無論從哪個角度來看，2013年都注定是一個不平凡的年份。這一年，“嫦娥”終于實現(xiàn)“奔月”，中國成為世界上第三個掌握月球軟著陸和月面巡視探測技術的國家；這一年，廣州恒大終于代表中國俱樂部時隔23年再次加冕亞洲冠軍；這一年，中國汽車業(yè)產銷規(guī)模繼續(xù)保持全球第一，2013全年將站上2000萬輛的新臺階……

同樣是這一年，北京現(xiàn)代也迎來了“雙百萬”的新高度。12月23日，北京現(xiàn)代正式邁過“雙百萬”產銷輛大關——創(chuàng)下最短時間突破累計產銷500萬輛紀錄，成為國內第四家累計銷售突破500萬輛的車企；同時，2013年年產銷量突破100萬輛，北京現(xiàn)代成為國內第三個單一品牌產銷破百萬的汽車企業(yè)。

成立11年以來，北京現(xiàn)代經歷了從現(xiàn)代品質到現(xiàn)代速度，再到現(xiàn)代品牌的發(fā)展歷程。“雙百萬”成績的取得及“從現(xiàn)代 到未來”全新品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，是北京現(xiàn)代新十年發(fā)展的原動力和新起點，也將成為北京現(xiàn)代全面提升品牌建設新征程的起點。

聚焦：“雙百萬”的多重效應

就像來自中國的足球俱樂部再次問鼎亞洲冠軍引發(fā)全社會的反響一樣，北京現(xiàn)代跨越“雙百萬”的歷史性節(jié)點，同樣具有影響深遠的多重效應。

對北京現(xiàn)代而言，這是一次里程碑式的飛躍。在高度講究規(guī)模效應的汽車行業(yè)，年產銷百萬的車企，才能在產品定價、技術標定和產品配置上擁有主導權，才能成為中國汽車市場的主導者。晉升為行業(yè)內第四家突破“雙百萬”的企業(yè)，不僅標志著北京現(xiàn)代的成熟與體系力的全面提升，也意味著北京現(xiàn)代已經穩(wěn)居中國汽車市場的“第一梯隊”，同上海大眾、一汽大眾和上海通用一起，構成了中國汽車行業(yè)的“BIG4”。

北京現(xiàn)代“雙百萬”目標的達成，同樣也將對國內汽車業(yè)競爭格局產生重要的影響。作為中國汽車業(yè)的后起之秀，北京現(xiàn)代成立短短11年時間里，以“現(xiàn)代品質”和“現(xiàn)代速度”打造“現(xiàn)代品牌”，創(chuàng)造了令業(yè)界驚嘆的成就，也給其他車企們帶來了直接的競爭壓力。北京現(xiàn)代的成功進一步印證了韓系車的崛起，目前，韓系車已經進入世界汽車工業(yè)前六強，形成了超越日系、全面競逐歐美系的競爭大局，而中國則成為韓系車實現(xiàn)全球戰(zhàn)略的關鍵一環(huán)。

北京現(xiàn)代崛起于中國汽車業(yè)快速發(fā)展的“黃金十年”，它不僅是中國汽車產業(yè)發(fā)展的縮影，更為中國汽車企業(yè)提供了一個成功的典范。由最初的價格驅動，到品質驅動，到今天進入到品牌驅動階段，北京現(xiàn)代的發(fā)展成長路徑，為汽車企業(yè)由弱到強的發(fā)展提供了非常有價值的參考模式和借鑒意義。

解讀：品牌力崛起的背后秘訣

回顧北京現(xiàn)代11年的發(fā)展歷程，在產銷量和規(guī)模迅速壯大的同時，其在品牌力提升所做的努力也取得了令人欣慰的成績。根據J.D.Power統(tǒng)計數(shù)據，2013年北京現(xiàn)代取得了IQS（新車質量調研）合資企業(yè)第一、SSI（銷售滿意度指數(shù)）行業(yè)第二，以及CSI（售后滿意度指數(shù)）行業(yè)第四的佳績，企業(yè)BPI（品牌影響力）也上升至第七位。

總結北京現(xiàn)代品牌力迅速崛起的背后秘訣，不僅得益于快速成長的中國汽車市場環(huán)境，更得益于其在品質經營、新產品導入戰(zhàn)略等方面的持續(xù)努力。

大的時代造就大英雄。中國汽車業(yè)“黃金十年”的發(fā)展背景，正是北京現(xiàn)代的成功外因。我國汽車產銷規(guī)模從2002年的300多萬輛，猛增到2012年的1900萬輛，市場規(guī)模增長6倍，這種爆炸性增長給北京現(xiàn)代的快速發(fā)展提供了難得的市場機遇，也加快了消費者認識、了解，最終認可北京現(xiàn)代的過程。

除了良好的機遇，提升品牌力最穩(wěn)固的基礎就是好的產品，這得益于北京現(xiàn)代“品質經營”的扎實內功和不懈努力。它用自己11年的發(fā)展軌跡表明：汽車企業(yè)首先要解決好產品品質，才能擺脫低價競爭，建立消費者的信心，進而從價格驅動走上品牌驅動的可持續(xù)發(fā)展道路，從而獲得成功。

北京現(xiàn)代的品牌成功，很大程度上來自于其精準的新產品導入戰(zhàn)略。2010年以來，北京現(xiàn)代通過深入剖析不同細分市場，精準進行市場定位，抓準并引領消費者需求，使新產品的導入受到市場的高度認可，新品上市成功率達到100%，無論是瑞納、ix35、第八代索納塔，朗動，還是全新勝達，都在對應的細分市場取得巨大成功，剛剛上市的名圖也取得了首月終端銷量7000臺，訂單量