轉(zhuǎn)眼又到年底了，馬上就要迎來2014年，而對于微型車的引領(lǐng)品牌東風(fēng)小康來說，2013年是最為關(guān)鍵的一年，最為創(chuàng)新的一年，最具挑戰(zhàn)的一年，更是收獲滿滿的一年。回顧東風(fēng)小康這一年的動(dòng)態(tài)，不難發(fā)現(xiàn)它在做著巨大的改變和進(jìn)步，通過啟動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷創(chuàng)造銷售奇跡，在整年里將黑馬進(jìn)行到底。

推出緊湊型MPV產(chǎn)品風(fēng)光，堅(jiān)定轉(zhuǎn)型策略

在2012年期間，不少長期關(guān)注微車市場的人普遍認(rèn)為，東風(fēng)小康要想真正的做大，亟需抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型。東風(fēng)小康也深刻認(rèn)識(shí)到這一發(fā)展趨勢，因此，在2012年啟動(dòng)了產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)帶動(dòng)全面轉(zhuǎn)型的策略，還制定了傳統(tǒng)微車+緊湊型商務(wù)車+緊湊型MPV”的產(chǎn)品規(guī)劃圖，主要通過微車商務(wù)化和微車乘用化，來滿足市場的需求。

在這一策略的指導(dǎo)下，今年4月19日，東風(fēng)小康“風(fēng)光”在上海車展召開了新車新聞發(fā)布會(huì)，9月在鄭州上市，正式宣告東風(fēng)小康進(jìn)入緊湊型MPV市場。風(fēng)光無論從外觀，內(nèi)部的裝飾結(jié)構(gòu)還是到內(nèi)部的配置都是非常搶眼的，連價(jià)格也是十分“小康”。小康的價(jià)格土豪般的乘車享受，讓風(fēng)光產(chǎn)品的銷售量不斷上升，成功搶占了商用車市場。從這一案例上也證明了東風(fēng)小康轉(zhuǎn)型策略之正確，東風(fēng)小康也更加堅(jiān)定的將轉(zhuǎn)型繼續(xù)延續(xù)下去。

   邀請草根明星夫妻代言風(fēng)光，寓意微車乘用化

   一個(gè)品牌所選用什么樣的明星代言，標(biāo)準(zhǔn)之一就是產(chǎn)品特性與明星的特質(zhì)有共通之處。東風(fēng)小康連續(xù)六年選用王寶強(qiáng)做代言人的原因就是表明其是草根發(fā)跡，從而能很大程度上吸引到中小個(gè)體戶。而今年九月，東風(fēng)小康在發(fā)布會(huì)上宣布由王寶強(qiáng)和夫人一起代言風(fēng)光。這一消息不僅表明王寶強(qiáng)夫妻開始首次代言，更寓意了東風(fēng)小康全面轉(zhuǎn)型，開始推出適合家庭用的乘用化車。也從某種意義上表明東風(fēng)小康轉(zhuǎn)型之成功，將顧客群分的更細(xì)，更具體，充分抓住市場需求。

此外，鑒于東風(fēng)小康“風(fēng)光”在社會(huì)上受到廣大消費(fèi)者的喜愛，同時(shí)也得到了社會(huì)各界的高度評價(jià)，東風(fēng)小康專門推出了百萬用戶，億萬回饋”活動(dòng)，東風(fēng)小康希望通過此次活動(dòng)來表達(dá)其對廣大消費(fèi)者的感謝。此次活動(dòng)有5重大禮，最值得一提的是第一重大禮，那就是“風(fēng)光”5年的使用權(quán)。在2013年10月到12月31日期間，凡是東風(fēng)小康的老用戶，只要提交自己和東風(fēng)小康800以上的事跡或者攝影作品、視頻作品就可參與評選，最終獲勝者就能拿到此項(xiàng)大獎(jiǎng)。東風(fēng)小康時(shí)刻不忘消費(fèi)者的厚愛，始終保持真誠的態(tài)度對待廣大消費(fèi)者，這也是其發(fā)展的根本所在，轉(zhuǎn)型的成功所在。

在未來的道路上，東風(fēng)小康還將堅(jiān)定不移的將轉(zhuǎn)型進(jìn)行下去，不斷獲取新的市場需求，挖掘出更多的用戶，研發(fā)出更高品質(zhì)的車型，讓東風(fēng)小康這匹黑馬真正成為微車的領(lǐng)導(dǎo)者。