2013-12-27 14:50:02 來(lái)源：網(wǎng)上車市 編輯：張文秀
一直被公眾所期待的中級(jí)新車東風(fēng)悅達(dá)起亞新K5終于如約而至，給寒冷的冬季增添一股熱力。而中國(guó)“大叔”吳秀波的代言，更是將這股熱浪推向了高潮。新K5上市發(fā)布會(huì)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，吳秀波盛裝出席，與新K5相得益彰，將精英格調(diào)演繹的淋漓盡致。
當(dāng)新K5遇上吳秀波，精彩故事就此開(kāi)啟，而這并非二者首次結(jié)緣。此前，東風(fēng)悅達(dá)起亞與吳秀波在《心術(shù)》、《槐樹(shù)花開(kāi)》等影視劇拍攝中已經(jīng)有過(guò)多次親密合作，此次雙方續(xù)寫前緣，將再度上演中國(guó)大叔與風(fēng)尚名車的逆襲大劇，引發(fā)公眾強(qiáng)烈關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，雙方合作很有可能像上次《心術(shù)》引發(fā)K5熱銷一樣，再度掀起一股新K5風(fēng)潮。
出生于1968年的吳秀波可謂是大器晚成的代表。經(jīng)歷近20年風(fēng)雨才達(dá)到事業(yè)的巔峰，豐富的社會(huì)閱歷拓寬了吳秀波性格中的深度和廣度，他的溫和低調(diào)、成熟內(nèi)斂以及對(duì)生活、對(duì)人生積極向上的態(tài)度，與K5所要宣揚(yáng)的“精英格調(diào)”與“時(shí)尚新典范”品牌精神極為吻合。此前，吳秀波在電視劇《心術(shù)》中飾演極具時(shí)尚氣質(zhì)的醫(yī)界才俊霍思邈，其獨(dú)特的氣質(zhì)與其駕駛的K5可謂是相得益彰，隨著《心術(shù)》的熱播，K5也隨之風(fēng)靡全國(guó)，贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。另外，吳秀波獨(dú)特的生活經(jīng)歷與東風(fēng)悅達(dá)起亞自身的發(fā)展也有許多相似之處。大器晚成的吳秀波在演藝圈歷經(jīng)波折，40歲才真正成名，可謂是演藝圈中逆襲的典范。而東風(fēng)悅達(dá)企業(yè)在成立之初也經(jīng)歷了發(fā)展中的低谷，直到從2010年，東風(fēng)悅達(dá)起亞開(kāi)始制定新的中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略，并導(dǎo)入K系列車型，以個(gè)性鮮明的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚外觀和豐富配置，樹(shù)立起精品時(shí)尚的形象，才讓起亞在中國(guó)實(shí)現(xiàn)品牌與銷量的雙豐收?？芍^是上演了國(guó)內(nèi)轎車領(lǐng)域的逆襲大劇。正因?yàn)樯鲜鲈?，在新K5上市規(guī)劃制定之初，在形象代言人選擇方面，東風(fēng)悅達(dá)起亞就鎖定了吳秀波。
另外，對(duì)于選擇吳秀波代言新K5，東風(fēng)悅達(dá)起亞方面還特別表示：這是東風(fēng)悅達(dá)起亞“K-Art”文化娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的又一成功典范。
近年來(lái)，隨著K系家族的誕生，東風(fēng)悅達(dá)起亞在國(guó)內(nèi)推出了獨(dú)特的“K-Art”文化營(yíng)銷戰(zhàn)略。通過(guò)一系列文化娛樂(lè)整合營(yíng)銷事件，完成了東風(fēng)悅達(dá)起亞全新品牌的樹(shù)立與跨越。而且，在進(jìn)行相關(guān)文化娛樂(lè)營(yíng)銷時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞在代言人選擇和具體營(yíng)銷方式上更是匠心獨(dú)運(yùn)。
在代言人選擇方面，東風(fēng)悅達(dá)起亞方面一直遵循代言人與車型精神氣質(zhì)絕對(duì)契合的原則，會(huì)選擇那些有超高人氣、豐富閱歷、品德俱佳的人選。比如對(duì)于K5系列，此前，K5選擇的韓國(guó)代言人玄彬，就是新一代韓國(guó)“大叔”，雖說(shuō)曾經(jīng)是年輕一代的偶像演員，但是憑借在電影“大叔”中成功轉(zhuǎn)型，不僅積累了更高的人氣，而且顯現(xiàn)出一種歷盡滄桑的深沉氣質(zhì)，這恰好與K5車型氣質(zhì)與品牌內(nèi)涵吻合。而此次新K5選擇吳秀波，同樣也是基于上述原則，雙方的氣質(zhì)和精神就極為契合。吳秀波其內(nèi)斂時(shí)尚智慧的氣質(zhì)與玄彬有異曲同工之妙。而且兩人在個(gè)人品質(zhì)上也是廣受好評(píng)，其口碑可圈可點(diǎn)。這些因素綜合下來(lái)，也使得國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于吳秀波與新K5的合作充滿著期待。
在具體營(yíng)銷形式上，東風(fēng)悅達(dá)起亞則善于通過(guò)贊助一系列文化娛樂(lè)活動(dòng)，幫助東風(fēng)悅達(dá)起亞塑造豐滿、立體的品牌形象。這其中，對(duì)國(guó)內(nèi)熱播劇《心術(shù)》、《寶貝》的產(chǎn)品植入以及在韓國(guó)電視劇《繼承者們》的K5影視植入堪稱業(yè)界典范。而此前，東風(fēng)悅達(dá)起亞憑借獨(dú)特電影營(yíng)銷模式“K劇場(chǎng)”深度聯(lián)合創(chuàng)意獲得了“2013年中國(guó)汽車營(yíng)銷創(chuàng)新大獎(jiǎng)”，更是將東風(fēng)悅達(dá)起亞獨(dú)特的娛樂(lè)文化營(yíng)銷發(fā)揮到了極致。
總之，借助“K-Art”文化娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，東風(fēng)悅達(dá)起亞從大眾娛樂(lè)消費(fèi)入手，通過(guò)獨(dú)特的明星代言，以汽車為媒介，將文化和藝術(shù)賦予到客戶的具體生活中，讓消費(fèi)者娛樂(lè)消費(fèi)之外，還感受到了東風(fēng)悅達(dá)起亞的一種情感關(guān)懷，這也是近年來(lái)東風(fēng)悅達(dá)起亞“K-Art”文化娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)略屢獲成功的關(guān)鍵！
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