2014年4月20日，第十三屆北京國際汽車展覽會(huì)（以下簡稱北京車展）在中國國際展覽中心（天竺）新館隆重開幕。一汽-大眾以“創(chuàng)新，為生活更美好”為參展主題，攜多款代表細(xì)分市場領(lǐng)先水平的高品質(zhì)車型亮相，展現(xiàn)出中國最優(yōu)秀的汽車合資企業(yè)的風(fēng)范。其中，全新高爾夫、Golf China Concept、寶來Sportline、速騰GLI、速騰藍(lán)驅(qū)、邁騰、全新捷達(dá)和新CC組成的展出陣容，使一汽-大眾大眾品牌展臺(tái)成為本屆車展中的獨(dú)特風(fēng)景線。

Golf China Concept全球首發(fā)   高爾夫再掀典范熱潮

本屆車展最耀眼的明星車型，當(dāng)屬全球首發(fā)的Golf China Concept。這款車型是大眾汽車為慶祝高爾夫誕生40周年而特別打造的概念車。量身打造的各種裝備，使Golf China Concept自成一格，成為同級(jí)別中最奢華的車型之一。車身采用全新“魔幻之晨”（Magic Morning）特別涂裝，配備“馬德里”19英寸拋光合金輪轂。B柱上桂冠圖案裝飾的“40”徽章，彰顯其與眾不同的紀(jì)念意義；內(nèi)飾甄選雙色皮革，呈現(xiàn)出圣特魯佩斯明亮沙灘金和純黑兩種色調(diào)。專屬菱形飾面縫線體現(xiàn)高端風(fēng)格，中控臺(tái)、儀表盤飾圈和空調(diào)出風(fēng)口均由鋼琴漆裝飾，它也是首款在內(nèi)飾上采用木飾工藝的車型。

自1974年第一代車型誕生以來，高爾夫已歷經(jīng)七次進(jìn)化，始終受到全球各階層人士的喜愛，并以獨(dú)特的價(jià)值和造車理念跨越了車型級(jí)別的界限。作為大眾汽車品牌精神內(nèi)核最好的詮釋者，每一代高爾夫的上市不僅僅是一次簡單的產(chǎn)品更迭，更為重要的其為每一個(gè)特定的時(shí)代留下的深刻的先進(jìn)技術(shù)烙印。從前置前輪驅(qū)動(dòng)到BlueMotion高效動(dòng)力，從每缸4氣門到精確控制缸內(nèi)直噴，從機(jī)器人造車到精密的激光焊接車身……高爾夫?yàn)榧矣脙蓭票侈I車領(lǐng)域所帶來的技術(shù)革新，已經(jīng)成為對(duì)手無法企及的標(biāo)桿。全球范圍內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可以及3000萬的銷售數(shù)字更是最直接和最值得信服的肯定。

與Golf China Concept一同出現(xiàn)在展臺(tái)的還有高爾夫家族的最新成員——全新高爾夫。傳承了歷代車型的設(shè)計(jì)精髓，全新高爾夫以更加簡潔有力的線條，勾勒出更為動(dòng)感、硬朗的造型。優(yōu)化的車身比例帶來愈發(fā)寬闊的內(nèi)部空間，內(nèi)飾設(shè)計(jì)精致豪華且充滿人性化。得益于大眾集團(tuán)最新的MQB平臺(tái)，全新高爾夫擁有眾多超越級(jí)別的高科技裝備，是德國大眾技術(shù)的集大成者。自2013年12月上市以來，全新高爾夫贏得了越來越多消費(fèi)者的信賴與喜愛，市場和口碑持續(xù)走高，兩廂車高端市場再度掀起了一場由“全新高爾夫”引領(lǐng)的熱潮。

剛剛推出市場的寶來Sportline，同樣吸引了現(xiàn)場觀眾的駐足觀賞。全新造型散熱格柵、全新前保險(xiǎn)杠、全新造型下進(jìn)氣格柵，帶來時(shí)尚動(dòng)感的氣質(zhì)；17寸全新造型鋁輪輞、LED日間行車燈、側(cè)裙，展現(xiàn)出寶來Sportline渾然天成的運(yùn)動(dòng)魅力；全新黑內(nèi)飾帶全新裝飾條、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格多功能方向盤、金屬踏板等，打造出寶來Sportline獨(dú)具一格的內(nèi)飾風(fēng)格。憑借流行前沿的動(dòng)感、舒適暢快的駕乘體驗(yàn)、全面人性的安全保障和一如既往的超高品質(zhì)，寶來Sportline將再樹A級(jí)轎車典范。

