相比于一汽豐田旗下專注于越野性能的普拉多和蘭德酷路澤,RAV4主要面向對于車輛外觀設計有著較高追求的城市消費人群?;谶@種“顏值至上”的需求,一汽豐田為我們帶來了造型更加年輕時尚化的全新RAV4,并首次公布其中文命名——榮放。在這款堪稱是“逆生長”的新車上市發(fā)布活動現場,一汽豐田汽車銷售有限公司總經理姜君向網上車市表示:“RAV4從1994年誕生,至今已有22年歷史,并歷經4代,全球銷量超過670萬輛,這種榮耀也讓全新RAV4榮放煥發(fā)著勃勃生機。”
全新RAV4榮放這個名字,相信很多朋友都會有“這還是原來的豐田RAV4嗎?”的疑惑。對此,姜君為我們講述了在這一命名背后的深層次意義:“加入中文命名是豐田汽車深入本土化的又一次戰(zhàn)略嘗試,也是對中國用戶需求的深入體察和高度重視的結果。”除了“本土化”的屬性之外,全新RAV4榮放還將以更加“年輕化(外形)”、“互聯(lián)化(創(chuàng)新營銷)”的方式與消費者進行溝通。
單從產品價值來說,全新RAV4榮放較上一代車型有著全面的提升。特別是在配置方面,其全系標配LED尾燈、帶轉向燈的外后視鏡、多功能方向盤、ECO節(jié)能模式、后排座椅4/6比例放倒、PM2.5空氣濾清器、電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)、牽引力控制系統(tǒng)、上坡輔助系統(tǒng)等功能,完全能夠滿足多數用戶的日常用車所需。
車輛價格高低始終是消費者在選車時一個繞不開的話題??紤]到全新RAV4榮放在增配的同時降低了售價,使性價比得到提高。此外,一汽豐田還為全新RAV4榮放推出了“貸款購車零利率”、“最高兩年免息”以及“置換用戶最高可享6000元置換金”一系列促銷政策,進一步降低消費者的購車門檻。
一汽豐田推行的小型車與年輕化戰(zhàn)略已初見成效。2015年,一汽豐田累計銷量61.8萬輛,同比增長5%。今年1-6月,一汽豐田更是累計銷售32.3萬輛,相比去年同期大漲18%,已完成2016年全年62萬輛銷量目標的五成以上。隨著包括全新RAV4榮放在內多款新車的陸續(xù)推出,一汽豐田達成銷量目標是非常有希望的。(網上車市 2016年7月28日 北京報道)