7月20日，雪佛蘭全新科魯茲正式上市。隨著該車的上市，雪佛蘭將開啟“霸屏”模式。上汽通用總經(jīng)理王永清向網(wǎng)上車市介紹道：“今年下半年，除全新科魯茲外，雪佛蘭還將推出5款全新及改款車型，包括與北美同步的SUV車型和性能跑車”。網(wǎng)上車市預(yù)計(jì)這5款新車將包括科沃茲、科魯茲兩廂版、新款創(chuàng)酷、全新一代科帕奇 、新一代科邁羅。

此外，根據(jù)雪佛蘭規(guī)劃，2020年前還將在華推出18款新產(chǎn)品。 面對(duì)增速放緩的“新常態(tài)”，密集的新車投放將成為雪佛蘭銷量的助推劑。

一、雪佛蘭產(chǎn)品年 5款新車密集上市

雪佛蘭是通用旗下所有品牌中被定位于市場(chǎng)覆蓋度最廣的全球品牌，旗下車型資源也最為豐富。但是在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品線遠(yuǎn)不比美國(guó)豐富。目前，雪佛蘭在華在售的共有11款產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品布局不到全球產(chǎn)品的一半。從今年起，雪佛蘭將強(qiáng)化產(chǎn)品布局。上半年，雪佛蘭新車方面的動(dòng)作并不大，下半年會(huì)集中發(fā)力，5款新車將上市。

二、雪佛蘭將強(qiáng)化SUV布局 實(shí)現(xiàn)全領(lǐng)域覆蓋

如今SUV在國(guó)內(nèi)持續(xù)熱銷，然而雪佛蘭并且沒有很好地抓住SUV熱。SUV領(lǐng)域，雪佛蘭在北美市場(chǎng)擁有很強(qiáng)的實(shí)力，在國(guó)內(nèi)僅推出創(chuàng)酷和科帕奇兩款產(chǎn)品。今年雪佛蘭將推出全新一代科帕奇，中期改款的創(chuàng)酷也將投放市場(chǎng)。未來雪佛蘭還將推出3款新產(chǎn)品。3款新SUV包含大型SUV，還有可能推出一款緊湊SUV和跨界SUV。

三、進(jìn)軍新能源車市場(chǎng)

新能源車也是雪佛蘭未來布局的重點(diǎn)。上汽通用此前發(fā)布“綠動(dòng)未來”戰(zhàn)略，2020年10款新能源車。雪佛蘭將占部分比重。邁銳寶XL全混動(dòng)車型已經(jīng)在北京車展完成首秀。新車動(dòng)力系統(tǒng)由一臺(tái)1.8升直列四缸發(fā)動(dòng)機(jī)和雙電機(jī)的電驅(qū)動(dòng)單元組成，在純電動(dòng)模式下?lián)碛?8公里/小時(shí)的最高時(shí)速。未來雪佛蘭旗下科魯茲等車型均有望推出混動(dòng)車型。

四、營(yíng)銷落地 深耕三四五線市場(chǎng)

除了加速產(chǎn)品投放，雪佛蘭未來還將深挖三四線城市潛力。受限購等因素影響一線城市增速放緩，三四五線城市購買力不斷提升，對(duì)此雪佛蘭將會(huì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷落地。根據(jù)這一戰(zhàn)略，雪佛蘭售后網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將打破目前的格局。在一、二、三線城市雪佛蘭目前已實(shí)現(xiàn)100%的覆蓋，四五線城市也實(shí)現(xiàn)了80%以上的覆蓋。未來雪佛蘭還將會(huì)擴(kuò)大四五線城市的布局。網(wǎng)絡(luò)覆蓋越深意味著能為客戶提供更好的售后服務(wù)。

五、年輕化戰(zhàn)略

上汽通用對(duì)雪佛蘭品牌進(jìn)行了重新定位，夢(mèng)·創(chuàng)未來成為雪佛蘭最新的品牌主張。 從“條條大道雪佛蘭”到“未來，為我而來”，從“熱愛我的熱愛”，再到“夢(mèng)·創(chuàng)未來”，雪佛蘭正用一切行動(dòng)和思維展現(xiàn)著品牌的年輕與活力。

在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，雪佛蘭也圍繞這一戰(zhàn)略展開。通過與曼聯(lián)、紅粉筆鄉(xiāng)村教育計(jì)劃的長(zhǎng)期合作，已構(gòu)建體育、公益兩大品牌文化體驗(yàn)平臺(tái)。今年，上海迪斯尼樂園正式建成營(yíng)業(yè)。 作為上海迪士尼度假區(qū)官方汽車合作品牌，雪佛蘭將獨(dú)家贊助上海迪士尼樂園“明日世界”園區(qū)的標(biāo)志性景點(diǎn)“創(chuàng)-極速光輪”，并在主題樂園內(nèi)與迪士尼共同創(chuàng)作 一個(gè)獨(dú)具雪佛蘭品牌元素的景點(diǎn)。這也將進(jìn)一步提升雪佛蘭品牌在華品牌影響力。(網(wǎng)上車市 2016年7月20日 上海報(bào)道）