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東方網(wǎng)汽車頻道主編 滕葉 發(fā)言紀(jì)實(shí)

2014-07-16 18:16:37 來源:網(wǎng)上車市   廠商稿    作者:吳昊   編輯:吳昊   

我自我介紹一下,我是來自東方網(wǎng)汽車頻道的主編滕葉,非常開心有機(jī)會(huì)跟大家一起商討互聯(lián)網(wǎng)的重朔這個(gè)話題。我今天想和大家分享一下,東方網(wǎng)在上海的最東面,最大的國(guó)際化的一個(gè)城市,我們作為區(qū)域的、地方性的最大門戶,怎么做我們汽車行業(yè)在區(qū)域性媒體中,區(qū)域?yàn)橥醯母拍?,我們做了哪些產(chǎn)品和嘗試,做了哪些合作,從這三個(gè)角度我給大家簡(jiǎn)單講一講。

我是第一次參加這個(gè)論壇的活動(dòng),仔細(xì)看了一下這個(gè)論壇,我很驚喜,感謝謝老師,組織得太好了。比較重要的汽車類的門戶,垂直都到了。比較差異化的產(chǎn)品型汽車網(wǎng)站也到齊全了,如車訊類的拆車黨網(wǎng)站是很特別的,還有視頻類的,還有區(qū)域的門戶,大家都到了,所以我們可以稱得起重塑互聯(lián)網(wǎng)格局的很大的議題。

通過幾年的發(fā)展,現(xiàn)在很清楚,需要差異化的發(fā)展。大家都發(fā)現(xiàn)了,我們每一個(gè)角色上都有龍頭網(wǎng)絡(luò)站著,比如說門戶上面有新浪、搜狐、網(wǎng)易,大家站在這個(gè)角度里面做汽車行業(yè)的大新聞,比如在垂直門戶上我們有汽車之家、易車在做汽車專業(yè)類的媒體。我們非常希望引導(dǎo)大家,需要什么樣的信息,就去這類媒體去找你所需要的汽車類的信息。而我們地方性的、區(qū)域性的門戶,不是新浪、網(wǎng)易,我們也是門戶網(wǎng)站,怎么求生存?怎么求發(fā)展?去年11月份我接手東方網(wǎng)之后,領(lǐng)導(dǎo)給了我這樣一個(gè)議題,希望我們做到區(qū)域?yàn)橥酰趺礃幼龅絽^(qū)域?yàn)橥??這就跟我們的背景及資源有關(guān)聯(lián),東方網(wǎng)是上海市市委宣傳部下面直屬的網(wǎng)站,和南方網(wǎng)一樣,我們也承擔(dān)著滬上喉舌政黨的新聞作用,這是我們的一個(gè)立足之本。所以我們的網(wǎng)站不可能像商業(yè)性網(wǎng)站那樣,有很多裸露的車模,有很多爆炸性的信息,這些都不能讓我們博取到眼球,不能讓我們換取到流量,我們?cè)趺瓷??我們發(fā)現(xiàn)了東方網(wǎng)所覆蓋的企業(yè)資源非常的豐富,所以為了豐富線上線下,互動(dòng)媒體作用力,成立了一個(gè)新的產(chǎn)品叫“優(yōu)購(gòu)車”。所謂的優(yōu)購(gòu)車產(chǎn)品其實(shí)非常簡(jiǎn)單,但是門檻很高,目標(biāo)把滬上3千家5千個(gè)人以上的企業(yè)集聚起來,對(duì)這些企業(yè)推薦東方網(wǎng)認(rèn)為非常有價(jià)值的、非常好價(jià)格的、有活動(dòng)的產(chǎn)品,我們提供一個(gè)平臺(tái),我們做媒體引導(dǎo)。讓企業(yè)有一個(gè)最好的媒體渠道來線上了解汽車類信息,線下購(gòu)買到汽車類產(chǎn)品。我們把這個(gè)平臺(tái)都過各種渠道散布出去,通過東方網(wǎng)的各種終端,如微傅微信,手機(jī)端等等,把它釋放出去。還有我們東方網(wǎng)信息院也是很好的線下資源。有了強(qiáng)大的線上線下的互動(dòng),活路了區(qū)域內(nèi)的媒體,區(qū)域內(nèi)的網(wǎng)民有了歸屬感,他們需要汽車類的區(qū)域信息自然會(huì)第一時(shí)間想到東方網(wǎng),來網(wǎng)站解決他們的需求。我們?cè)谶@個(gè)基礎(chǔ)上再豐富內(nèi)容,做區(qū)域類的活動(dòng)、在做區(qū)域類新聞信息、區(qū)域類汽車新聞信息,我們完全和汽車之家、新浪差別化競(jìng)爭(zhēng),如果你需要汽車類、專業(yè)類信息完全可以到門戶,到垂直網(wǎng)站索取,如果你需要我們這種區(qū)域類的信息,我們深耕細(xì)作,我們做細(xì)節(jié),細(xì)節(jié)決定我們區(qū)域門戶的成敗,我們?cè)谶@塊結(jié)合線上、結(jié)合線下,希望把我們區(qū)域類的客戶服務(wù)好。

剛剛有位老師說得我特別有體會(huì),一線城市獲取的渠道信息實(shí)在是太豐富了,在一線城市做一個(gè)活動(dòng)能成交十臺(tái)車已經(jīng)是一個(gè)很大的數(shù)字了,剛剛網(wǎng)上車市的老師是這樣說的。三四線城市一個(gè)活動(dòng)可能會(huì)吸引很大的眼球,在一線城市通過我們東方網(wǎng)優(yōu)購(gòu)車的形式,直接把信息帶到每一個(gè)大人群里面,優(yōu)購(gòu)車就是一個(gè)大人群的概念,通過線上線下的良好作用力,輔以口碑的作用,通過東方網(wǎng)喉舌市委宣傳部的公信力,通過線下活動(dòng)體驗(yàn)式的效果,我們把“A+B+C”做到了非常細(xì)致,希望我們團(tuán)隊(duì)的重生作用給東方網(wǎng)帶來更好的明天。我就分享這些。謝謝。

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