【網(wǎng)上車市嘉興站】2013年12月18日上午10點(diǎn)18分，100258輛的數(shù)字清晰地顯示在了東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌銷量監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的屏幕上。這不僅表示啟辰品牌提前半個(gè)月完成了全年10萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)，更意味著啟辰成為最快達(dá)成年銷10萬(wàn)輛規(guī)模的中國(guó)汽車品牌。

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啟辰十萬(wàn)感恩團(tuán)購(gòu)報(bào)名火熱進(jìn)行中

自2012年4月底首款車型上市以來(lái)，啟辰品牌經(jīng)歷初期的波折之后迅速找到了上升通道。在過(guò)去的一年半時(shí)間里，啟辰以每半年環(huán)比增長(zhǎng)50%的速度在中國(guó)車市高歌猛進(jìn)，在第一個(gè)完整銷售年度就一舉跨越年銷10萬(wàn)輛的“門檻”，躋身主流汽車品牌行列，打開加速上升通道，“年度最具實(shí)力中國(guó)汽車品牌”的殊榮，實(shí)至名歸。

跨越10萬(wàn)加速向上 啟辰成為東風(fēng)日產(chǎn)新增長(zhǎng)極

在啟辰品牌達(dá)成年銷10萬(wàn)輛的同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)雙品牌年度整體銷量距離90萬(wàn)輛的目標(biāo)也僅有一步之遙，企業(yè)年銷量歷史記錄刷新在即。“在第一個(gè)完整銷售年度，啟辰品牌對(duì)企業(yè)整體銷量的貢獻(xiàn)度已經(jīng)超過(guò)了10%，成為東風(fēng)日產(chǎn)重要的增長(zhǎng)極。”東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理任勇表示，“東風(fēng)日產(chǎn)的雙品牌戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)入收獲期。我們有信心，隨著啟辰品牌深度發(fā)育，兩大品牌聯(lián)手將為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造更多精彩。”

年銷10萬(wàn)輛，是一個(gè)汽車品牌躋身主流品牌陣營(yíng)的“門檻”，也是一個(gè)汽車品牌走向成熟的標(biāo)志。這證明該品牌在產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)等各個(gè)方面都得到了市場(chǎng)的普遍認(rèn)可。“2013年是啟辰品牌發(fā)展第一階段的收官之年，年銷10萬(wàn)輛的達(dá)成，是對(duì)第一階段發(fā)展質(zhì)量的最好檢驗(yàn)，也讓啟辰在進(jìn)入第二階段時(shí)擁有更高的起點(diǎn)。2014年，我們一定會(huì)為大家創(chuàng)造更多的驚喜。”東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷售總部專職副總部長(zhǎng)、啟辰事業(yè)部部長(zhǎng)葉磊表示。

在前不久舉行的廣州國(guó)際車展上，啟辰品牌發(fā)布了2014年的戰(zhàn)略規(guī)劃“UP 2014”，并發(fā)布全新品牌主張——“多彩生活•觸手可及”。2014年，啟辰品牌將在產(chǎn)品、服務(wù)上實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)，在傳統(tǒng)車型繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品線的同時(shí)，啟辰的純電動(dòng)汽車事業(yè)也將進(jìn)入商業(yè)化推廣的實(shí)質(zhì)性階段，銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率和便捷性亦將得到進(jìn)一步提升，以更豐富、低碳、環(huán)保的高品質(zhì)產(chǎn)品，和更便捷、高質(zhì)量的銷售與售后服務(wù)，為更廣大消費(fèi)者創(chuàng)造觸手可及的多彩生活。啟辰的2014年，更加值得期待。

深度滿足客戶需求 啟辰贏得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可

從穩(wěn)重的D50，到時(shí)尚的R50，再到充滿活力的R50X，在一年半多的時(shí)間里，啟辰基于同一個(gè)優(yōu)秀平臺(tái)推出了三款風(fēng)格迥異的車型，將普及型車市場(chǎng)進(jìn)行了徹底的細(xì)分。因?yàn)镽50X在10月底才陸續(xù)到店銷售，2013年尚未全面發(fā)力，所以，年銷10萬(wàn)輛絕非啟辰“50家族”一門三杰的天花板。2014年，單憑現(xiàn)有三款車型，啟辰就可以“飛的更高”。

在一個(gè)區(qū)隔內(nèi)實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)輛的年銷量，這無(wú)論放到哪個(gè)品牌，都是可圈可點(diǎn)的成績(jī)。更何況對(duì)于啟辰這樣一個(gè)新品牌來(lái)說(shuō)，銷售渠道是全新創(chuàng)建的，品牌知名度方面的“軟實(shí)力”仍然處于培育期，能夠在產(chǎn)品上市第二年就成功跨越年銷10萬(wàn)輛大關(guān)，更加顯示出其強(qiáng)大的“硬實(shí)力”。

