一汽豐田近年堅(jiān)持以小型車(chē)戰(zhàn)略為發(fā)展路線，成效較為明顯，2015年累計(jì)銷(xiāo)量61.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5%。在消費(fèi)群體愈加年輕化的業(yè)態(tài)背景下，一汽豐田在“小型車(chē)戰(zhàn)略”之余，旗下產(chǎn)品定位還將走年輕化戰(zhàn)略，首要提及的是去年8月份正式推出的全新一代皇冠2.0T車(chē)型。一汽豐田全新皇冠品牌負(fù)責(zé)人李湘向網(wǎng)通社表示：“全新皇冠作為一汽豐田全面年輕化的重要旗艦戰(zhàn)略車(chē)型，秉承著挑戰(zhàn)革新的研發(fā)理念。”

一汽豐田全新皇冠在去年3月份率先推出了2.5升版本，隨后在8月份推出2.0T車(chē)型，這也是豐田品牌首款搭載全新2.0T增壓引擎車(chē)型。新車(chē)最大的亮點(diǎn)不僅在于外觀、內(nèi)飾的全面革新，更為重要的是其整體風(fēng)格更加年輕化。在該車(chē)上市之初，一汽豐田姜軍曾表示：“全新皇冠上市以來(lái)，品牌一直在走年輕化路線。”

作為年輕化的體現(xiàn)，全新皇冠在去年10月贊助188藝術(shù)作品邀請(qǐng)展，與近200位現(xiàn)代藝術(shù)家共同亮相。第二，一汽豐田攜手商業(yè)精英，繼續(xù)與浙商商會(huì)全面合作。第三，針對(duì)創(chuàng)業(yè)精英，一汽豐田推出了全新的［皇冠精英計(jì)劃］，為皇冠目標(biāo)消費(fèi)人群打造創(chuàng)業(yè)信息分享的平臺(tái)，鼓勵(lì)青年創(chuàng)業(yè)精英實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。另一方面，全新皇冠也全程助力2015年北京世界田徑錦標(biāo)賽。今年又冠名《印象莫奈?時(shí)光印跡藝術(shù)展》可謂是更加推進(jìn)年輕化進(jìn)程。

在新產(chǎn)品方面，一汽豐田2016年將進(jìn)一步加大新車(chē)型的投放力度，新款威馳、威馳兩廂版、卡羅拉1.2T、新款RAV4以及新款蘭德酷路澤共5款新車(chē)將陸續(xù)上市。其中一汽豐田新款大型SUV蘭德酷路澤將于2016年年初上市，新車(chē)外觀得到升級(jí)，此外新款蘭德酷路澤車(chē)身加寬5毫米，其他尺寸則沒(méi)有變動(dòng)。

在經(jīng)銷(xiāo)商渠道方面，一汽豐田2014年底經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量為523家，一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司企劃部副部長(zhǎng)吉村郁夫此前在與網(wǎng)通社溝通時(shí)表示：“為應(yīng)對(duì)2016年銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，一汽豐田將增加一些4S店。”目前各大車(chē)企都在將4S店向三、四線城市擴(kuò)展，一汽豐田也有望效仿這一措施，讓更多的消費(fèi)者可以接觸一汽豐田的產(chǎn)品。

一汽豐田2015年全年累計(jì)銷(xiāo)量61.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5%。其中卡羅拉年銷(xiāo)量25.8萬(wàn)輛，12月單月銷(xiāo)量超過(guò)30,000輛；卡羅拉、威馳和花冠這三款車(chē)的總銷(xiāo)量占比68%，小型車(chē)戰(zhàn)略效果十分顯著。在國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售形勢(shì)并不算樂(lè)觀，多家車(chē)企甚至出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑的背景下，一汽豐田能夠逆勢(shì)而上，多款新車(chē)的推出做出了重要貢獻(xiàn)。值得一提的是，一汽豐田新能源車(chē)型卡羅拉雙擎已正式上市，新車(chē)售價(jià)與卡羅拉傳統(tǒng)動(dòng)力版相當(dāng)，上市不到3個(gè)月，訂單量超過(guò)10,000輛 ，市場(chǎng)表現(xiàn)十分出色。隨著小型車(chē)戰(zhàn)略與年輕化戰(zhàn)略的推進(jìn)，一汽豐田2020年實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)100萬(wàn)輛的目標(biāo)將更有底氣。