繼贊助熱門親子真人秀《爸爸去哪兒》并大獲成功后，英菲尼迪“最感性的豪華汽車品牌”定位正在被越來越多的消費(fèi)者所熟知，其下一步的情感體驗(yàn)營(yíng)銷布局令人期待。今日，英菲尼迪宣布正式成為優(yōu)酷網(wǎng)自制脫口秀節(jié)目《曉說》的首席贊助伙伴，探索移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷的新方式?；诠餐膬r(jià)值追求，英菲尼迪與《曉說》將展開包括“敢愛語錄”提煉、“敢·愛”話題植入等一系列深度內(nèi)容營(yíng)銷合作，優(yōu)酷網(wǎng)將對(duì)1月11日舉行的“啟釋錄”——2014英菲尼迪萬人盛典進(jìn)行直播。

“情感體驗(yàn)營(yíng)銷的關(guān)鍵在于滿足消費(fèi)者的心理需求，與其建立深度、持久的情感共鳴。在碎片化的信息時(shí)代，人們獲取嚴(yán)肅知識(shí)的時(shí)間大量減少，而’曉說’則以一種輕松娛樂的方式提供了一個(gè)能隨時(shí)隨地獲取系統(tǒng)和嚴(yán)肅知識(shí)的平臺(tái)。”在談及合作原因時(shí)，英菲尼迪中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷及公關(guān)部總監(jiān)劉旭認(rèn)為，“基于在目標(biāo)受眾、傳播渠道與價(jià)值追求方面的契合，英菲尼迪與《曉說》的合作避免了生硬的廣告植入，通過無縫化的內(nèi)容達(dá)到同時(shí)提升英菲尼迪品牌知名度和節(jié)目可看性的效果，將成為品牌營(yíng)銷雙贏的標(biāo)桿案例。”

合作的基石：共同的目標(biāo)受眾與價(jià)值追求

為了與消費(fèi)者建立情感鏈接和共鳴，情感體驗(yàn)營(yíng)銷首先要選擇貼近消費(fèi)者的語言和渠道，這些要求恰與《曉說》的特性不謀而合。

英菲尼迪聚焦的“年輕心態(tài)高端消費(fèi)者”具有“個(gè)性、求新、共鳴、互聯(lián)” 四大特點(diǎn)：無論年齡高低，他們都擁有鮮明的個(gè)性，熱衷于新事物；他們將生命看作是“追求豐富體驗(yàn)的旅程”，追求情感共鳴；他們時(shí)刻通過手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)保持與世界的互聯(lián)互通。作為英菲尼迪車主的代表，《曉說》的靈魂人物高曉松十分了解“年輕心態(tài)高端消費(fèi)者”的生活狀態(tài)與理想追求。因此，《曉說》始終將“真實(shí)、勇敢、愛、傳承”作為節(jié)目之本，內(nèi)容涉獵歷史、人物、時(shí)事、文化等多個(gè)方面，努力為觀眾提供開闊的視野和獨(dú)特的角度。而節(jié)目幽默的語言、有趣的動(dòng)畫和吐槽框等方式，經(jīng)常讓觀眾會(huì)心一笑，在輕松的氛圍中產(chǎn)生共鳴。依托中國(guó)最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷，《曉說》可通過電腦、手機(jī)、Pad等多個(gè)終端隨時(shí)被觀看、分享與討論，這在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代尤為具有優(yōu)勢(shì)。

因此，《曉說》一經(jīng)播出便贏得了高收入、高知識(shí)階層的廣泛關(guān)注，每集平均播放量超過500萬次，兩季共創(chuàng)下3.4億播放總量佳績(jī)。而且在《曉說》的觀眾中，男性占74.1%， 30歲以上觀眾近50%；本科以上學(xué)歷超過50%，這些特點(diǎn)與“年輕心態(tài)高端消費(fèi)者”高度重合。默契的價(jià)值理念加上共同的受眾群體，英菲尼迪與《曉說》的合作可謂水到渠成。

雙贏的方式：內(nèi)容和話題合作

除了在渠道上貼近消費(fèi)者以外，情感體驗(yàn)營(yíng)銷的內(nèi)容必須觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心關(guān)注的興奮點(diǎn)。而隨著生活的加快和物質(zhì)生活的豐富，人們?cè)絹碓叫枰獙?duì)精神追求的回歸。因此英菲尼迪情感體驗(yàn)營(yíng)銷的核心更側(cè)重于號(hào)召人們勇敢地去表達(dá)，并追隨和實(shí)踐心中之所想。

基于這樣的營(yíng)銷理念，英菲尼迪和《曉說》展開了全方位的內(nèi)容合作，力求深度化、無縫化地傳遞品牌信息，達(dá)到雙贏的結(jié)果。除了在片頭和吐槽框中加入英菲尼迪的形象以外，英菲尼迪還在《曉說》節(jié)目中提煉當(dāng)期精彩觀點(diǎn)推出“敢愛語錄”，既保證了品牌有效曝光，又憑借精彩語錄形成后續(xù)病毒化傳播；之后《曉說》還將就“美國(guó)流行音樂”、“敢·愛”等與英菲尼迪密切相關(guān)的話題深入討論。此外，1月11日，優(yōu)酷網(wǎng)還將全程直播“啟釋錄”——2014英菲尼迪萬人盛典。該活動(dòng)是英菲尼迪最大的品牌體驗(yàn)活動(dòng)，將啟動(dòng)貫穿其未來整個(gè)營(yíng)銷的“敢愛行動(dòng)”。這場(chǎng)非常精彩的品牌秀在優(yōu)酷網(wǎng)上播出，既提升了盛典覆蓋的人群范圍，也為優(yōu)酷網(wǎng)輸送了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

成都三和英菲尼迪

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