創(chuàng)享高品質(zhì)   一汽-大眾展現(xiàn)強(qiáng)大綜合實(shí)力

近年來，中國汽車市場的發(fā)展勢(shì)頭有目共睹，成為全球汽車產(chǎn)銷大國。不僅如此，隨著日益成熟的市場結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念，中國汽車市場進(jìn)入了品牌競爭的階段，企業(yè)品牌形象建設(shè)已經(jīng)成為未來企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

經(jīng)過23年的發(fā)展，一汽-大眾無論從產(chǎn)品、體系還是企業(yè)文化來說，已經(jīng)具備了建設(shè)企業(yè)品牌的內(nèi)在條件和必要性。面對(duì)市場環(huán)境的變化和趨勢(shì)，一汽-大眾提出了“創(chuàng)•享 高品質(zhì)”的企業(yè)品牌理念。其中，“品質(zhì)”是消費(fèi)者對(duì)一汽-大眾產(chǎn)品及服務(wù)的共同印象，代表了一汽-大眾對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)、高素質(zhì)人才的不懈追求，是企業(yè)品牌理念的基石。

“創(chuàng)新”則是一汽-大眾不斷進(jìn)取的成果，是企業(yè)核心競爭力的動(dòng)力源泉。從建成初期的年產(chǎn)15萬輛到2013年突破150萬輛，一汽-大眾始終以進(jìn)取的姿態(tài)不斷超越自我，形成了一汽-大眾業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的實(shí)力和競爭力。特別是在日益激烈的中國汽車市場，一汽-大眾大眾品牌以覆蓋A級(jí)、A+級(jí)、B級(jí)市場的7款車型，不斷在不同細(xì)分市場中刷新著技術(shù)、科技的全新標(biāo)準(zhǔn)。

最新數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的3月，一汽-大眾終端銷量達(dá)到150,594輛（不含奧迪進(jìn)口車），同比增長23.8%，穩(wěn)居國內(nèi)車企終端銷量榜首。第一季度，一汽-大眾累計(jì)終端銷售395,335輛（不含奧迪進(jìn)口車），同比增幅13.1%，位居銷量榜第一陣營。其中，大眾品牌第一季度終端銷量達(dá)到292,222輛，同比增長10.5%，旗下車型在各自細(xì)分市場展現(xiàn)出不俗的實(shí)力。全新捷達(dá)第一季度累計(jì)銷量達(dá)到75,651輛，同比增長3.5%，奠定其“中國家轎第一品牌”的地位；作為A+級(jí)市場的領(lǐng)導(dǎo)車型，全新速騰延續(xù)了良好的銷售勢(shì)頭，以67,456輛的優(yōu)異成績位居A+級(jí)細(xì)分市場的前列；作為“B級(jí)車領(lǐng)導(dǎo)者”的邁騰，第一季度貢獻(xiàn)了49,871輛的銷量，同比增長31.4%；高爾夫3月銷量為16,809輛，同比增長高達(dá)61.2%，第一季度銷售突破3.5萬輛，同比增長16.7%；寶來始終契合消費(fèi)者的多元化、個(gè)性化用車需求，第一季度累計(jì)銷售54,319輛，同比增長11.7%，成為A級(jí)車市的主流車型。

1,500平方米展臺(tái)，極富沖擊力的視覺盛宴，獨(dú)具科技感的產(chǎn)品技術(shù)，一汽-大眾通過創(chuàng)新發(fā)展、綠色科技，奉獻(xiàn)給消費(fèi)者健康高品質(zhì)的汽車生活，形成了成熟的可持續(xù)發(fā)展的體系能力，也很好地對(duì)“造價(jià)值經(jīng)典汽車，促進(jìn)人、車、社會(huì)和諧”的企業(yè)使命進(jìn)行了詮釋。