沒(méi)有哪個(gè)新品牌能夠像啟辰一樣，在其最初的十幾萬(wàn)用戶中就能樹立極佳的口碑?？煽俊⑹∮?、性價(jià)比高、服務(wù)方便成為眾多車主對(duì)啟辰的一致評(píng)價(jià)。啟辰在產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)方面的極致造詣，來(lái)源于東風(fēng)日產(chǎn)全價(jià)值鏈體系力的保障，更來(lái)源于東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)新時(shí)代下中國(guó)汽車消費(fèi)需求的深入洞察。“啟辰為滿足中國(guó)市場(chǎng)需求而生，市場(chǎng)需求是我們一切行動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。”啟辰事業(yè)部副部長(zhǎng)顏宏斌表示，“如果一件事情對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)非常重要，我們就要把它做到極致?？蛻糇铌P(guān)心品質(zhì)、油耗、性價(jià)比、服務(wù)，那么啟辰就一定要把這些方面做到同級(jí)最好。尊重客戶需求，這就是啟辰品牌的成功哲學(xué)。”

在洞察消費(fèi)需求基礎(chǔ)上，啟辰以實(shí)力說(shuō)話，不到兩年時(shí)間里不僅贏得了近15萬(wàn)用戶的青睞，也獲得了來(lái)自行業(yè)的一致肯定，獲得各大權(quán)威媒體授予的“最佳自主品牌新車”、“年度最具實(shí)力中國(guó)汽車品牌”等行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。在J.D.Power亞太公司今年10月發(fā)布的2013年度中國(guó)新車質(zhì)量研究（IQS）報(bào)告中，啟辰品牌更以大幅領(lǐng)先行業(yè)平均水平的成績(jī)，榮登合資自主品牌新車質(zhì)量冠軍。

啟辰式成功 開創(chuàng)后合資時(shí)代產(chǎn)業(yè)新模式

啟辰跨越年銷10萬(wàn)輛大關(guān)，不僅意味著中國(guó)車市再添一主流品牌，可以為中國(guó)汽車消費(fèi)者提供更多選擇，更為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤其是合資汽車公司的發(fā)展，提供了新的發(fā)展路徑選擇，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，啟辰品牌的成功，意義重大。

從1983年中國(guó)第一家汽車合資公司誕生，中國(guó)的汽車合資公司已經(jīng)經(jīng)過(guò)了30年的發(fā)展，全球主流汽車品牌、主流汽車企業(yè)幾乎已悉數(shù)進(jìn)入中國(guó)，以合資、合作為標(biāo)志的中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)基本塵埃落定，中國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)尤其是合資汽車公司的發(fā)展開始進(jìn)入“后合資時(shí)代”。在這個(gè)新的時(shí)代，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、中國(guó)合資汽車公司的發(fā)展該如何破局？成為中國(guó)汽車人以及產(chǎn)業(yè)決策者不得不深思的問(wèn)題。

東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌的誕生并一路高跟猛進(jìn)，為中國(guó)汽車人提供了寶貴的借鑒。
東風(fēng)日產(chǎn)打造啟辰品牌，不僅為企業(yè)找到了新的銷量增長(zhǎng)極，而且也讓企業(yè)的全價(jià)值鏈都得到了深層次的鍛煉，研發(fā)、采購(gòu)、制造、營(yíng)銷、服務(wù)等各板塊在啟辰品牌的經(jīng)營(yíng)中迅速成長(zhǎng)，形成了整合全球資源而又更加貼近本土市場(chǎng)的、具有自生成長(zhǎng)性的自主體系能力。對(duì)于中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力的提升，啟辰品牌的階段性成功，可謂提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

“年銷10萬(wàn)輛，為啟辰品牌發(fā)展奠定了一個(gè)良好的開局。這是個(gè)令人振奮的成績(jī)，但也更是激勵(lì)和助推我們繼續(xù)前進(jìn)的力量。”葉磊表示，“我們沒(méi)有時(shí)間沾沾自喜，因?yàn)檫€有更廣袤的市場(chǎng)等我們?nèi)ジ牛€有更廣大的消費(fèi)者等我們?nèi)シ?wù)。年銷10萬(wàn)輛，讓我們站在了一個(gè)新的起點(diǎn)上，讓我們擁有了更多的能量和經(jīng)驗(yàn)，去開啟啟辰品牌發(fā)展的新篇章。”

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