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鄭衡解讀謳歌營銷新模式 未來這么轉(zhuǎn)變

2016-12-29 19:38 來源：網(wǎng)上車市 作者:王星馳 責(zé)編:王星馳

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12月29日，謳歌在上海舉辦了Acura品牌發(fā)布暨NSX上市盛典。在活動現(xiàn)場，廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡向網(wǎng)上車市表示：“謳歌將從2017年2月起針對NSX導(dǎo)入全新的營銷方式。繼NSX之后，謳歌還計(jì)劃將‘Acura e-Performance Shop’這種全新的營銷體驗(yàn)?zāi)Ｊ酵茝V到CDX等其它車型。”今年謳歌首款國產(chǎn)車CDX的上市，帶動其品牌銷量迅猛增長。明年全新營銷模式的推出，將進(jìn)一步增強(qiáng)市場銷售環(huán)節(jié)。

對于謳歌混動超跑上市后將如何開展市場銷售，鄭衡表示：“NSX是Acura最高技術(shù)的結(jié)晶，是Performance的象征，為了讓顧客與NSX溝通到每一個環(huán)節(jié)，都能充分感受到Acura的Performance，我們將認(rèn)定具備NSX專業(yè)顧問及專業(yè)技師的特約店為‘Acura Performance Shop’，進(jìn)行NSX的銷售”。

市場銷量除了產(chǎn)品本身更離不開營銷推廣，在這一方面鄭衡說：“謳歌將從2017年2月起針對NSX導(dǎo)入全新的營銷方式，稱之為‘Acura e-Performance Shop’。這是一種全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑸轭櫩蛡鬟fNSX的魅力。通過“Acura e-Performance Shop”，顧客可以在任何時間，任何地點(diǎn)，通過移動端或電腦與銷售顧問連接、溝通，咨詢或查看NSX的詳細(xì)信息，并通過虛擬試駕，體驗(yàn)NSX的極致性能。繼NSX之后，謳歌還計(jì)劃將‘Acura e-Performance Shop’這種全新的營銷體驗(yàn)?zāi)Ｊ酵茝V到CDX等其它車型”。

鄭衡進(jìn)一步談到：“作為品牌的核心價(jià)值，Performance承載著顧客在與Acura溝通的所有環(huán)節(jié)的極致體驗(yàn)，這既包括預(yù)先把握顧客需求的營銷體驗(yàn)；預(yù)判駕駛者意圖的人性化科技帶來的人車合一的駕享體驗(yàn)；以及把握顧客需求，提供貼心的服務(wù)體驗(yàn)等，先進(jìn)科技和精致服務(wù)只有實(shí)現(xiàn)顧客的體驗(yàn)才有意義，這就是Acura獨(dú)一無二的Performance”。(網(wǎng)上車市 2016年12月29日 上海報(bào)道)