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東風(fēng)本田全年沖擊65萬目標(biāo) 再推3款新車

1月5日，東風(fēng)本田在杭州舉辦了新思鉑睿 銳·混動(dòng)和新杰德雙車上市發(fā)布會(huì)。在活動(dòng)現(xiàn)場，東風(fēng)本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理陳斌波向網(wǎng)上車市解讀了東風(fēng)本田2016年市場業(yè)績和新一年的展望與部署。

陳斌波對(duì)2016年感觸頗深：“東風(fēng)本田一直不斷突破，從2003年起步到2016年。去年兩次上調(diào)銷量目標(biāo)，終端銷量最終達(dá)到了59.5萬輛，同比增長47%。在十余年的發(fā)展過程中，東風(fēng)本田從摸索前行的‘小鮮肉’已經(jīng)逐步成長為高收入上的‘老司機(jī)’。不做隨波逐流的平庸之輩，順應(yīng)時(shí)代的趨勢，努力做市場的領(lǐng)先者和破局者。”

從具體車型來看，兩款SUV和去年投放的第十代思域成為銷量三劍客。緊湊型SUV CR-V全年累計(jì)銷量達(dá)187,133輛，小型SUV XR-V銷量達(dá)165,358輛，全新思域銷量達(dá)90,507輛，三款車型的銷量總和占到東風(fēng)本田整體銷量的74.3%。

得益于品牌下CR-V、XR-V和全新思域的熱銷，今年東風(fēng)本田銷量目標(biāo)有所提升。陳斌波透露：“2017年東風(fēng)本田有個(gè)小目標(biāo)，初步計(jì)劃定為65萬銷量”。這意味著新目標(biāo)將在2016年的基礎(chǔ)上增加16%業(yè)績，同時(shí)也表明企業(yè)對(duì)今年銷量充滿信心。

按照東風(fēng)本田此前規(guī)劃，其2023年將沖擊100萬輛年銷量。針對(duì)100萬年銷量的目標(biāo)，東風(fēng)本田產(chǎn)能迎來升級(jí)調(diào)整。2016年12月份，東風(fēng)本田第三工廠建設(shè)項(xiàng)目在武漢正式啟動(dòng)。目前，東風(fēng)本田總產(chǎn)能為51.2萬輛/年，第三工廠全部投產(chǎn)后總產(chǎn)能將達(dá)到75.2萬輛/年。

2014年5月，東風(fēng)本田正式推出“Stay ahead”——“志在 先端”全新品牌口號(hào)，邁出全面年輕化的第一步。此后，東風(fēng)本田在產(chǎn)品和營銷層面逐漸落實(shí)年輕化戰(zhàn)略，去了解年輕人的需求、喜好。如開展娛樂、體育多領(lǐng)域跨界營銷方式，貼合年輕人的生活。

2017年是東風(fēng)本田的產(chǎn)品大年，除今日兩款新車正式上市外，東風(fēng)本田還有3款新車正蓄勢待發(fā)。新款XR-V將于本月陸續(xù)到店銷售，而兩款七座SUV——全新一代CR-V和U-RV將會(huì)是今年的重頭戲。(網(wǎng)上車市 2017年1月5日 北京報(bào)道)