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中華網(wǎng)汽車頻道總監(jiān) 裴世開 發(fā)言紀(jì)實(shí)

2014-07-16 16:41:57 來(lái)源:網(wǎng)上車市    作者:吳昊   編輯:吳昊   

首先,感謝一汽豐田和謝老師給了我們這么好的一個(gè)交流平臺(tái)。我來(lái)自中華網(wǎng),在汽車行業(yè)應(yīng)該算5S了,更年輕一點(diǎn)。大家熟知中華網(wǎng)可能是2000年左右了,第一個(gè)在美國(guó)上市的門戶網(wǎng)站。
今天來(lái)了很多媒體的朋友,在這個(gè)PC到移動(dòng)端蓬勃發(fā)展的時(shí)代,大家都在努力去抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。當(dāng)然,競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈,甚至有些會(huì)遇到一些困難。我倒覺得這是個(gè)百花齊放的好環(huán)境。

首先,我分享一下我們是怎么做的。作為門戶我們專注多個(gè)行業(yè),運(yùn)營(yíng)了十幾年,沉淀下來(lái)的網(wǎng)民形成了獨(dú)有的標(biāo)簽:男性為主,主要關(guān)注民生、時(shí)政這一類。尤其是論壇、軍事、時(shí)政新聞成了我們的熱點(diǎn)頻道。大家來(lái)中華網(wǎng)就是奔著軍事來(lái)的,誰(shuí)要是只為看汽車可能都去了易車或者汽車之家。

我們就開始思考,汽車頻道怎么做?大概用了半年的時(shí)間,在我們重點(diǎn)的位置推了汽車的專業(yè)評(píng)測(cè)、產(chǎn)業(yè)資訊、香車美女等內(nèi)容。最后我們得到一個(gè)結(jié)論,只要是和產(chǎn)業(yè)有關(guān)的,再去談?wù)摼唧w哪款車型我們的流量就會(huì)很高。所以,后來(lái)我們就放棄了做大而全,比如汽車的專業(yè)對(duì)比評(píng)測(cè)就不做了,很多汽車專業(yè)的內(nèi)容我們都是和其他垂直媒體合作,轉(zhuǎn)載他們的。我們僅限于做一些汽車產(chǎn)業(yè)類的、有沖擊力的圖片,或者汽車和軍事、汽車和文化公益結(jié)合的內(nèi)容。例如前幾天的軍事文化節(jié),我們?cè)诖笈d找了一個(gè)有CS、軍事模型的場(chǎng)地,三天的時(shí)間聚集了幾千人的參與,人氣很旺。當(dāng)然,中間我們就找了十幾家汽車經(jīng)銷商,他們把車開到活動(dòng)場(chǎng)地,來(lái)的網(wǎng)友玩累了順便就看看車,當(dāng)中還真有成交的。借助這樣一個(gè)活動(dòng)把汽車融到里面了。

去年,中華網(wǎng)和國(guó)際廣播電臺(tái)是一家了,可能國(guó)家覺得China.com這個(gè)域名還是拿到國(guó)家做會(huì)比較好。今年剛結(jié)束的博鰲亞洲經(jīng)濟(jì)論壇,我們的汪方懷董事長(zhǎng)就提出,我們有電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等等,我們要做好全媒體的打通。汽車頻道的小伙伴們覺得機(jī)會(huì)來(lái)了,比如今年的北京國(guó)際車展,國(guó)際臺(tái)出記者,我們邀約廠商的高層。我們做網(wǎng)站上的中文推送,國(guó)際臺(tái)在廣播上做英文報(bào)道。

今天,我們談互聯(lián)網(wǎng),有人說(shuō)紙媒的時(shí)代過了,可能再過幾年又出了什么新的媒介,到時(shí)候大家要說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代過了。我覺得大家對(duì)新聞內(nèi)容的需求,好像聽音樂。以前我們用磁帶、后來(lái)是CD,再后來(lái)可能都用手機(jī)了。我要說(shuō),看新聞內(nèi)容就好像聽音樂,聽音樂的媒介再變但聽音樂的需求一直沒有變。所以,不管今天還是明天,我們都要把內(nèi)容做好,甚至要做好自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容。

談到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商業(yè)的影響,比如這幾年比較火的電商,我覺得快消可能會(huì)顛覆,但汽車不太容易,因?yàn)槎鄶?shù)消費(fèi)者買車還是要到店里去還是要實(shí)地體驗(yàn)幾次,這個(gè)對(duì)于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還替代不了。但是,如果有一天,哪家網(wǎng)絡(luò)媒體真可以把自己網(wǎng)民的大數(shù)據(jù)都調(diào)出來(lái),我覺得那時(shí)候真的可能要顛覆了。比如廠商生產(chǎn)一輛車,做營(yíng)銷時(shí)這車是賣給喜歡關(guān)注娛樂的,或者是賣給軍迷的,你認(rèn)為是給他去造的,但是軍迷是不是真想要這個(gè)車?大數(shù)據(jù)如果有一天真到來(lái)的話,廠商會(huì)從中華網(wǎng)調(diào)一些數(shù)據(jù),從垂直調(diào)一些數(shù)據(jù),從做娛樂的調(diào)一些數(shù)據(jù),看他們每天都關(guān)注什么樣的車,他們關(guān)注車的時(shí)候都關(guān)注什么,這樣再影響我去造車,再反過來(lái)做營(yíng)銷。

最后我總結(jié)一下,希望大家都做好自己那個(gè)領(lǐng)域,拿到自己的大數(shù)據(jù)。汽車行業(yè)可能真要被互聯(lián)網(wǎng)顛覆了。

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