得的最好車(chē)展成績(jī)。據(jù)沃爾沃北區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)支凱介紹，山東市場(chǎng)已經(jīng)成為沃爾沃全國(guó)標(biāo)桿之一。

“以濟(jì)南為例，沃爾沃的市占率已經(jīng)超過(guò)9%，而沃爾沃在全國(guó)的市占率只有5%左右。濟(jì)南差不多是全國(guó)市場(chǎng)的2倍。”支凱說(shuō)。

山東富豪是沃爾沃在山東最早的經(jīng)銷(xiāo)商之一，在沃爾沃全國(guó)110家經(jīng)銷(xiāo)商中綜合運(yùn)營(yíng)實(shí)力位居第二名。今年以來(lái)，在沃爾沃每個(gè)月度考核的銷(xiāo)售滿(mǎn)意度、客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查中，山東富豪也穩(wěn)居前三名。

提起沃爾沃在山東的優(yōu)異表現(xiàn)，山東富豪總經(jīng)理辛國(guó)靖認(rèn)為除了沃爾沃安全、環(huán)保的優(yōu)秀品質(zhì)之外，低調(diào)內(nèi)斂的品牌特點(diǎn)，也特別符合山東人的性格。她告訴記者：“現(xiàn)在我們有5000多基盤(pán)客戶(hù)，其中很多客戶(hù)擁有的沃爾沃車(chē)甚至比展廳的展車(chē)都多。我們調(diào)查這些車(chē)主的特點(diǎn)，都非常低調(diào)。那種沒(méi)錢(qián)還買(mǎi)個(gè)大logo假包到處招搖的，絕對(duì)不會(huì)發(fā)生在我們車(chē)主身上。”