相比于一汽豐田旗下專注于越野性能的普拉多和蘭德酷路澤，RAV4主要面向對于車輛外觀設計有著較高追求的城市消費人群?；谶@種“顏值至上”的需求，一汽豐田為我們帶來了造型更加年輕時尚化的全新RAV4，并首次公布其中文命名——榮放。在這款堪稱是“逆生長”的新車上市發(fā)布活動現場，一汽豐田汽車銷售有限公司總經理姜君向網上車市表示：“RAV4從1994年誕生，至今已有22年歷史，并歷經4代，全球銷量超過670萬輛，這種榮耀也讓全新RAV4榮放煥發(fā)著勃勃生機。”

全新RAV4榮放這個名字，相信很多朋友都會有“這還是原來的豐田RAV4嗎？”的疑惑。對此，姜君為我們講述了在這一命名背后的深層次意義：“加入中文命名是豐田汽車深入本土化的又一次戰(zhàn)略嘗試，也是對中國用戶需求的深入體察和高度重視的結果。”除了“本土化”的屬性之外，全新RAV4榮放還將以更加“年輕化（外形）”、“互聯(lián)化（創(chuàng)新營銷）”的方式與消費者進行溝通。

單從產品價值來說，全新RAV4榮放較上一代車型有著全面的提升。特別是在配置方面，其全系標配LED尾燈、帶轉向燈的外后視鏡、多功能方向盤、ECO節(jié)能模式、后排座椅4/6比例放倒、PM2.5空氣濾清器、電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)、牽引力控制系統(tǒng)、上坡輔助系統(tǒng)等功能，完全能夠滿足多數用戶的日常用車所需。

車輛價格高低始終是消費者在選車時一個繞不開的話題?？紤]到全新RAV4榮放在增配的同時降低了售價，使性價比得到提高。此外，一汽豐田還為全新RAV4榮放推出了“貸款購車零利率”、“最高兩年免息”以及“置換用戶最高可享6000元置換金”一系列促銷政策，進一步降低消費者的購車門檻。

一汽豐田推行的小型車與年輕化戰(zhàn)略已初見成效。2015年，一汽豐田累計銷量61.8萬輛,同比增長5%。今年1-6月，一汽豐田更是累計銷售32.3萬輛，相比去年同期大漲18%，已完成2016年全年62萬輛銷量目標的五成以上。隨著包括全新RAV4榮放在內多款新車的陸續(xù)推出，一汽豐田達成銷量目標是非常有希望的。（網上車市 2016年7月28日 北京報道）